近日，由中国传媒大学文化产业管理学院主办的文旅融合赋能城市发展创新论坛在京举行。论坛汇聚学界、业界专家等，通过主旨演讲、案例分享、经验交流等形式，共同探讨数字经济背景下文旅项目的可持续运营与品牌建设路径，为城市更新与转型升级提供文旅动能。

当前，我国城市发展正处于从“增量扩张”到“存量提质”的转型关键期，文旅融合成为破解“千城一面”、建设“人民城市”的重要路径。在此背景下，本次论坛也作为国家艺术基金2025年度资助项目“文旅融合赋能城市创新发展管理人才培训”的成果展示与行业延伸，实现了从人才培养到产业实践的对接，为文旅融合提供理论参考和实践范例。

据悉，该项目旨在响应“以文塑旅、以旅彰文”的国家战略，聚焦文旅融合赋能城市发展的现实需求，系统提升学员在策划、运营与创新方面的复合能力。培训采用“五大模块”与“四种模式”相结合的立体化培养方式，累计邀请31位跨领域专家，完成了160课时的专题授课与40天集中培训，组织学员深入北京、淄博、南京等多个优秀文旅点位开展调研，并围绕实际需求进行多轮工作坊实践，致力于破解行业痛点、培育行业新质生产力。项目最终产出五项高质量项目策划案以及包含论文集和案例汇编在内的二十余万字研究成果。

论坛开幕式上，中国传媒大学党委常委、副校长李新军在致辞中强调，文旅融合是推动经济社会高质量发展、建设文化和旅游强国的核心发力点，其高质量发展离不开人才培养与多方合作。国家艺术基金项目正是为行业构建了重要的交流对接与学习提升平台。

主论坛环节，专家学者围绕文旅融合战略赋能、文化产品供需优化、流量经济价值转化等多个维度展开分析。文化和旅游部科技教育司原司长孙若风认为，文旅融合已深度融入社会发展，“文体康旅”理念更加注重生态与生活品质，持续助力城乡品牌重塑与公共服务提升等。中国传媒大学文化产业管理学院院长张洪生则剖析了当前实践中存在的IP盲目追逐流量与地方文化内核脱节、技术应用重“炫技”轻内容、文创产品开发与市场脱节、非遗传承困难等问题，呼吁坚持以人为本，统筹商业价值与文化传承。

学员论坛环节，多位项目学员结合自身实践，分享了文旅融合在赛事IP、时尚文创、非遗数字化、艺术节运营等领域的创新案例，展现了培训成果向实践转化的多样路径。