近日，文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上(以TikTok为例)的传播情况进行综合评价，发布2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单，海外文旅影响力最高的十大城市分别是：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

▲吃热干面的加拿大小伙(图左)，在兰州学做牛肉面的英国女孩(图右)。

最具影响力的10个城市中，除张家界外，其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市，或者属于一线、新一线城市，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈的核心城市。其中，视频播放量破3.5亿次的有三个城市，分别为北京、上海、武汉。影响力排名第一的城市北京，标签#beijing视频播放量超过5.58亿次，第10名张家界视频播放量超过3570万次;第4名成都播放量超过1亿次，第5名重庆和第6名深圳播放量分别为6000万次和5500万次。

增强旅游文化曝光度

新冠肺炎疫情重挫全球旅游业，改变全球旅游格局。根据联合国世界旅游组织于2022年1月公布的最新数据，2021年国际游客人数仍比2019年的水平低72%，与2020年的下降幅度类似。

虽然全球范围内疫情的阴霾未散，但我国国内旅游市场已经出现了复苏迹象，海内外游客在选择旅游目的地时，也越来越重视安全卫生这一重要指标。

受疫情影响，海外游客旅游频次减少、单次旅行支出降低，旅行需求被长时间压抑。中国旅游资源丰富、旅游市场广阔，且疫情防范严格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中国重启入境游，势将迎来压抑后被释放的庞大旅游需求。

为迎接疫情稳定后可能出现的旺盛出游需求，不少旅游目的地已开始部署宣传推广活动，并将目光投向TikTok。美国、瑞士、越南、印度尼西亚等地的旅游宣传推广机构、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上发起挑战，鼓励创作者用短视频记录旅行时刻。

2021年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。来自第三方的统计数据显示，TikTok于2021年已经超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。在全球市场中，TikTok是下载量及用户支出最高的应用。过去一年，消费者在移动设备上花费了3.8万亿小时，TikTok以用户月平均使用时长19.6小时位列全球社交应用第一。

从消费者使用移动设备使用时长可看出，由于疫情持续，不少游客从线下游转为体验线上旅游资源。《报告》显示，TikTok网友们足不出户即可领略中国壮丽河山和灿烂文化。

呈现丰富多元文旅场景

吃、住、行、游、娱、购，六大要素构建成完整的旅游服务产业链。短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征，正使其成为展现城市风貌的重要渠道。《报告》显示，在TikTok上，文旅产业链的每一环节都通过一个个短视频具象化体现在景点上。

重庆火锅与小面、北京烤鸭、广式早茶、上海生煎包、武汉热干面、兰州牛肉面……TikTok网友捕捉每一座城市的特色美食。在TikTok上，仅街头小吃冰糖葫芦相关视频的播放量就达7.8亿次，吸引美国、西班牙、印度尼西亚、越南等多国网友参与“冰糖葫芦”挑战。

上海南浦大桥、北京大兴机场、重庆轨道交通、高铁网络……中国的交通基础设施四通八达，让外国网友赞叹不已。一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次，获得点赞近90万次。

张家界峰林、杭州西湖、黄河两岸、上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、广州塔……无论是自然风光，还是人文景观，都极具魅力。

在十大城市中，张家界是唯一一个三线城市。推动张家界“破圈”的视频主要为张家界国家森林公园。一位外国网友分享的峰林航拍播放量逾800万次，视频配乐空灵，画面云雾缭绕，凸显了张家界“世外仙山”的出尘绝世。

展现真实、立体、鲜活的城市形象

城市形象是一种主观层面的认知，是城市本身和外部因素相互作用的结果。城市本身包括历史文化、市民风貌等，外部因素则通过个人经历、媒体报道等共同形成。知名城市大多有特定的形象标签，如国际都会纽约、浪漫之首巴黎、购物天堂香港。

因此，即使人们没有抵达一座城市，也可以形成城市印象。当前，TikTok在全球普及度和影响力提升，并深受互联网原住民“Z世代”的喜爱。越来越多的外国网友通过小屏幕走近中国，无论是通过中国民众还是外国游客的视角，都能直观地看见、听见、感受到中国城市的生活方式与市民风貌。

如果你是文艺青年，你可选择在北京看展、听戏、逛博物馆，浸泡在这座古都的人文气息与历史脉络里;如果你酷爱自然，那么张家界则是不二选择，你可以在我国首个国家森林公园饱览大自然的鬼斧神工。

（崔曜）