7月27日上午，记者在“云南这十年”系列新闻发布会·大理专场发布会上获悉，大理州被列为第一批国家文化和旅游消费试点城市，大理市创建为国家全域旅游示范区。一带三道十八廊”“漫步苍洱”“中国最佳爱情表白地”等文旅品牌创新打造，DOU游中国“有一种生活叫大理”话题播放量达47亿多次。

据介绍，大理历史文脉传承保护，历史文化名城保护体系不断完善，非遗数字高峰论坛成功举办，大理乡愁研究院挂牌成立，国家方志馆南方丝绸之路分馆一期建成运行。国家级文物保护单位达37个、国家级非物质文化遗产达18项，均居全省第一。文化事业繁荣发展，白剧《榆城圣母》《数西调》等剧目创作推出并斩获大奖。大理州入围“东亚文化之都”候选城市，第九届大理国际影会成功举办，4个文化馆评定为国家一级馆，公共文化服务水平显著提升。

未来，大理将打造成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城的定位，深入实施“文化铸州”战略，把文旅产业作为主导型支柱产业，找准文化和旅游的最大公约数、最佳连接点，充分挖掘大理丰富的自然生态、历史人文、民族风情等资源，坚持文化为魂、旅游为形，打好“文化牌”、念好“融合经”、唱好“文旅戏”，具体来说，大理在未来将重点打好极具大理辨识度的“五张大理文旅牌”。

打造“世界一流健康生活目的地”品牌。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，依托洱海生态廊道人流量和沿线生态绿道、文化微景观、旅游营地、精品酒店和文化中心等配套设施，培育沿线徒步、研学旅行、民俗体验等新业态，打造大理新的文旅IP。据不完全统计，从7月1号到7月26号，洱海生态廊道的接待游客数超过了100万人次，是一个新的网红热门打卡地。

打造“漫步苍洱”品牌。2021年末，大理州共有各级文物保护单位638项，其中，有国保单位31项，指标位居云南省第一；有各级非遗项目719项，有国家级18项，位居云南第一。国家方志馆南方丝绸之路分馆落户大理州剑川县。大理将持续依托丰富的文化资源，加快推进大理“漫步苍山洱海”绿道体系建设，以大理洱海海西国家级乡村振兴示范园创建为引领，以“一带三道十八廊”为抓手，推进一批最美乡愁地、最美乡愁文化旅游带，打造生态、文化、发展有机统一的“中国最美乡愁带”。推动历史文化遗产保护传承和活化利用，积极创建全国文物保护示范区，启动世界文化遗产申报，增强大理“文献名邦”影响力。

打造“大理特色高端文旅”品牌。大理将依托天然摄影棚的资源优势，打造“光影大理”； 依托丰富而独具魅力的民族工艺品资源优势，打造“匠心大理”； 依托优美的田园风光和多彩的民族风情优势，打造“乡愁大理”；依托良好的生态、宜人的气候优势，打造“宜居大理”。举办大理国际影会、中国舞蹈节·大理舞蹈季、大理国际诗歌节、大理美好生活节、大理洱海自然音乐节等文旅活动。同时，大理丰富创新三月街民族节；引进开展“环洱海马拉松赛”“苍山徒步赛”“环洱海自行车赛”等体育赛事，开启洱海生态廊道“天天马拉松”“智行大理、漫步苍洱”生态廊道自动驾驶体验活动；打造天龙八部巅峰挑战赛、天龙八部手游年度盛典等电竞赛事活动；发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀、夜游洱海等项目。未来的大理，四季有主题、月月有活动。

打造“中国最佳爱情表白地”品牌。2020年以来，大理承办目的地婚礼的数量年平均增幅达275%，增速为全国第一，2021年，全国每三场目的地婚礼就有一场在大理举办，大理已成为与三亚并驾齐驱的国内目的地婚礼举办地，爱情旅游也在大理持续升温。目前，大理已启动“有一种生活叫大理2022再出发”活动，今年的主题是打造爱情主题歌曲及“大理爱情故事”系列短剧，通过一系列活动持续深化“中国最佳爱情表白地”品牌。

打造“艺术家第二居所”品牌。据不完全统计，来自国内外到大理定居的“新大理人”有近20万人，其中各类艺术家近2万人，以凤羽慢城农庄、双廊艺术小镇、大理镇中和村等为代表的一批村镇艺术家云集，大理已经名副其实成为艺术家的“第二居所”。大理将出台更多有利于艺术家发展的政策措施，努力把大理建设成为艺术家成长的“沃土”、聚集的“高地”、创业的“乐园”。