9月30日，第十六届中华老字号博览会（线上）在新开馆的上海华山263老字号品牌馆拉开帷幕。

上海是中国近代民族工商业的发源地之一，也是国内拥有老字号品牌最多的城市，目前共有180家品牌被认定为“中华老字号”，42家品牌被认定为“上海老字号”。

华山263老字号品牌馆前身为光明食品集团办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。品牌馆在设计规划的时候，既考虑到展示馆的功能性改造，也保护了建筑的肌理与内涵。展馆一期甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化。

展馆内容分成三大区域：百年华章、理想之城与经典永恒。百年华章通过多媒体机械墙、时光卷轴、品牌抽板、时代风华四个主题展示，记录时代进程中老字号的历史档案。理想之城以一户五口之家的沉浸式展示，探寻三代人的生活方式与家庭风貌。经典永恒通过时空穿行、陀飞轮光影秀、城市沙龙等互动体验式展区，讲述上海因商而兴、以商立市的历史变迁。

不仅如此，围绕老字号品牌馆，华山路上的上咖咖啡、培罗蒙、开开等4家老字号门店已经或即将开业，未来这里将聚焦更多本土品牌，开设主题店和首店，形成集聚效应。

上海市商务委副主任刘敏表示，老字号在老建筑中策展打破了品牌边界，集中展现了上海这座城市商业文明的发展历程。老字号也在上海国际消费中心城市的建设中不断更新迭代。以延安路为轴带从西向东，华山路海派建筑讲述老字号品牌的前世今生，南京西路张园诸多国际品牌演绎东西文化交融，南京东路步行街“万花筒”将展现全新的城市会客厅，北外滩的国际品牌集聚渐入佳境。更多国际国内品牌将通过特色商圈、实体场景、文化融合，展现出与全球卓越城市匹配的商业文明的传承。

上海数据交易所发布数字资产“华山263老字号品牌馆 开馆珍藏”

第十六届中华老字号博览会（线上）以“国潮”和“创新”为主线，集老字号展示交流、情景体验、洽谈交易等内容于一体，并开展线上线下促消费活动。“老字号国潮直播周”将于9月30日至10月6日在全市开展。消费者可以在抖音、东方卫视番茄商城直播间、i百联、光明随心订等线上商城参与“时尚品质生活”“舌尖上的老味道”“国潮文化”等主题的直播活动。线上各大平台共同推出三枪、蜂花、培罗蒙、蝴蝶牌、中华牌、哈氏食品、奇美、功德林、上海表、新雅、龙虎、英雄、正章、民光、凤凰等老字号品牌精品直播专区，打造“永不落幕的中华老字号博览会”。同时，全市各老字号门店在线下开展“五五购物节”促消费优惠活动。

市民可以通过微信小程序搜索“华山263 老字号品牌馆”预约到馆参观。现场还有各大老字号品牌以快闪店和集市花车的形式向消费者推出经典和最新产品，参观者可以足不出馆，购买老字号产品。