赛博雨林天地演绎着人与城市、自然、商业的和谐发展，经典二次元人物模型引得参展观众纷纷拍照留念……4月10日至15日，第三届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海南海口举办。上海知名零售商百联股份首次参展消博会，就把赛博雨林风格带进展馆，在世界级展台上传递中国零售商业对于赛博、潮流、年轻力、趣玩等前沿理念的理解与认知。

“绿色商业”价值发声 可持续纽带连接美好生活

“ESG”的趋势下，传统零售商如何提供“商业价值”之外的价值？从生态环境的可持续发展，到商业与人文的可持续发展，最好的“绿色”是什么？第三届消博会上，百联股份提出，“最好的绿色是人与人之间的温度和可持续关系”。

“‘绿色商业’呼唤人与人之间的可持续关系，我们通过一系列有温度的商业空间产品打造，使其成为连接跨圈层、跨文化、跨地域消费群体的纽带。”百联股份副总经理徐凌玲表示。“正如百联TX淮海、百联ZX创趣场，针对不同年轻客群的圈层文化形成圈层共鸣，实现客群关系的可持续生长。”

作为国内首家策展型零售，百联TX淮海于2020年开业以来便备受关注，不同于传统购物中心空间租赁逻辑，百联TX淮海在品牌选择上遵循策展理念，将有策展能力、独具思考力的品牌封装到商业空间之内。在体验感拉满的同时，还为Z世代客群提供了互相连接、潮流表达的场所。目前，已成为长三角区域集结年轻力的多元场域。

除此之外，传统零售场所不单能够升级为策展空间，在百联ZX创趣场的尝试下拓容为“文化聚落”。今年年初，作为国内首座聚焦次元文化的商业体，百联ZX创趣场落地“中华商业第一街”——上海南京路步行街，并导入大量国际顶级动漫知名品牌和流量IP内容，项目试营业以来，已吸引大批二次元爱好者慕名打卡，成为中国次元文化商业的新高地。

聚合理想生活能量 激发社区活力可持续

社区商圈承载了人间烟火，也成为经济韧性和社区活力的生动注脚。

在百联股份看来，将商业与社区的可持续关系可以具象为不断丰盈的“15分钟社区生活圈”。百联视角下，社区商圈不仅能输出抚慰人心的“烟火气”，亦能为周边消费者提供源源不断的“能量感”。

百联股份着眼“社区能量场”这一产品形态，通过用户洞察、商业空间规划、生活方式提案与内容策划及运营四项能力的相互作用，形成针对不同消费客群的空间产品力。百联西郊作为百联股份首个定位于“社区能量场”的空间产品，自去年6月闭店改造静待升级亮相。

据透露，焕新而来的百联西郊将通过健康、活力、可持续的消费文化、品牌业态组合和主题空间场景的深度运营，将“熟邻文化”与零售商业有机融合，为消费者构筑聚合集理想生活、缤纷购物、多元体验的“社区能量场”，实现由社区“购物场-生活场-社区能量场”的“三级跳”。

谈及“社区能量场”的产品形态，百联股份副总经理徐凌玲表示：“社区能量场，以在地文化为根基，将商圈与社区进行有机融合，彰显出日与夜的全阶生活表达。”

UNEX提案“潮引力生活方式” 探索文化交流可持续

“海岛风情”是海南的“超级IP”。漫步于沙滩上感受春日海岛的浓情与热烈；在百年骑楼老街品味南洋文化，感受历史文化的魅力。海南岛在地文化独特而鲜明，在消博会的“放大效应”下，成为桥接零售商业的最佳抓手。

当前，商业群体正在发生结构性变化，追逐新潮商品、时尚生活方式的Z世代年轻群体热衷打卡，注重体验，并强调自我价值与文化认同。与之相应的，是零售商业的应时而变——在创新的商业空间中延伸、植入、融合在地文化，更好地连接当地不同世代、八方而来的消费者。

此次消博会上，百联股份以“商业+”的战略眼光，探索“商业+旅游”创新模式，打造旅游与零售相结合的全新空间产品——UNEX潮引力中心(UNEX即UNIQUE、NATURE、EXPERIENCE、X-COLLABORATION)。据介绍，UNEX潮引力中心充分发挥百联股份个性化空间商业的实践经验，与破圈商业标杆的潮流、时尚、次元文化特质相融合，共创出独特风格、传递自然态度、追求极致体验、无限跨界融合的"UNEX-潮引力"生活方式。

商业空间与在地文化的交融，除了助力商业在地性下沉，同时也为消费者提供了一个城市商业文化“部落归属地”。百联股份副总经理徐凌玲表示，“UNEX潮引力中心，与消费者链接的核心不止是商品，而是基于共同生活方式而衍生出来的情感共鸣与文化认同。”

可以预见的是，UNEX潮引力中心在地化延伸，将会依托潮流、时尚、次元文化吸引外地年轻游客与海南本地年轻客群，与商业发生深层次交流。另一方面，地域间的不同文化在“时空交融”之际，发生碰撞、交融、产生共鸣与共识，从而吸纳更多的岛内外游客，逐步实现在地文化与现代商业的共生、融合。