从1月两场群星演唱会，到4月张杰巡回演唱会连唱三场响彻英雄城，再到潘玮柏、蔡依林、光良、凤凰传奇等众多歌手官宣来赣开唱，大批歌迷专程来赣看演……

今年，江西按下演唱会的“播放键”，大型演唱会“一浪接一浪”，为江西文旅发展注入了活力，推动了文娱消费及关联消费显著增长。

跨城观演成趋势

2023年南昌草莓音乐节吸引3万余人到场观看，南昌扶“瑶”直上飞行音乐嘉年华，2天2场超8万人次参加，其中外省观众占比44.94%。

春光灿烂嘉游赣摩登青年江西音乐会陆续在龙虎山、明月山、三清山等各大景区开唱。

上饶婺源推出为期五天五夜的星云青燥音乐节，毛不易、朴树、崔健、赵雷等现场亮嗓。

去年以来，江西演出市场日益火爆，演唱会、音乐节、舞台剧等演出数量呈井喷态势，各类演出一票难求。随着大型演唱会和户外音乐节的热度持续攀升，跟着演出去旅行，成为文旅消费新风尚。

今年4月，张杰演唱会南昌站共计96万人表示想看，3场演出共计售出13.2万张门票，其中省外游客占比54.7%，且绝大部分都选择在江西“多住一晚，多玩一日”。

江西文旅部门顺势而为，积极探索大型演唱会门票的二次使用。以大型演唱会举办、外地人口大量流入为契机，延长旅客在赣时间，将人员吸引到景区、景点，把演唱会的热度和经济效益延伸至餐饮、酒店及零售业，让“演唱会经济”的叠加效益持续释放。

如南昌嘉莱特沁庐等星级饭店推出专属福利，歌迷到店入住凭演唱会门票享好礼。

“我们将继续实施“唱游”江西计划，引导游客跟着音乐来旅行，落实落细大型演出活动规范管理工作要求，会同有关部门出台大型演出发展促进意见，建立健全部门协作机制。”江西省文旅厅市场管理处相关负责人表示，目前已有多位知名歌手确定于今年来赣举办大型演唱会。

数据显示，2024年共审批大型营业性演出19场次，同比增长90%，其中个人演唱会9场次，同比增长350%。自2023年“唱游江西”计划启动以来，不到一年时间，累计已审批大型营业性演出66场次，其他各类营业性演出1354批次。

拉动消费显成效

去年4月21日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在江西开唱，5万人规模的演唱会现场座无虚席，演唱会门票在预售阶段便被“秒抢”一空。

预售还未开始，众多歌迷便着手预订机票、车票和酒店了。4月20日下午，距演唱会场馆较近的大部分酒店均显示满房。据南昌西站的统计数据，4月21日、22日，该站的日均人流量总数约20万人次，较去年同期增加了10倍；停车场日进出车辆3万余辆次。

如今，发展“演唱会经济”已经成为推动文旅消费的重要手段。持续火热的演唱会市场，不仅让江西破圈，提升了美誉度，成为年轻人新宠之地，也提振了江西文旅消费。

“为一场音乐会赴一座城”成为年轻人的旅行新潮流，很多人在观看演出的同时，当一回旅游“特种兵”，顺便打卡江西的网红景点，品尝特色美食。文旅融合，叠加放大了演出活动的经济效应， 对酒店、餐饮、交通、旅游景区等形成产业链条式带动，呈现出文化消费的新场景、新模式。

　　 江西旅游业相关从业人员表示，演唱会的密集举办吸引了观众来江西，演唱会期间的酒店及机票网络搜索量显著增长，会场周边的餐饮、交通、住宿等消费场景也迎来高峰。大型演唱会及其他盛事活动的举办，吸引了更多游客来到江西，把“人气”变成了“财气”。

擦亮品牌引客来

江西省文旅厅启动“唱游江西”计划，通过“音乐+旅游”不断拓展，为文旅产业发展注入新动力。让演唱会、音乐节等表演成为城市形象的积木，游客通过演唱会、音乐节等演出来到江西，重新认识江西，不断擦亮“江西风景独好”品牌。

不仅是为一场演唱会做好服务。江西省文化和旅游厅将旅游质量视为战略性工作，苦练“内功”，把游客满意度作为服务质量评价唯一标尺，纳入全省文旅市场监测体系。

针对全年不间断的大型文演活动，江西文旅部门加强文明观演等公益推广。积极对接各演出经纪机构，通过公益形式倡导歌迷、粉丝文明观演，自觉维护演出现场秩序等，向粉丝及观演现场观众积极宣传江西特色。

“我们围绕旅游全要素，汇聚旅游服务质量提升合力，实现‘有感服务，无感监管’。”江西省文化和旅游厅市场管理处相关负责人介绍，在强化政府发力的同时，充分发挥行业组织作用，探索成立旅游服务质量指导委员会，组建江西诚信旅行社先锋联盟、红心导游联盟，形成政府主导、企业主责、社会参与、多元共治的旅游服务质量提升工作格局。

审签：郑少忠

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