“王婆说媒”现场 景区供图

开栏的话

“流量为王”时代，各大企业和平台都在争夺宝贵资源，圈用户、引流量，将“流量密码”转化为经济发展新引擎。

大河传播研究院聚焦热点透析，荟萃出圈实操，通过一个个网红案例剖析，揭秘如何掌握一套制造流量、掌握流量、用好流量的出圈秘笈，赋能企业走红、城市出圈、产业腾飞。

人人都说单身好，人人都往开封跑。近期，河南开封万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”迅速走红网络，成为备受关注的现象级事件。流量密码所藏何处，“王婆说媒”何去何从？大河传播研究院聚焦热点透析、荟萃出圈实操并进行了点评。本报即日起推出“透过热闹看门道”系列第一篇，图解“王婆说媒”走红过程，全景展示走红路径、传播趋势。

【潜伏期】

与千万粉丝博主互动，初露峥嵘

“王婆说媒”真正掀起热度并进入公众视野是从2024年2月23日开始的，距离万岁山·大宋武侠城景区票务政策整一个月。当天，抖音账号“开封王婆”发的一期与千万粉丝博主“周大爷不服老！”互动视频，至今点赞量达到190万。随着“舞台升级”“已婚男找王婆说媒”“剧本”等一系列话题的不断出现，热度迅速升温。

点评

作为河南开封万岁山·大宋武侠城景区内的一档与游客互动的娱乐栏目，“王婆说媒”早在2023年2月24日就已经出现在游客中间。与景区内众多武侠NPC演艺节目相比，它只是一个普通栏目。

【爆红期】

“凭一人之力带红整座城”

3月13日，“王婆说媒”场地施工，停演一天。3月23日，“王婆”告假两日，热度不减。

3月25日，景区回应网络热议，称游客上台配合演出属于自发行为。

3月29日，开封市文旅工作专题会议肯定“王婆说媒”出彩出圈，并强调要乘势而上，推动形成更多出圈出彩的精品文旅项目、景区、演艺、品牌等，让开封文旅从“爆红”变“长红”。

3月30日，央视主持人白岩松点评，“爱需要媒介，更需要亲和、热情和真诚的媒婆”，对“王婆说媒”在帮助年轻人解决婚恋问题方面的作用和价值给予了积极的评价。

4月1日，人民日报发表评论文章《人民热评：满足年轻人刚需的“王婆说媒”不应被干扰》，认为它能够满足年轻人的现实需求，同时也对“王婆”的表现给予了高度评价。

4月1日，万岁山全国媒婆大赛报名活动开启，并设立1000万的奖金池招揽媒婆，活动从5月1日持续至10月。

点评

随着节目的持续火热，“王婆说媒”的相关话题频繁登上抖音、微博等社交媒体的热搜榜。

据统计，开封文旅热度上涨了94%，清明假期预订量同比增长582%。百度指数显示，“王婆说媒”自3月26日升温，到4月1日热度攀升至峰值。在此期间，开封万岁山·大宋武侠城景区的旅游搜索热度环比上升了94%。

【稳定期】

“王婆”请假，“说媒”降温

4月2日，“王婆”告假两日，搜索热度开始下降。由于参与节目的人太多，景区不得不修改规则，启动预约模式，以确保游客的隐私。

4月3日，“王婆”请假一个月。“王婆说媒”热度保持下降趋势。4月4日至7日，“王婆”休声，“王婆说媒”热度持续下降。

点评

尽管“王婆说媒”的热度在爆火一周后开始下滑，但这一节目对当地旅游业的影响并未因此减弱。根据同程旅行的数据，“王婆说媒”所在的景区在近一周的旅游搜索热度环比增长了7倍，门票预订量也有了显著增长。

【冷静期】

热度由开封转移至江西葛仙山

4月8日至15日，“开封王婆”抖音账号连续发视频宣传开封大宋文化。其间，预告将于4月17日~21日在江西上饶葛仙村景点直播说媒。“开封王婆到江西葛仙山了”话题登录抖音热榜TOP51。“王婆说媒”热度持续下降，全国媒婆大赛活动也未见进展报道。

点评

随着时间的推移，“王婆说媒”的热度逐渐消退，相关的争议和质疑声音也开始增多。

有观点认为，这一节目过于依赖流量炒作，且其可持续性值得怀疑。此外，一些专家指出，虽然“王婆说媒”在短期内带来了显著的经济效益，但其对当地文化的长远影响并不明确。

【蓄势期】

“干娘茶馆”说媒，热度能否回流谜底待解

4月17日，“开封王婆”抖音账号更名为“开封王婆-赵梅”，在江西葛仙村“干娘茶馆”直播说媒，同时在线6万人。当晚，“王婆”在个人直播间透露将在五一期间回到开封，为城市助力。“王婆说媒”栏目何去何从，谜底待解。

4月18日，开封万岁山·大宋武侠城发布公告：“王婆”的扮演者赵梅老师，于2024年5月2日起，在五一假期回万岁山主持“王婆说媒”节目。

点评

面对“王婆说媒”所引发的社会讨论和争议，人们开始冷静思考这一现象背后的意义和价值。关于如何让流量变留量、爆红变长红，仍是值得思考的话题。（记者 邓飞）