《乡村振兴大擂台》希望通过赛制带动全省市委书记、县委书记、 镇委书记和村委书记争相上台打擂 , 进一步压实“五级书记”抓乡村振兴的责任使命。

以大众化的综艺形式表达宏大主题，广东广播电视台珠江频道（以下简称珠江频道）推出的《乡村振兴大擂台》让人眼前一亮。

这档“乡村擂台真人秀演播厅观察”电视问政类主题综艺节目，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局、广东广播电视台共同主办，自 2020 年 6 月第一届推出以来便受到广泛关注。两届节目做完后，其全网阅读人次超过 80 亿，成为广东省甚至全国最瞩目的“三农”赛事。而且，其传播力和影响力还在不断扩大 ：第二届的全网阅读人次超过 60 亿，13 期节目的平均收视份额在广东省同时段领跑，远超各大卫视热门综艺节目 ；第三届目前仅录制 3 期，全网阅读人次已突破 10 亿。

“《乡村振兴大擂台》是广东广播电视台的重要内容IP，也是全方位展示广东省乡村振兴成果的重要品牌工程，成为了广东省深入实施乡村建设行动、全面推进乡村振兴的重要标志性活动。”据广东广播电视台珠江频道总监倪卓宏介绍，第三届《乡村振兴大擂台》于今年8 月正式上线。

突破传统，以赛促建

广东省委书记李希 2019 年提出，要认真总结广东开展乡村振兴考核分片区打擂台等经验做法，不断完善创新，有效推进广东美丽乡村建设。当年 12 月初，分管农业的广东省委原常委叶贞琴率领省直相关单位负责人到广东广播电视台（以下简称广东台）调研，提出“围绕大主题，抓住大时机，策划大制作，搭建大平台”的要求，希望广东台用创新理念将乡村振兴的打擂比武活动搬上荧屏，以赛促建，助推乡村振兴。在这样的背景下，广东台调动全台资源，携手省农业农村厅、省乡村振兴局，联合省直各职能部门共同参与，推出《乡村振兴大擂台》。

“这档节目的对象是广大乡村，要接地气，用老百姓能听懂的语言去创作。”倪卓宏表示，《乡村振兴大擂台》在创作之初就明确了“不要做成一般的主题综艺”。珠江频道副总监、《乡村振兴大擂台》总导演吴泳斌说，传统综艺节目多以歌舞形式呈现，但这种模式不足以全方位展现乡村振兴的方方面面。经过不断论证，团队最终采用“外拍乡村真人秀 + 演播厅观察 + 直播带货”的板块组合手法，多维度呈现乡村振兴的真实情况。

具体而言，节目通过“探村博主”下乡体验的方式，呈现各村“厕所革命”“垃圾治理”“污水治理”“农房管控风貌提升”“产业发展”五方面的成果 ；通过“探村博主”与当地代言人、村书记、村民代表的互动，呈现乡村振兴的新面貌；设计“开杠时刻”“大家来找茬”“乡村有料到”等综艺环节，邀请市委书记、县委书记、镇委书记上台打擂，赛出一批基础好、建设快、成效明显的单科“状元”，赛出一批可复制的好样板。

《乡村振兴大擂台》还通过 vlog 形式，让外拍内容同时推进，展现各地乡村振兴工作取得的成绩，这也成为节目收视高点之一。比如在拍摄茂名分界镇时，主播通过体验现代生产流程与古法炮制手艺，让观众身临其境探访中国龙眼之乡，感受乡村产业发展脉动。

《乡村振兴大擂台》大胆采用吐槽、开杠、直播等混搭手段呈现广东乡村振兴的发展与成果，成为全国首档“乡村擂台真人秀演播厅观察”电视问政类主题综艺节目，给疲软的乡村类节目注入新能量，更为广东乡村振兴建设贡献了媒体力量。

打擂比武 ：以比促考，以考促干

“我们始终把‘乡村振兴为农民而兴，乡村建设为农民而建’作为指导思想。”倪卓宏表示，第三届《乡村振兴大擂台》将以“乡村振兴，示范‘带’动”为主题，以“全面振兴、全域推进、全体受益、全社会发动、全要素投入”5 个“全”为主要内容，贯彻“务实推进、务求实效”的指示精神。

第一届《乡村振兴大擂台》邀请 21 个地市市委书记为参赛乡村助阵，第二届下沉至“一线总指挥”，直击县委书记到现场办公，并邀请镇委书记上擂台晒家底、补短板。“上至市委书记，下至村干部、村民，前两届共有 2300 多名干部群众走上舞台，6 亿多人次参加网络投票，62 位三农专家提出了 300 多条推进乡村振兴的意见建议。被找茬、被拍砖的 1000 个多问题，全部得到解决。”吴泳斌说。

第三届《乡村振兴大擂台》的参赛单位由 2020 年的行政村、2021 年的乡镇，提升到县（市、区），参赛者提升至县委书记，节目还拟专访市委书记，“比武竞赛的覆盖面更宽，受益范围更广，示范效应更强”。 “从农民到村书记再到市委书记都会出现在这个节目中，地市上下一起互动，记录农民在乡村振兴过程中的喜怒哀乐，分享各村发展经验和成果。”吴泳斌表示，《乡村振兴大擂台》希望通过赛制带动全省市委书记、 县委书记、镇委书记和村委书记争相上台打擂 , 进一步压实“五级书记”抓乡村振兴的责任使命。

从成效上看，创新开展“打擂比武”，《乡村振兴大擂台》以“破常规”之举，以比促考，以考促干，实干争先，引导社会各界高度关注乡村振兴。

据倪卓宏介绍，农业农村部、国家乡村振兴局主要领导给予节目充分肯定和高度评价，广东省委书记李希两次批示“很好”“很有意义”，广东省委原常委叶贞琴多次对节目给予表扬肯定，省委宣传部《广东新闻阅评》 也对节目进行了专题研评。另外，国家乡村振兴局官方账号发文肯定广东做法，将广东省的经验做法在全国进行推广。

“覆盖面更宽，受益范围更广，示范效应更强”“传统‘三农’主题节目多以表扬为主，但《乡村振兴大擂台》不是这样。”吴泳斌说，“大家对这个节目要求比较高，要求我们实事求是、公平公正地呈现乡村振兴现状。我们在确保公平公正的基础上进行创新，希望对具体工作有更多的参考和促进作用。” 秉持这一创作理念，创作团队在节目中特设各种环节，把各村的短板呈现给观众，激发各村补齐“三农”领域短板的动力，以此将短板变为潜力板。其中，“一起来拍砖”环节让施工队长在聚光灯下进行批评与自我批评，让职能部门和专家直接对话，解决问题 ；“乡村有料到”以情景剧、小品形式讲述乡村振兴感人事迹，宣传乡村振兴闪光点。此外，节目还将“万企兴万村”行动带到擂台赛现场，邀请爱心企业到演播厅现场认购帮扶，撬动更多社会力量参与乡村风貌的提升。据吴泳斌介绍，第二届节目现场筹集支持乡村建设社会资金4.65 亿余元，而第三届仅前两场录制就已筹集资金 2.863亿元。

在节目的创作与传播上，第三届《乡村振兴大擂台》进一步创新创优。倪卓宏说 ：“我们全力做好乡村振兴宣传的顶层设计，构建省、市、县乡村振兴大擂台工作互动大平台，全力推动广东乡村振兴迈进全国第一方阵。”

一方面，节目继续创新传播理念与手段，让乡村题材出彩出圈。广东台党委多次专门召开会议，对新一届节目进行专题研究。节目团队则是加班加点进行数次头脑风暴，针对演播厅 PK 环节、舞美制作、外景拍摄、网络直播、融媒产品设计等群策群力、反复推敲，摸索新方向、新做法。

另一方面，节目继续优化赛制，务实推进。节目团队与广东省农业农村厅有关负责同志多次沟通，总结前两届的经验，进一步优化比赛环节、评分机制、网络投票等设置，让比赛更加公平公正。“要把乡村振兴示范带作为比赛的重要载体和切入口，突出示范‘带’动作用，以赛促建，让‘比学赶帮超’的效果更加显著，让‘大擂台’从一个品牌项目发展成一个持续服务乡村振兴的工作模式。”倪卓宏说。

第三届重点围绕县（市、区）党委和政府推进乡村振兴的能力、乡村振兴示范带建设情况、驻镇帮镇扶村工作实效，以及发动农民群众和社会力量参与乡村振兴情况等四大类 13 个方面内容进行比赛，促进产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。

与此同时，第三届将按照宏大主题通俗化、表达青春化的传播理念推进，以适应当今媒介的变化。比如注入“元宇宙”概念，升级 AR、VR、裸眼 3D 等表现手法。

打造勤劳致富的虚拟乡村网红“有米仔”IP，让现实与虚拟双融合，呈现“乡村元宇宙”，展现广东省乡村振兴五大方面的成绩。

创新欲望比较强烈，创作优势比较明显

回忆创作之初，吴泳斌感慨道：“《乡村振兴大擂台》的创作犹如命题作文，可发挥和可创作的空间非常有限，在夹缝中创作是相当困难的，无数个日夜的头脑风暴对于我们来说是相当难忘的。”

在确定“外拍乡村真人秀 + 演播厅观察 + 直播带货”形式之后，创作团队倍感压力，“乡村真人秀占了整个节目六成篇幅，故事讲得是否精彩，能否与演播厅观察环节有机结合，同时又能较好地体现综艺元素，这些都是非常难把控的。”

节目不仅需要大量外拍，而且横跨夏、秋两季，加之疫情影响，“如何在恶劣条件下调动士气，如何做好防暑防疫确保安全工作，团队想尽了办法。”从每期节目的流程上来看，团队先到各地市走访、踩点，了解当地乡村振兴的“五大振兴”情况，然后导演组根据走访情况集体讨论，梳理出每个市 3 场外拍直播的方案以及详细的应对方案，并整理出比赛用的“拍砖”VCR 方案，再组织安排队伍到各地进行拍摄、直播。最后，团队在外拍、探村直播、外拍 VCR 的基础上，与各地互动了解相关情况，确定各地上演播厅录制的详细预案以及各队的主持、台词等。

关于选题，《乡村振兴大擂台》重点关注“五大振兴”（产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴）。关于案例，团队通过前期的走访、踩点，再经过实地考察、专家暗访、拍砖找茬等环节的综合考量，最终定下案例。关于嘉宾，广东台与省农业农村厅成立了嘉宾评委库，其中主要是全省“三农”相关职能部门及科研机构的专家。另外，上到五级书记，下到村民，都有可能成为参赛嘉宾。此外，节目组还召集广东省相关职能部门的工作人员以及涉农高校、社会观众，作为大众评委参与节目。

尤为值得一提的是，综艺节目通常是专业演员参与，但《乡村振兴大擂台》的参与者都是素人。“老百姓、新农人、村官才是节目的主角，这真正体现乡村振兴由‘要我做’变成‘我要做’。”吴泳斌说，团队创造条件，把这些素人真实的一面表现出来，让节目更加有血有肉，但相应的，因为他们没有舞台经验，团队也要花大量时间和精力让他们适应舞台，这在无形中增加了创作难度。

为了讲好乡村故事，让“外拍乡村真人秀”不游离于整个节目，创作团队将 4 个参赛村进行连线，让观众可以对 4 个村有鲜明的对比 ；“探村博主”除了出现在VCR 中，也会亲临演播室现场参与互动、点评，这将外拍乡村真人秀与演播厅观察有机结合 ；观看过程中，观众的视角可随时从户外切回演播厅，让他们有一种穿越时空的观感。另外，这些“探村博主”大部分是广东台的民生新闻主播和主持人，观众们更容易接受他们。

《乡村振兴大擂台》涉及大量外拍和直播任务，广东台为此动用全台力量以及社会精英参与，所用团队的规模接近 300 人。频道要求团队成员必须了解当下乡村振兴建设的政策法规，制度上实行重点岗位“揭榜挂帅”，每期节目的责任导演都要比理念、比创新。“团队综合实力比较强大，人员搭配比较齐全，创新欲望比较强烈，创作优势比较明显。”吴泳斌总结道。

全媒体传播，提升“三农”传播张力

《乡村振兴大擂台》自策划之初即为全媒体项目，这意味着不仅在特定宣传阶段需“全媒体出击”，而是从策划、执行到后期编辑都要“移动优先”。

其一，直播延展场景空间，催生乡村振兴工作舆论场。《乡村振兴大擂台》拿出了“探村直播”的创新做法，通过现场无人机、摄像机、手机等多机位同步直播，让网民看到各地乡村振兴的实时情况。“虽然多机位移动直播给节目组带来了挑战，但‘探村直播’形式是全国首次尝试，在直播领域里打造了一个融合热点和观点分享的舆论场，可以充分发挥媒体监督的作用。”吴泳斌说。

其二，短视频双向引流。广东台成立了广东乡村振兴融媒中心，通过线上网络空间与线下活动相结合，与多个媒体平台深度合作，让《乡村振兴大擂台》充分落实全媒体多元化玩法，彰显“三农”融媒传播张力。在主体节目之外，珠江频道还围绕《乡村振兴大擂台》特别制作了《飞阅乡村》系列短视频。这些短视频不仅在头部视频网站推送，还被人民日报客户端推荐，全网点击量达“660 万 +”。这一系列宣传组合拳掀起了广东省“打擂攻坚”宣传热潮，实现了传统媒体转型的“网红化”效应。

其三，线上线下打通壁垒。珠江频道在打造主体节目的同时，还多维度进行了衍生节目及活动的创作融合。比如在 2021 年，珠江频道举办了广东首届“向往的民宿”大赛全媒体评选活动。该活动在全网招募体验达人，到全省乡村民宿深入体验，选出各具特色的“向往的民宿”。

2022 年，珠江频道举办了广东“听党话，感党恩，跟党走”宣讲活动，组织全省优秀基层干部、致富带头人等乡村振兴优秀工作者到各地乡村宣讲，把《乡村振兴大擂台》可复制的样本经验做法以点带面推广至广东全省，让观众更深刻地感受乡村振兴的温度。

深耕乡村振兴，争当涉农宣传排头兵

倪卓宏表示，作为广东台涉农宣传的主力军和排头兵，珠江频道投入了超过 50% 的节目资源深耕乡村振兴，“充分发挥地面频道的城乡影响力”。自 1987 年创办全国首个涉农栏目《摇钱树》后，于 2018 年推出《乡村振兴纪事》，2020 年又调动全频道资源、联合全台各部门打造了《乡村振兴大擂台》——从“深耕专题报道”到“首创主题综艺”，珠江频道不断引领“三农”宣传热潮。

此外，珠江频道还推出 21 集专题节目《问政一线总指挥》。节目让县委书记到地头田间现场办公，回应群众最关心的问题。与此同时，《摇钱树》《乡村振兴纪事》等“三农”专题节目也实现了升级迭代与沉淀革新，牢牢占据“三农”宣传主阵地。涉农栏目制作超过三十五载，珠江频道通过多年深耕布局，成为“三农”宣传领域的先行军。而依托强大的内容矩阵，在创新的能力引领下，珠江频道也获得了独有的底气，全力为乡村振兴打造坚实的舆论高地。

当前，广东台的“三农”宣传正从两端发力，构建省、市、县“乡村振兴大擂台”工作互动大平台，释放省级媒体的“大号”效能，讲好乡村振兴广东故事。大屏上，频道将升级迭代整合《摇钱树》《乡村振兴纪事》《我爱返寻味》《幸福乡村行》《老广的味道》《从农场到餐桌》等全台现有涉农栏目 ；小屏上，由广东乡村振兴融媒中心牵头，进一步整合全省媒体资源，搭建省市县乡村振兴工作融媒大平台，在网络台上推出乡村振兴频道。

此外，广东台 2022 年还特别推出广东“听党话，感党恩，跟党走”宣讲活动，致敬农科专家暨《摇钱树》35 周年系列活动、广东省首届《向往的民宿》网络大赛等活动，形成“三农”融媒 IP 集群，有力促进广东省乡村振兴工作。

采写：周煜媛

编辑：伍杰文

责任监制：吴树娜

总监：倪卓宏 吴泳斌