这几天，成都欢乐谷唐僧的扮演者频上热搜。

一袭红色袈裟，头戴毗卢冠，手拿锡杖，神态、举止像极了86版《西游记》中的唐僧，网友惊呼：“神还原”“太像了”“让你模仿没让你超越”。

最近火爆“出圈”的成都欢乐谷“唐僧”

这类角色扮演者，也称NPC。近年，NPC演出项目成为游乐园的重头戏：青岛明月山海间不夜城“美人鱼”为游客画心形的圈；徐州乐园祭出“魔尊”捧脸杀；长隆欢乐世界聘请数百名演员担任NPC以招揽游客，古惑仔、《封神》质子团等高质量IP吸引了无数游客前来打卡……

NPC缘何能够成为“顶流”？他们有哪些魅力，对文旅发展有何意义？

一

NPC是英语non-player character的缩写，最早是游戏中的系统人物，不受玩家控制，承担对话、问路、回答问题等简单交互。引申到现实中，他们是装扮成历史人物、漫画人物、游戏角色等的工作人员。

他们为何能够吸引广泛关注，掀起流行的“旋风”？

青岛明月山海间不夜城的NPC演出

古今相承，熟悉又新鲜的惊喜感。与NPC类似的活动，古已有之。在我国古代的庙会上，常有人扮演成各种神明或神话故事里的人物，如五福大帝、哪吒、关公、仙女等，给人带来节日的欢愉。北京大学胡泳教授在《流行之道》一书中指出：一个事物要流行起来，其诀窍就在于“熟悉的惊喜”。人们总是期待看到熟悉的东西以更新奇的面貌出现，NPC的流行恰恰符合这样的规律。比如，青岛明月山海间不夜城的NPC表演，将山海经文化与青岛本土传说相结合，有一种“熟悉又陌生”的新奇感。

形神兼备，真实又意外的穿越感。扮演知名角色与人物的NPC，“像”是关键。这次“出圈”的唐僧，与86版电视剧《西游记》中的唐僧表情、动作极为相似，正如网友所夸：“长相相似度70%，神态相似度100%”“恐怕连唐僧本人看了都要迷糊”。在淮安西游乐园，金角大王装扮出色，细节处理也很用心。有游客要他说那句经典台词，“我叫你一声，你敢答应吗”，他说，这是银角大王说的，我可是金角大王。对自己的“身份”熟悉，对相关台本了然于胸，最极致地还原角色，给了游客最真实的“穿越感”。

淮安西游乐园的NPC都是人们熟悉的人物

花式互动，亲切又迷人的体验感。人们在乐园里能够亲密接触到熟知的人物形象本体，正是IP热度久久不散、众人奔赴童话城堡的原因。妆造和角色再加上灯光氛围，NPC往往第一眼就能吸引游客。颜值只是第一印象，极佳的互动体验才是吸引网友的“法宝”。大多数NPC都很敬业，比如在方特精怪夜活动中，无论“狐仙”还是“精灵”，都态度亲和，尽可能满足游客合影、合拍视频等需求。许多NPC还会依据自己所饰人物的性格特点和故事背景进行互动，就像青岛明月山海间不夜城的“不倒翁小姐姐”，跟随音乐节奏倒向身边的观众并赠送礼物，引起观众阵阵欢呼。他们传递出的情绪价值，给游客带去了欢乐。

二

NPC的火爆有其内在逻辑，也有着诸多现实意义。

传承，创新文化表达。青岛明月山海间不夜城里，身着华服、妆容精致的崂山茶女、孟章神君、凤凰女等等，上演一场又一场山海经神话故事；大唐不夜城里，游客争着被“房玄龄”和“杜如晦”提问；淮安西游乐园里，花车开出了神仙方阵，万圣公主、小白龙、玉面狐狸等人物看花了游客的眼；河南建了“中国最壮观的盲盒”，洛阳全城古装，连公交车司机都身着汉服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如梦如幻，NPC让中国传统神话、传说里的人物都有了模样，是经典文化形象的传承发扬和创新表达。

大唐不夜城里抽背游客知识点的“房玄龄”和“杜如晦”

造梦，重塑游乐空间。人们常说，“成年人也只是长大了的孩子罢了”。游乐园场景叠加NPC的互动，恰好满足了成年人的“童话梦”。NPC展演以游客为中心，将建筑作为道具，通过具有表演化特征的互动，创造非凡体验，重塑了景区的空间，让游乐园化身“梦想国”。迪士尼能坐稳“顶流”，很重要的原因就是NPC的成功运营。乐园里的不同角色都有专属的签名，人偶不会做和设定时代不符的事，营造出所有角色都是真实存在的效果。这种沉浸式的、非现实的神奇感，让游客仿佛进入了梦幻世界。

引流，“玩儿”出大流量。对景区来说，人流量和关注度是NPC项目带来的实打实好处。比如，成都欢乐谷联动敦煌美术研究所，今年以“一梦敦煌”为主题推出敦煌国风NPC潮玩节活动，一跃成为中国主题公园品牌在线影响力本土品牌第一名，成长指数超越迪士尼与环球影城。上个月，广州长隆举办变装盛会，600多位NPC参与演出，角色和互动更加丰富，相关话题抖音播放量达2.8亿。主题乐园玩“国潮NPC”，不仅玩出了“新花样”，还玩出了大流量。

三

近年来，文旅市场求新求变，沉浸式旅游愈发受到游客青睐，NPC产业成为文旅新业态。但也要看到，这一新业态在快速发展过程中还存在一些问题和不足，需要引起重视加以改进。

立稳“人设”更沉浸。前几天有网友投诉，某欢乐世界的NPC在拍照时嘲笑辱骂自己“像猪一样”“你头发好少要秃了”，让人很生气。正如中山大学旅游学院副教授刘逸所言，NPC模式没问题，问题出现在人员构成和监督机制上。规范化管理和培训必不可少，全面的奖惩、监督体系也应建立，不断提升NPC服务的专业性和规范化水平。

青岛方特梦幻王国《水漫金山》表演

讲好故事练“绝招”。无论哪个游乐园，都想拥有自己的“玲娜贝儿”，不仅带来持久的人气和流量，还能带动周边产业的发展。国风NPC的爆火，为中国乐园打开了新思路。在中国优秀传统文化里，有很多奇伟瑰怪的故事，这是我们打造“更适合中国宝宝”的乐园的支撑和底气。唯有深挖传统文化故事，将文旅互动项目创意化、精品化，才能不负众望，真正让游客“乘兴而来、满意而归”。

强强联手宽“戏路”。诸多NPC走红的同时，也当注意涉及的版权问题。比如，针对“唐僧”的模仿，有律师表示，若是进行商业牟利的扮演，并故意利用妆容等手段使其和86版《西游记》中唐僧角色相像，可能构成侵权。一方面，景区当对NPC项目进行整体规划，及时取得相关授权。另一方面，也可与电影公司、影视娱乐公司合作，共享版权，共同开发人物角色。实际上，许多的游乐园已经成为“造星台”，一些NPC在收获网友喜爱后便进军娱乐圈。更积极、更规范的尝试，或可实现双赢。

水上集市 图源：乌镇景区

有人曾说，“电影是一门造梦艺术”。主题乐园何尝不是。游客在如梦似幻的氛围里，沉浸式体验“中国宝宝的传统故事梦”，中国风主题乐园终将会成为乐园界的“顶流”。

来源：青岛宣传