在甘坑古镇领略原汁原味的客家风情；在深圳大运中心畅享林俊杰演唱会带来的视听盛宴；在龙岗万达广场感受吃喝玩乐一站式体验……刚刚过去的“五一”假期，深圳市龙岗区共接待游客180.1万人次，旅游业总收入7.71亿元，交出了一份人气和消费双优异的假日经济答卷。

这是龙岗区联动资源、形成合力，为市民和游客提供文体旅商多样化休闲旅游产品的一道缩影。今年以来，面对国内文旅需求的陆续释放，龙岗区抢抓市场机遇，创新内容与玩法，持续推动文体旅商融合发展，有力带动了文体旅商消费的持续升温，为区域经济发展注入了崭新活力。

文旅融合成效彰显 假日景区活力迸发

刚刚过去的“五一”假期，位于龙岗吉华的甘坑古镇再度成为深圳文旅的“流量担当”： 凭借着超高的人气，甘坑古镇持续占据美团趣玩榜古镇老街榜、新热网红榜和抖音深圳市古镇榜TOP1；国风舞蹈、抛绣球说媒、客家山歌对唱等原创演出带来丰富多彩、喜庆欢乐的文化旅游盛宴，收获广大游客的欢迎和喜爱。

甘坑古镇。

文旅融合，风帆正劲。当下的龙岗，正以全域文旅、全员共创、全景消费的升级亮点，开启更具体验感、更有性价比的“龙岗式”美好生活。工业大区的文旅魅力正在逐渐被发掘，文旅融合的经济效益正在逐步释放。数据显示，今年1-4月龙岗区旅游业总游客人次1244.66万人次，同比增长41.82%；旅游业总收入78.88亿元，同比增长66.39%。

文旅产品供给多元 旅游流量持续增长

为何游客越来越青睐龙岗？这背后，首先是龙岗区持续丰富旅游产品供给在发挥作用。以今年春节为例，龙岗区重磅推出“春节新春乐享周”活动，将甘坑古镇、二十四史书院、都市田园联动形成网红消费集聚地，推出甘坑古镇灯笼节甘坑奇幻夜、书院团圆季等文化盛宴，并在大运中心开展“龙年行大运”迎新系列活动，在龙岗文化中心-红立方片区举办“春风十里 不如龙年有你”新春系列活动，在鹤湖新居、龙城CC创意街区等推出系列展览等，通过丰富多彩的节日活动吸引外地游客来龙岗休闲旅游，实现了游客人次及旅游收入同比增长。

“欢乐号”全城巡游巴士。

其次，龙岗区注重从服务出发，不断为游客提供贴心、便利的出行体验。同样是在春节期间，龙岗区推出“欢乐号”全城巡游巴士，开通香港口岸到龙岗万达广场、龙岗儿童公园、深圳国际低碳城和大运中心等片区的免费巴士路线，从口岸、市内积极引流；开通免费双层观光巴士龙岗内环线，串联大运中心、甘坑古镇、龙岗万达广场、龙岗儿童公园、红立方、特色街区等，形成吃、喝、游、购、娱的全链条链接，扩大消费出行半径，将流量转化为消费。

文体消费持续升温 演艺经济增长迅速

沃尔沃中国公开赛。

走进如今的大运片区，文体旅商融合发展是其最具特色的地域名片。以刚刚过去的“五一”假期为例，深圳大运中心连续举办两场林俊杰演唱会，共吸引9.4万观众到场观演；龙岗隐秀高尔夫俱乐部举办2024年度沃尔沃中国公开赛，累计入场人次约1.2万，为周边服务业带来了明显经济效益。

大型体育赛事和明星演唱会作为新型的旅游资源，在吸引观众前来观赛、观演的过程中，不仅可以带动当地的文体旅商消费，也能够有力促进城区影响力和知名度的提升。近年来，龙岗区瞄准打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心的目标，依托深圳大运中心等场馆资源，持续举办大型赛事活动和知名艺人演唱会，把赛事“流量”变成消费“增量”。

“每次有重大比赛或明星演唱会，我们店里都会比平时忙不少。有时候，还要从其他门店抽调同事过来支援。”星河COCO PARK某餐饮店工作人员告诉记者，一年四季接连不断的体育赛事和演唱会，为周边的商场带来了流量，拉动了消费。

林俊杰演唱会。

“文体热”带来的“消费潮”“消费潮”带动了“经济兴”。“五一”期间，随着两场林俊杰演唱会和2024年度沃尔沃中国公开赛的举行，龙岗区的酒店住宿业迎来了一波“小高潮”。节日期间，全区限上住宿业平均入住率为42.81%，同比2019年、2023年分别增长29.12%、17.32%；星级酒店入住率达74.95%，同比2019年、2023年分别增长19.71%、6.77%。

值得一提的是，面对文体活动带来的“泼天流量”，龙岗区积极组织餐饮、酒店等服务商不断推出为游客量身定制的优惠举措，提升其消费体验。例如，每逢重大体育赛事，为提升服务品质，区文化广电旅游体育局、工信局等多部门联动，支持辖区服务商打出特色牌：有的餐饮店推出赛事套餐；有的酒店开通茶歇外送；甘坑古镇、园山风景区等周边旅游景点的直通车也开到了场馆、酒店、商业综合体附近……一系列举措形成了文体消费的强磁场，既带动了餐饮、住宿等服务业的发展，又反哺了赛事活动的引流效应。

业态场景日渐丰富 商圈消费热辣滚烫

刚刚过去的“五一”假期，龙岗区的商圈消费市场呈现出旺盛活力。全区重点商圈客流量超过300万人次，累计营业额超过4亿元，同比2019年增长约20%，同比去年增长约10%。

亮眼的数据背后，是龙岗区不断拓展商圈消费新空间，打造商圈消费新场景，以高质量供给引领和创造市场新需求的生动实践。作为深圳东部消费中心，近年来龙岗区一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。

龙岗万科里。

以“五一”假期为例，龙岗万达广场开展“龙岗新型消费周——国货潮玩奇遇记”活动，结合国货潮品、消费电子、新能源车等优势产品，通过品牌门店打折让利、餐饮套餐代金券、港人优惠等举措，直接带动消费增长近一倍；万科广场联合美团•市集开展2024龙岗首届“大口面包节”，召集全市超30家热门TOP榜及特色主理人面包品牌，并结合咖啡茶饮、文创周边、宠物友好品牌, 全面点燃消费热情，拉升消费及客流量增长约10%；龙城·万科里举办“享龙岗”深港台潮创乐享周活动，以“创意街区、文创艺术、美食小吃、文创与艺术孵化”的形式，通过“市集+创意+美食+音乐会”的组合，营造富有人文情怀和城市特色的特色集市空间，吸引游客超30万人次。

“目前，龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈‘1+5+N’总体商业规划定位，形成大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质的消费场景在龙岗落地。”据区商务局相关负责人介绍，接下来龙岗区还将重点打造大运-中心城商圈，华润万象大运天地和坂田万科万致天地将分别于今年7月和9月开门迎客。

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记者: 聂朦 编辑: 彭冬维 徐鹏