山连天际边，茶香云间绕。在恩施大山深处，茶园遍布，茶香四溢，“一红一绿”不仅是恩施茶文化的代表之一，更是恩施这个地方的文化符号。品一口“恩施玉露”和“利川红”，便能感受到恩施这片土地的独特魅力和茶之韵味。

近日，《这“丰”物很中国》正式上线。由翼支付带领公众走进湖北恩施，追溯利川红之源，感受数字技术为传统茶叶赋予的现代色彩。

溯源品质“丰”物

短片中，丰物体验官以第一视角从地域风貌、民俗风俗、品牌文化、人文故事等多个维度带领公众了解湖北恩施茶文化。通过真实镜头，全流程溯源“利川红”品牌的前世今生，为消费者提供过硬、来源透明、使用安全、兼具人文温度的好物。

在恩施，一片片茶叶，除了带来芬芳馥郁之外，更是承载着乡村振兴和强村富民的重要使命。

从2012年“利川红”区域公共品牌诞生之后，利川市委、市人民政府便启动了品牌的地理标志证明商标注册和培育工程，通过“以会联企”和“以企促产”扩大品牌影响力和知名度。2022年，借助“利川红”品牌优势，组建了全资国有企业——利川红产业集团，通过链接全市中小茶企，帮他们拓展销路，并提供金融支持和推介助力。

此外，利川红集团还与中国电信签约智慧企业升级协议，以电商营销和直播带货为主要方式，提升“利川红”品牌曝光度，扩大市场影响力和产品销售，让“利川红”通过网络的通路传播去更远的地方，助力乡村经济社会发展。

探索数智共享的科技农业新范式

强国必先强农，农强方能国强。全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是我国着眼全面建设社会主义现代化强国作出的战略部署，而新一代技术正在成为乡村振兴战略的新动能。

2020年至2021年，翼支付通过联合当地政府、产业链合作，成立乡村振兴联盟，同时锁定各地优质农副产品，以电商展销形式成功帮助凉州木里县羊肚菌、盐源县糖心苹果、秦岭腹地的农产品打开销路，打造出“源头直采 产地直发 现摘现发”的农产品上行营销模式。

2021年以来，翼支付加大支撑力度、丰富助力方式，推出贯穿全年的“寻味家乡”主题活动，活动挑选各省市引入的3000余款具有地方代表性的特色农副产品，在翼支付APP首页、“乡村馆”专区、“权益专区”、微信公众号、官方直播等渠道，通过主题活动、优惠互动、直播带货等形式进行推广销售。

2022年，翼支付又全面启动“翼起智富”计划，旨在利用金融科技赋能农业农村发展，依托新型基础设施建设成果，加快数字乡村服务体系建设，借助农产品品牌化打造，促进农业产业升级，同时带动农村治理进步、农民全面发展。

目前，“翼起智富”乡村振兴平台已经上线20个省份142个县近千余款特色农产品，通过体系化销售服务支撑，各类产品累计完成销售近2000万单。

履行央企责任 助力国家数字经济发展

多年来，翼支付以移动支付业务为发力点，打造全面覆盖的民生服务体系，以扎实的便民惠民业务，普惠不同社会阶层需求，以更加高效且有温度的助力方式，承接国家战略，履行央企责任。

从快捷码支付功能，到幸福版产品升级；从支付手续费减免，到“商户金卡”一体化方案支撑；从“寻味家乡”农产品带货，到“桃花妈妈”公益行动，翼支付持之以恒创新业务服务，构建完善的一体化服务平台。

此外，在国资委指导下，翼支付还建立了新消费平台。平台汇聚国资央企消费场景和产品，联动“线上、线下”资源，通过举办多项主题优惠活动，在满足居民多元消费需求的同时，提振消费市场信心。

截至目前，翼支付商城已接入包括中粮、华润、中旅旅行、中旅免税等52家中央企业业务场景，围绕品质生活、便民服务、消费升级、生活方式等方面开展紧密合作，全面升级产品与消费权益，推出了多种形式的消费促进活动，拉动新消费交易额超1500亿元。

中国广袤的大地上从来都不缺“丰物”，但每一个“丰物”来到人们眼前都承载了太多的故事。有一方土地孕育千年的景，有一片冰心砥砺前行的人，是人与人的互助，是爱心和初心的链接。翼支付等企业，多年来始终秉持“资源共享 合作多赢”的理念，践行数智安全、便民服务的初心，发挥企业责任担当，在促进产业价值提升的过程中，切实为乡村振兴、社会经济平稳发展作出贡献。