“公益广告是引领社会风尚的一盏明灯，公益广告是弘扬社会主义核心价值观的重要载体。她肩负着倡导社会向善向好的重要使命，承载着传承中国优秀传统文化和人类文明的美好初心。”近日举办的“新时代、新公益、新媒体——第二届上海公益广告论坛”上，上海建桥学院校长朱瑞庭教授在致辞中这样说。

上海市广告协会会长杜贵根也表示，公益广告是一盏灯，让我们产、学、研、媒一起点亮这盏灯，为传播社会主义核心价值观，形成向上、向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚做出更大贡献。

第二届上海公益广告论坛由上海市文明网、上海市广告协会、上海建桥学院共同主办，汇聚了政府、行业、企业、媒体和高校等各方面的专家、学者，针对上海公益广告成就、现状和未来，建言献策，共绘蓝图。

上海市市场监管局广告监管处处长应钧在题为《让公益之灯更加明亮》的演讲中，从政府管理部门的角度对于公益广告的社会性质、传播功能、法律规范进行分析，通过大量案例解读，对公益广告的创作规律、传播效果、形式与内容的关系做了深度剖析，并指出：“公益广告是一盏灯，照亮自己和他人，让我们的城市更有温度！”

《中国广告》杂志社社长兼主编鲁培康，国家一级导演、上海市广播电视局特聘专家朱弘强，中国传播学会副会长刘卫东教授等分别发表题为《公益广告是最好的品牌营销》、《影视公益广告“故事”》、《公益广告作品的审美逻辑》的精彩演讲，针对公益广告的创作规律，创作态度，品牌传播做出全面阐述。

上海建桥学院校长朱瑞庭认为，上海建桥学院广告学专业正在开展上海市一流本科专业建设。公益广告的理论研究、教学实践、作品创作可以丰富学校“三圈三全十育人”制度和工作体系的内涵，成为学校思想政治教育的重要抓手和特色平台。

与会专家们表示，党的十九大以来，上海广告业、媒体、高校等大力推进公益广告的创作评比与发布展示活动，涌现了大量主题鲜明、优秀走心的公益广告作品，覆盖范围日益扩大，呈现出积极健康的发展态势，发挥了普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人民精神、引领时代新风的重要作用。随着数字经济的飞速发展，更多新媒体加入到了公益广告创作与发布阵营中。但是，上海公益广告的基础理论与应用理论研究在业界、学界的广度与深度不够，理论研究成果转化率不高。特别是新时代、新媒体下公益广告运行模式与长效机制、公益广告的“大道至简”的“走心”表现形式，公益广告的评价体系等等都亟待深入研究。期待通过论坛开展公益广告运作模式、资金保障、法制建设、促进机制等基础性研究，进行公益广告主题引导、创意表现等原创性研究，推动公益广告发布、公益广告评价等应用性研究，促进理论研究成果转化，创新公益广告实践，组织公益广告创作、展示展播及社会评价等活动；构建高校、媒体、企业多方协同的新型公益广告生态圈。