吉林省的粉雪享誉世界，自“冬奥在北京 体验在吉林”名声在外后，搭载北京冬奥会的“冬”风，吉林省的冰雪迎来了不断刷新的热潮。随着全省的惠民政策不断推出，滑雪场、冰雪景区里热闹非凡。假日里，知名滑雪度假区一房难求。冰雪市场一派繁荣盛景，吉林“冷资源”转化为“热经济”持续受到关注。

市场占有率稳居全国第一

预售即锁定战果。为抢抓“双十一”市场红利，加大吉林省冬季冰雪旅游预热效果，2021年10月25日起，吉林省文化和旅游厅投入专项补贴资金1000万元，联合携程、去哪儿、飞猪、乐冰雪、吉旅行等旅游电商平台，开启“温暖相约 燃冬吉林”—2021年吉林省双十一冰雪预售系列活动，集中预售冰雪产品。

仅6天时间，我省冰雪产品预售总额就达到2.25亿元，居全国冰雪市场首位；飞猪平台销售额突破1亿元，长白山万达国际度假区更是创下淘宝直播冰雪单品销售纪录。截至2021年11月11日，在线预售总额突破5.5亿元。截至目前，我省冰雪产品在线销售额稳居全国第一。

尤其是2021年12月末开始，省内大型滑雪度假区接待人次和收入连续实现同比、环比双增长，4大滑雪度假区提前6周超越2018—2019雪季（疫情前）总收入。

市场承载力领跑全国

全省现有53个运营滑雪场、279条雪道，分别较起步之年（2016年）增长43.2%和131%。雪道总面积1139公顷，同比增长57.8%，雪道总长度330.7公里，同比增长11%，9家大型滑雪度假区可提供床位17258张，同比增长24.2%。滑雪场单日最大接待量达到10万人次，同比增长7.2%，成为中国滑雪接待规模最大的省份。

其中，万科松花湖度假区、长白山万达国际度假区、吉林北大湖滑雪场接待量稳居全国前列；吉林市北山越野滑雪场是国内唯一一家四季滑雪场；新中国成立后的第一个专业滑雪比赛场地通化金厂滑雪场投资300亿元重建，旧貌换新颜。

市场关注度持续攀升

冬奥倒计时100天冰雪体验活动拉开新雪季大幕，首次打造永不落幕的“云上雪博会”。第六届吉林雪博会在“携程”“去哪儿”“飞猪”“乐冰雪”“吉旅行”等全国知名OTA平台均开设“‘冬奥在北京·体验在吉林’——2021年第六届吉林雪博会”主会场，“滑呗”平台对吉林省产品做重点推荐。

带动冰雪丝路论坛、“相约北京”吉林冰雪文化周、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节等127项冰雪节事共同点燃冬季旅游市场。

吉林冰雪媒体曝光量大幅提升，“向往的冬天在吉林”抖音话题挑战赛累计播放量49.9亿次，150余万人参与，统筹全平台账号1000+，粉丝累计超过2500万。“冬奥在北京·体验在吉林”微博话题阅读量超过3亿次，抖音播放量6235万次，“吉林有约·全民做冬”话题阅读量超过1.2亿次。

市场吸附能力不断增强

天猫联合万科松花湖度假区投入8000万元举办“天猫冰雪节”，为大家带来沉浸式的滑雪游玩体验，让新消费扩大了朋友圈，促进冰雪旅游快速发展，实现了冬天“热”起来、人气“旺”起来。

爱奇艺在北大湖滑雪度假区录制“超有趣滑雪大会”大型网综，节目以冰雪为主题，集合“体育项目”与“创意游戏”的趣味竞技类真人秀，冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙，以趣味切入，聚焦品类差异化，引领新世代娱雪方式。

搜狐视频打造《雪地里撒野的朋友们》全景式冰雪直播真人秀，任重，程潇、孙芮、杨九郎、姚琛、赵让六位明星雪友继续集结长白山进行“撒野七子”的潮酷直播。

The North Face举办的《KAWS：HOLIDAY》世界巡回展览，第八站“复返自然”成功登录长白山鲁能胜地，一对大小COMPANION巨型雪雕，悠然地席坐在海拔999米高的望·长白鲁能美憬阁精选酒店外。

Burberry、Fendi、宝马、奥迪纷纷开设快闪旗舰店或品牌专区，安踏、VIVO、萨洛蒙、青岛啤酒、始祖鸟、迪桑特等知名品牌均在吉林举办品牌发布活动。