赛龙舟，端午节传统习俗之一，千百年来为人们所喜爱。

今年端午，“湘字号”龙舟火遍全网。兰溪双桡龙舟刷屏朋友圈，汨罗江国际龙舟邀请赛八方迎客，各地民俗龙舟赛精彩纷呈……

热闹非凡的龙舟活动背后孕育着巨大商机。借龙舟之势，打造城市名片，推动文旅消费，带火上下游产业链……一股“龙舟经济”热潮已然兴起。

湖南“龙舟经济”有多火？如何继续火下去？

（6月22日，2023渌口龙舟赛在湘江昭陵段鸣锣开赛。湖南日报全媒体记者 张咪 通讯员 咏洲 摄）

文旅消费被点燃了

争渡，争渡，各地龙舟竞渡。

株洲，2023渌口龙舟赛观赛游客高达10万人，龙舟赛系列短视频发布首日浏览量便突破400万；

永州，东安县乡村龙舟超级联赛在白牙市镇举行，近万名观众到场观看；

岳阳，近10万人齐聚湘阴县洋沙湖畔，见证22支龙舟队展开激烈角逐……

人气火，消费旺。

江面百舸争流，岸上摊贩云集。在渌口龙舟赛现场，八斗西瓜、平山杨梅、淦田蜂蜜、松西子玉米等20余种渌口特色美食被摆上展台，供游客品尝选购。“半天时间，营业流水5000多元。”当地居民田兰英喜上眉梢。据渌口区文体广旅局统计，龙舟赛当天，渌口区直播带货及餐饮、摊贩等周边消费实现收入30万元。

东安县也尝到了“龙舟经济”的甜头。“龙舟赛期间，全县住宿、餐饮营收同比均有增长。”东安县相关负责人介绍，借助龙舟赛的高人气，该县还推出舜皇山红色研学游、南溪花海赏花季等一系列特色文旅活动，助力东安旅游不断升温。

（6月22日，益阳市赫山区兰溪镇举行双桡龙舟表演赛。李成刚 高美暄 摄）

“最大赢家”当属益阳赫山区兰溪镇。6月22日，当地举行双桡龙舟表演赛。长99.9米、宽1.88米、可同时容纳428人的巨型龙舟，累计吸引过亿人次观看，络绎不绝的游客奔赴而来。

龙舟产业生机勃勃

龙舟赛事的火爆，给龙舟上下游产业带来了新的生机。

“龙舟故里”汨罗，目前形成了以龙舟为核心的产业新格局，包含龙舟竞渡、龙舟制造、龙舟非遗等各方面。

（6月14日，汨罗市屈子祠镇九子龙屈原龙舟厂内，一名工人在制作龙舟。陈振海 摄）

“今年累计卖出200多条龙舟，完全超出预期。”汨罗市九子龙屈原龙舟有限公司负责人许桂生透露，从农历四月开始，龙舟订单不断增加，工人只能加班加点赶制。

汨罗市龙舟协会会长李建军介绍，汨罗现有登记注册的龙舟制造厂23家，每年的龙舟制造数量将近1万艘，产品远销日本、新加坡及东南亚等国家和地区，今年产值预计可以达到2亿元。

龙舟赛事如火如荼，活动承办商也忙得不可开交。

“没想到今年生意如此火爆。”一家龙舟赛事承办商刚刚从广东办完一场活动回到湖南，其负责人介绍，以往每年接一两场龙舟赛事，最多做三场，今年已经做了七场。

龙舟正成为汨罗市的致富利器。据统计，该市龙舟产业核心区屈子祠镇人口约5万，其中龙舟产业从业人员超过3000人，涵盖龙舟制造、赛事举办、运动员培训、配套设施生产等各个环节。

“龙舟经济”，如何乘风破浪？

毋庸置疑，人气爆棚的龙舟赛事能带来巨大的社会效益和经济效益。

（6月21日，双峰县首届龙舟文化节开幕。李建新 李海英 摄）

不过，有专家指出，目前我国龙舟产业还存在对传统文化的挖掘力度不足、市场培育不够成熟、赛事体系有待完善等问题。

“龙舟经济”要乘风破浪、行稳致远，仍需多方保驾护航。

政策引导，至关重要。2021年，中国龙舟协会制定了《中国龙舟运动“十四五”发展规划（征求意见稿）》，将“培育龙舟产业市场”作为龙舟运动发展的主要任务之一。

此后，各地纷纷作出响应，出台系列政策文件。如，《湖南省体育发展“十四五”规划》强调，积极推广龙舟等中华民族传统体育项目，以汨罗龙舟文化为依托，通过国际龙舟赛事宣传中国龙舟传统文化。

“龙舟比赛传递出的价值取向吸引了大量受众，尤其是年轻群体的关注和参与，将进一步丰富体育消费内容，扩大体育消费空间，激发市场活力和体育消费活力。”福建省龙舟协会会长林远认为，应通过更具体验性、更有时代动感的文化活动，创造更为贴近、更为多元的文化营销渠道，加大龙舟和文旅产业融合力度，推动“龙舟经济”蓬勃发展。