在刚刚过去的甲辰龙年春节里，人们欢聚一堂，让亲情的纽带和家庭的温暖，充斥每一个幸福的时刻。在北京古老的胡同间，挂满了红灯笼和春联，一家人围坐在热气腾腾的餐桌旁，共同等待新年钟声的敲响；在上海，人们身着新衣，漫步在南京路步行街，感受都市的繁华与热闹；在白雪皑皑的哈尔滨，人们穿着厚厚的棉袄、踩着雪橇，在冰与雪的嬉闹中欢庆新年……

2024年春节，各式各样的过年习俗让年味回归，人们不止在家中感受团圆的温暖，也走向全国各地，在文旅融合的时代步伐中，感知文化传承中的创新与文化自信的魅力。

作为国内较有影响力的酒企，习酒延续以往的品牌IP，于今年再次推出2024“中国年·喝习酒”创新活动，以线上的“君品颂山河，龙腾贺新春”创意H5为核心，打造如诗如画的“云上庙会”，通过御笔封题、仙班点将、龙门虎将、举杯话团员、煮酒论英雄、瑶池仙酿等六大年味互动，为公众提供多彩多样的春节体验；串联全网传播资源，并借助各领域kol的打卡分享，引导读者参与品牌IP的各项活动；同时，开启线下创意活动，在全国各大高铁站设立春节快闪打卡点，营造同贺新春的喜庆氛围。

“春节楹联大赛很有意义，源于传统但又超越传统，让我们在线上过了一把对联‘瘾’！”“MBTI测试去年以来一直特别火，我和男朋友都测出了我们的龙年守护神”“回家的路上虽匆忙，但习酒设立在高铁站的快闪打卡点还是吸引了我的驻足，打卡留念，为这个春节的到来留下一个特别的纪念，也很有意义！”“如果说线上的创意活动，让我们提前感受了一把春节的火热气氛，线下的快闪打卡则让我们更真切地感受到春节的到来”……线上线下参与活动的网友们纷纷表示。

此外，在“云上庙会”，知乎故事大赏、《2024因奋斗而不凡》微纪录片等内容，还为公众带来了一场场温馨的“年味大赏”，在一个个平凡而又伟大的奋斗者的心路历程中，传递新年的美好愿望与对未来的美好期许。

据介绍，“中国年·喝习酒”活动，始自2014年，十年来，习酒依托自身发展优势，将酒文化的悠久历史与年俗文化、公众需求变迁相结合，持续迭代“中国年·喝习酒”活动的精神内核。“从单纯聚焦产品动销旺季、开展系列促销活动，到如今以中华优秀传统文化内核为依托，将自身发展与传统文化进行深度融合，以创意形式赋能品牌发展，习酒跨越的不只是一小步，而是基于对品牌文化的持续深耕所迈出的一大步。”有业内人士表示。

多年来，习酒着力夯实君品文化的品牌底色，恪守“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格与“君子之品，东方习酒”的品牌文化。其借助春节这一传统节日而推出的“中国年·喝习酒”创意IP，借力传统文化的绵延历史赋能IP的持续迭代，让酒文化与酒企发展巧妙的融合，于传统中创新，于创新中发展，让酒驾乘文化自信的翅膀，飞向更远方。

千百年来，酒的发展脉搏始终与传统文化同频，正是在传统文化的精神滋养下，酒才得以流传至今。以习酒为代表的中国酒企，正走在传统与现代的创新融合之路上，通过一个个充满创意的文化IP,为酒业的高质量发展开辟全新的道路。