2024年是体育大年，从欧洲杯、美洲杯，到即将开幕的巴黎奥运会，精彩的体育赛事不仅点燃了全民热情，更掀起了包括烧烤、火锅、凉茶饮料等“赛事搭子”的消费热潮，激活夏日夜经济。在这样的火热氛围下，首届“辣运会”7月20日在深圳拉开帷幕，一场集体育激情、热辣美食的夏日盛宴正式开启。

活动现场，主办方广州王老吉为消费者们准备了丰富的奖品和娱乐互动游戏，如串串香靶、摸高挑战、烧烤拼图等；CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪等与观众们热情互动，并为幸运消费者送出签名照等众多惊喜福利；也吸引了饿了么、美团外卖等生活服务平台、知名餐饮品牌现场共同见证。

“辣运会”将携手平台及商户，实现线上线下同步联动狂欢。线上，用户将在击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重等趣味横生的游戏挑战中感受美食与体育的双重乐趣；线下推出“辣么”系列美食罐，举办烧烤节、火锅节特色餐饮活动，让观众享受美食的同时，沉浸感受运动赛事的燃情氛围，为消费者带来一场‘辣林匹克’狂欢。

本次“辣运会”还打造了一系列独特的创意设计，如“美食运动员”IP——火锅人、龙虾人、烧烤人、烤鱼人，这些形象鲜活独特，点燃一场红红火火的吃辣运动热潮。今年的“辣么”系列美食罐更是将年轻人的“辣么”宣言与体育赛事结合，如体操拉面、铁饼披萨等……打破了年轻人圈层文化，提升互动感与体验感。

一直以来，王老吉积极响应全国促消费相关政策，助力释放消费潜能，满足大众对美好生活的追求。广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“我们结合‘体育赛事视觉盛宴的夏日狂欢，为消费者带去有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户，共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能，提升品牌曝光，为经济发展注入新的活力。”