今年适逢中国—东盟自贸区成立15周年，RCEP的深入实施为双边贸易注入强劲动能。日前，广药集团王老吉大健康公司加快开拓东南亚市场，与合作伙伴在马来西亚吉隆坡签署扩大市场合作的协议，发布王老吉WALOVI英文品牌标识，并与上海宝钢包装股份有限公司（下称“宝钢包装”）签署战略合作协议，开启海外供应链的布局。

中国海关数据显示，2024年中马双边贸易额达2120亿美元，创历史新高。马来西亚是中国在东盟成员国中的第二大贸易伙伴，中国则连续16年稳居马来西亚最大贸易伙伴国地位。

而截至目前，王老吉已在全球100多个国家和地区实现了产品销售，并且在纽约建立了两家品牌馆。依托自贸区3.0版关税减免政策，王老吉等中国企业得以更高效开拓东南亚市场。

宝钢包装是国内快速消费品金属包装材料龙头企业，国内金属包装领域的领导者和行业标准制定者之一，王老吉与宝钢包装在国内已有十几年的深入合作。此次签约从全球供应链协同达成战略级合作，双方将围绕海外供应链协同、海外市场开拓、新包装材料产品研发等三方面进行深入合作，强强联合提升在海外市场的品牌影响力，为全球消费者带来更好的产品。

图为王老吉大健康公司与宝钢包装签署战略合作协议

广药集团总经理杨军表示，王老吉与宝钢包装双方从国内的合作到全球化的战略合作，从产品出海到供应链的出海，这是中国产业资源与全球供应链的协同共进，书写了中国企业、中国品牌出海的新篇章。“今后，广药集团将持续进行海外资源投入，以合规运营保障、市场精准开拓及品牌全球化建设为支撑，充分保障和支持王老吉全球化战略的推进。”

同日，王老吉大健康在吉隆坡发布WALOVI英文品牌标识，并与东南亚实力强大的“中国品牌出海服务商”百达国际贸易有限公司（下称“百达国际”）签署了扩大市场合作协议。

图为马来西亚市场的WALOVI英文品牌标识包装产品

WALOVI是王老吉英文品牌标识，自2023年在中国广州首发后，目前已在美国、意大利、泰国、沙特阿拉伯多个国家进行发布。王老吉计划在海外本土市场推出WALOVI英文品牌标识的系列产品，并进一步开拓海外本土化渠道和终端网络。

马来西亚作为中国“一带一路”倡议的合作伙伴，拥有马六甲海峡独特的战略枢纽地位，是整个东南亚的商业集散地和贸易中心。这里气候、人口结构、文化和人们生活、消费习惯皆非常适宜饮料的发展。此次吉隆坡发布以后，王老吉WALOVI英文品牌标识产品将通过多元化渠道网络进入马来西亚市场，覆盖主流零售终端及消费场景。

王老吉大健康公司总经理方达锋表示，“这次在马来西亚的签约发布，我们正式提出了王老吉PCBC全球化价值模型，即围绕产品、渠道、品牌、文化四个维度发力，在海外各个国家和地区推出因地制宜的产品，布局本土化渠道网络，以WALOVI英文品牌打开海外本土市场，将王老吉打造成全球超级饮料品牌。”