4月19日，“千年茶乡·春日茶趣——2025南华兔乐之古茶文化推介活动”在昆明同德广场启幕。作为南华县推进乡村振兴战略的重要抓手，活动通过科技赋能、文化铸魂、产业融合的创新实践，为云茶产业发展注入新动能。

文化盛宴：

从守护到创新，科技赋能铸品牌

下午2点，伴随着欢快的兔乐之推广曲，大屏播放的预热宣传片《最久、最野、最美兔乐之》将观众带入哀牢山腹地的千年茶乡。随后，身着彝绣服饰的楚雄彝族女歌手常丽萍以一首《兔乐之》主题曲拉开了2025兔乐之古茶文化推介活动的序幕。

科技成果发布

科学解码千年古茶基因

南华县与云南农业大学的合作渊源可追溯至“十三五”期间，基于前期的合作基础，双方于2022年7月正式签署战略合作协议，确立“产学研深度融合”的合作模式。为进一步落实校地合作，推动产学研一体化发展，2023年4月，茶学院在南华县兔街镇正式挂牌成立了王院长专家基层科研工作站、茶叶科技小院。多年来，茶学院先后组织300余名师生深入茶山开展科技服务工作，从“古茶保护”到“三产融合”，科技赋能助力南华茶产业高质量发展，取得了系列丰硕成果。

政企联动拓市场

茶香飘向全国

活动现场，兔街镇人民政府与云南茶叶投资集团签署战略合作协议。根据协议，云南茶叶投资集团首批将采购兔乐之15吨古树茶产品，并依托其全国分销网络，推动兔乐之古树茶进入更多市场。在签约仪式上，兔街镇人民政府镇长彭仕龙表示：“此次合作是兔乐之‘公共品牌+龙头茶企’模式的实践突破。我们将继续探索更多销售渠道，确保每片茶叶都能转化为富民收益。”

“滇云茶样”

以标准之力铸就云茶新高度

签约仪式后，云南省民族茶文化研究会为南华兔乐之古树茶茶农代表颁发“茶农之家”牌匾。这标志着兔乐之茶产业标准化、数字化、品牌化建设又迈出关键一步。兔街镇众多茶农也积极参加“首届‘茶农杯’甄选云南古树茶标样入馆活动”，经过专家组严格评审，20余款南华兔乐之古树茶被“滇云茶样馆”收藏，并颁发馆藏证书。据介绍，此次甄选经茶学专家、民族文化研究专家、消费者代表组成评审团，从多个维度进行综合评定。云南省民族茶文化研究会会长表示：“‘滇云茶样馆’认证不仅是对兔乐之茶叶品质的认可，更是对彝族茶文化传承的守护。兔乐之古树茶以其独特的彝族茶文化，为云茶品牌矩阵注入了鲜活基因。”

兔乐之古茶树认领仪式

生态保护的“双向奔赴”

在庄重的古茶树认领仪式中，彭静文以6.8万元认领了一棵千年古茶树的年度采摘权。认领人表示：“认领古茶树不仅是对稀缺资源的投资，更是对‘绿水青山就是金山银山’理念的践行。”

彝绣村T走秀

茶产业与非遗文化的跨界碰撞

活动的高潮之一，是“兔乐之彝绣村T走秀”。12名模特身着融合彝绣纹样的彝族服饰亮相，服饰上的火焰纹、马缨花等图案均取自彝族传统元素，踏着节拍走出的模特们手持“兔乐之”彝绣包装礼盒，礼盒上茶叶形状的彝绣装饰，让兔乐之古树茶更添几分韵味。彝绣非遗传承人丁兰英介绍：“彝绣包装上的一针一线都在讲述着我们彝家与茶的故事。”此次走秀的“兔乐之”彝绣礼盒装古树茶属于兔乐之高端定制礼茶，未来消费者购买兔乐之茶叶时，不仅能品茶香，还能收藏一份珍贵的彝绣艺术品。

联合本土新锐

解锁兔乐之古茶产业新场景

本次推介会以“市场创新+科研转化”双引擎驱动，深度融合本土消费品牌与高校科创力量，构建多领域贯通的古茶产业新生态。

近年来，茶类产品的消费属性正在发生变化，由收藏增值变为了日常品饮，便捷化趋势显著，一冲即饮、新式调饮和特色茶点受到越来越多现代消费者的青睐，产品更加聚焦于健康养生、口味调和茶、茶周边产品，以及便携设计和高颜值成为了各个茶产区探索和发展的新方向。本次推介会聚焦本土消费新势力，携手新锐茶饮品牌“云麓LUUTEA”“桂茶白GUICHABAI”及野生菌风味品牌“大地物源”，以创意混搭激活古茶基因。“桂茶白GUICHABAI”突破传统茶饮边界，将兔乐之红茶与咸乳酪碰撞出绵密咸香与醇厚茶韵的奇妙平衡，以兔乐之白茶为底融入桂花、龙眼打造清润鲜果茶；“云麓LUUTEA”则专注茶饮美学，通过研发兔乐之“香水红茶”“红茶米乳特调”等限定产品，以层次分明的味觉叙事重塑古茶年轻化表达；“大地物源”创新呈现“松茸酥饼+春茶”风味组合，让野生菌的森林气息与茶汤的春日鲜爽交织成舌尖上的云南秘境。三大品牌以本土化、场景化的产品矩阵，构筑起传统茶文化与新消费趋势的深度对话，给消费者带来了一场全新的体验，也为“兔乐之”开拓市场蓝海注入创新动能。

与此同时，云南农业大学茶学院双创团队推出“大健康+”创新矩阵：药茶调味茶系列以古法淬炼现代养生方案，低糖茶食系列解锁“茶香烘焙”的轻盈方式，茶日化线更将茶多酚等活性成分转化为口红、面霜、身体乳等天然护肤产品。从茶饮革新到茶衍生产业链延伸，从味觉体验到健康生态构建，产学研深度协同打通“一二三产”价值闭环，为“兔乐之”公共区域品牌注入“破圈力、产品力、科技力”三位一体的升级动能。

非遗茶香传大爱

公益义卖筑同心

在2025兔乐之古茶文化推介会现场，一场温暖人心的“爱心义卖”活动同步启幕。本次活动由"兔乐之"区域公共品牌联合云南广播电视台文旅节目群、凤凰社区共同发起，以“以茶传情，以爱筑梦”为主题，将非遗茶品和凤凰社区特殊人群亲手制作的手工艺品进行爱心拍卖。据悉，本次义卖所得善款均会进入昆明市青少年发展基会监管的凤凰社区基金账户，定向用于社区百名残疾人专项工作。由青基会确保资金透明、专款专用。善款将用于：社区帮扶残疾人困难家庭、加设升级社区康复设施、定期举办残疾人技能培训等工作。爱心拍卖仪式在众人的期盼中正式开始，云南德哥餐饮管理有限公司、昆明巧农人市场管理有限公司、云南云粮酒店管理有限公司等爱心企业代表踊跃参与此次公益拍卖活动。义拍有价，爱心无价，在一次次成交声中，一颗颗善心被凝聚，一份份兔乐之爱心古树茶顺利成交。最终，经过爱心企业和个人的现场竞拍，全部拍品成功拍卖，善款超1.8万元。

云南德哥餐饮管理有限公司总经理许馨匀表示：“我们一直关注特殊人群的发展，希望能尽自己的一份绵薄之力，给他们带来帮助。”

凤凰社区党委书记表示：“一杯茶不仅能传递文化，更能凝聚社会善意。我们期待通过‘茶公益’的创新模式，为特殊群体搭建融入社会的桥梁。”

活动临近尾声，中共云南广播电视台教育旅游频率支部委员会、中共南华县兔街镇青年人才支部委员会、中共云南农业大学茶学院教工支部委员会、中共云南农业大学茶学院研究生支部委员会、中共盘龙区鼓楼街道凤凰社区委员会党员代表共同演绎合唱《这世界那么多人》。

最后，彝族舞蹈《歌歇咧》压轴登场。“歌歇咧”，彝语音译，翻译过来的意思是“来跳脚”。作为凝聚民族情感的重要纽带，“歌歇咧”是彝族人民表达欢乐与团结的独特方式。当音乐响起，上半场活动在茶香与歌舞中圆满落幕。活动不仅为观众呈现了一场视听盛宴，更以创新形式诠释了"兔乐之"区域公共品牌的文化内核与发展路径。从科学赋能到非遗活化，从企业参与到全民共享，南华县正以一片茶叶为支点，撬动文化、生态、经济的协同发展。

互动活动：

从“百茶戏”到飞花令，全民共享茶文化

16时，活动转入“申时茶会”环节。茶艺师身着彝绣茶服，用兔乐之古树茶演绎传统茶道“茶百戏”；儿童相声剧《兔趣茶缘》以幽默形式讲述兔子与茶树的传奇故事；在猜茶互动环节中，观众通过品鉴盲猜古树茶、生态茶、花茶......感受茶产品矩阵的多样性和饮茶品茶的独特魅力；由云南师范大学优秀学生代表及四位小朋友带来的诗朗诵《茶韵兔乐之》，用天籁之音带大家走进兔乐之这片被时光遗忘的茶香秘境；“茶诗飞花令”，主持人以“茶”“春”为关键词，邀请现场观众接力吟诵含相关字的诗词，“茶诗飞花令”不仅是互动游戏，更是借此唤醒大众对茶文化的深层感悟。

活动现场身穿蓝色马甲的小记者们，圆满完成了《我眼中的兔乐之》实践采访课，在孩子们天马行空的提问里，兔乐之古茶的故事被一代代传承。

16时50分，这场集茶道、艺术、互动于一体的古茶文化盛宴落下帷幕。推介活动不仅展现了"兔乐之"区域公共品牌“以茶会友、以茶兴产”的独特路径，更以创新形式打通了传统文化与当代生活的连接通道。

夜幕降临，2025南华兔乐之古茶文化推介活动迎来高潮。熊熊篝火映红笑脸，彝族儿女身着盛装，芦笙悠扬，月琴欢快。众人手挽手，围火踏歌，舞步铿锵，笑声飞扬。茶香与烟火交织，古老打跳焕发新韵，让四方宾朋沉醉在这片热情的土地上，共赴一场民族与茶文化的狂欢！

据悉，本次文化推介活动期间，“兔乐之”系列产品现场签约800万元，线上线下销售额108.6万元。古茶产业正成为南华县高质量发展的绿色引擎。随着"科研+文化+生态+公益"多维品牌矩阵的完善，这个哀牢山深处的古茶乡，正在书写中国式现代化乡村产业振兴的新样本。

本次活动由云南农业大学、云南省民族茶文化研究会、云南省普洱茶协会、云南兔乐之综合开发有限公司联合主办，云南广播电视台文旅节目群承办，同德·昆明广场协办。