2024年，安踏集团年营收突破700亿元大关，安踏集团与旗下亚玛芬体育综合营收首次超过1000亿元，10年迎来10倍的增长。

晋江体育用品企业的发展，是晋江经济发展的一个缩影。时至今日，晋江已领跑福建县域经济27年，连续18年入围中国经济百强县前10名，创造了多家不同领域、享誉中外的知名品牌，是名副其实的“福建经济第一县”。

从“制鞋”入手，打通晋江致富门道

闽商，被誉为“最具冒险性的中国商人”。晋江人完美地继承了这一性格特点，充分发挥傍海而居的天然优势，借助海外侨民带回的资源，从制鞋业入手，逐渐发展出服装纺织业、食品加工业、陶瓷建材业、机械制造业等密集、多元的产业布局。

晋江鞋业的发展起源于著名的华侨之乡陈埭镇。改革开放后，华侨纷纷返乡，给陈埭注入新鲜的时代血液，侨民身上不同于当地人的鞋帽衣饰，自然是返乡时最具有辨识度的东西。于是，仿制这些“国产小洋货”成为一本万利的发财经，华侨带来的启动资金、一手信息、劳动力是独一无二的创业武器，陈埭人占得先机，迅速崛起。

从制鞋发展到制作服装，晋江逐渐衍生出一批体育用品类企业矩阵——1989年诞生的匹克；1991年诞生的安踏；2000年诞生的乔丹与鸿星尔克，以及后来的特步、361度、贵人鸟……晋江人凭借着吃苦耐劳、打拼生活的底色，配合天时、地利、人和的加成，造就了占据中国体育用品半壁江山的“晋江系”。

从诞生到崛起，揭秘安踏的三十年

晋江体育用品企业数量庞大，意味着竞争也将更为激烈。经过数十年的角逐，安踏品牌从中脱颖而出，成为晋江体育用品行业里不容忽视的一方巨擎。

作为当下与耐克、阿迪达斯比肩的世界三大运动品牌之一的安踏，在诞生之初也只不过是一个毫不起眼的小鞋厂。安踏一路走来的发展历程，宛如一部跌宕起伏、扣人心弦的商业史诗，其间满溢着深邃精妙的传奇色彩与商业智慧。

1987年，时年17岁的丁世忠带着600双家乡鞋前往北京各大商场推销鞋子，4年后回乡创立安踏品牌，开启了品牌建设的道路。1991年，安踏在国内率先推行品牌代理分销模式、开设专卖店，这一前瞻性的举措让安踏经营领先同行，销售额持续攀升。

2009年，是安踏集团发展历程中的关键节点之一。这一年，安踏成功携手中国奥委会，成为其官方合作伙伴。这一战略性合作，为安踏品牌形象的进阶注入强大动力，进一步稳固并提升了其在市场中的地位，完成了品牌的大众化认知。同年，安踏收购了意大利时尚运动品牌FILA斐乐品牌大中华区的商标及经营权，正式进军高端时尚运动市场，开启了多品牌发展的征程。

在之后的十几年里，安踏不断丰富品牌矩阵，通过收购和合作等方式，将多个国际知名品牌纳入旗下——2015年，收购英国运动品牌斯潘迪；2016年，与日本高端运动品牌迪桑特成立合资公司，获得其在中国区的独家经营权、产品设计及分销权，进军高端专业运动领域；2017年，与韩国运动品牌可隆体育成立合资公司，控股大中华地区；2019年，牵头收购了芬兰体育用品巨头亚玛芬集团，不仅创下中国服装行业最大跨国并购案记录，还获得了其旗下的多个国际知名品牌，同时也为安踏全球化发展打开了局面；2023年，安踏对女性运动品牌玛伊娅MAIA ACTIVE进行股权收购，进一步强化集团的品牌组合。

多品牌战略，推动安踏全球化布局

安踏集团取得巨大成功的一大法宝，就是制定“单聚焦、多品牌、全球化”战略，通过并购国际品牌实现全球化布局。

安踏集团通过重构供应链、推动设计本土化、拓展大众市场等方式，构建起以安踏为主的专业运动品牌群、以FILA为主的时尚运动品牌群以及由迪桑特、可隆为主的户外运动品牌群。三大品牌群交替驱动增长，助力安踏集团迎来高速增长期。

借助品牌优势，安踏集团以中国市场为根基，持续深化品牌国际化布局，逐步辐射全球。首先，安踏品牌作为首个中国品牌进驻Foot Locker及DSG等欧美主流零售渠道，覆盖北美、欧洲5大核心市场；其次，同步加速东南亚及南亚布局，截至2024年底，安踏集团业务触达马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚市场，覆盖东南亚及南亚地区近20个国家的20亿人口。

今年4月10日，安踏集团宣布全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪，此次创举再次证明了多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。

德国狼爪加入安踏集团多品牌矩阵后，将强化安踏在户外运动赛道的纵深布局，使安踏集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是安踏集团在户外赛道上一块新的价值拼图，同时也成为安踏集团全球化的里程碑。

除了不断推动品牌全球化布局发展，安踏集团在数字化领域同样有着不容小觑的强大实力。2024年，AI辅助设计的商品订货金额超过20亿元；投资智慧营销平台，以算法模型作出数据主导的决策，销售转换率对比人工圈选提升超过20%；利用数字人直播打造多元化应用场景，贡献GMV达1.2亿元。

安踏集团董事局主席丁世忠表示，“好商品”是“打胜仗”的基础，只有“好商品”才是品牌的核心和企业增长的动力，是全球消费者需要安踏的理由。“不做中国的耐克、要做世界的安踏”，从晋江小厂到世界舞台，安踏集团正在全球化品牌跃升之路上稳健前行。而晋江这座拼搏之城，也将勇立时代潮头踏浪而行。