徐俊 李兴 彭耀辉 摄制

五月的丽江，玉龙雪山洁白晶莹，古城古镇游人如织。在这座享誉世界的旅游名城，一种崭新的文旅体验“一杯咖啡看雪山”正成为新的时尚。5月21日，以“雪山之约啡你不可”为主题的首届丽江玉龙雪山咖啡活动周（以下简称“咖啡周”）启幕，标志丽江以咖啡为媒，探索文旅融合高质量发展新路径。丽江，拥有世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产三项桂冠，旅游资源得天独厚。面对新时代旅游产业转型升级的需求，丽江主动求变，着力提升“心向往之”的旅游软环境。咖啡，这一全球流行的饮品，在丽江找到了与本土文化交融的沃土。上世纪90年代，首家咖啡馆便已在大研古城出现。如今，大研、束河、白沙三大古镇片区已汇聚超700家咖啡馆，深受全球游客喜爱。

玉龙纳西族自治县作为丽江旅游的核心区，敏锐捕捉到“咖啡+文旅”的机遇。举办咖啡周，旨在将其打造为“中国咖啡、云南咖啡面向世界的窗口”及咖啡“三产促一产带二产”的文旅产业链重要环节。玉龙县文化和旅游局局长王炽表示，玉龙县依托玉龙雪山、白沙古镇等核心资源，致力于讲好“一杯咖啡看雪山”的文旅故事。目前，全县有151家咖啡经营主体，仅白沙古镇便有106个咖啡品牌，被誉为“雪山咖啡秘境”。咖啡周活动丰富，从线上“丽江最受喜爱十大咖啡馆”评选，到开幕式产销招商推介；从拉市海“咖啡+旅游”体验线，到白沙古镇PCA专业拉花大师竞技赛融入纳西东巴文化元素；从云南创意咖啡饮品大赛，到泸沽湖母系文化咖啡沙龙，每一项都旨在将咖啡的醇香与丽江的自然人文深度融合。

乡村振兴和文旅深度融合的时代趋势，云南关于咖啡产业的系列政策支持，以及新消费升级趋势下，游客更青睐个性化、体验式旅游，都为“咖啡+文化”注入更大潜力。从地域禀赋而言，丽江拥有玉龙雪山这一地标名片，还拥有虎跳峡、老君山、长江第一湾等世界级景观，以及东巴文化和10个世居民族等历史人文资源。这些为咖啡体验提供了独一无二的场景和文化内涵。PCA拉花大赛以纳西东巴文化为主题，便是将咖啡与在地文化巧妙结合。

近3年，玉龙县实施55个文旅项目，完成投资66.28亿元。2024年，全县接待游客近2300万人次，旅游总花费超236亿元。同时，一大批有情怀、有创意的咖啡主理人和企业家瞄准丽江。

咖啡周活动期间，举办了拉市海现场招商推介会，对5月份已谈妥的4家企业进行了集中签约，协议总金额达8.4亿元。作为重要的消费地和展示窗口，丽江可以通过“订单式”合作、“产区直采”等方式，带动云南其他咖啡产区的咖农增收致富，实现“三产促一产带二产”的联动效应。

咖啡馆的兴起，也为乡村创造了新的就业岗位，吸引了青年返乡创业。青年返乡创业代表表示，依托乡村振兴发展的新兴旅游产业，为当地带来了大量游客和发展机遇。玉龙县打造的玉湖、拉市等全国典型的农文旅融合发展示范点，以及未来在乡村规划更多融入咖啡元素的旅游产品，都将有力推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。

“舍不得的丽江”，如今又增添了令人“啡尝”难忘的理由。以雪山为盏，以咖啡为酿，以文化为席，丽江玉龙正完善政策、提升服务、打造场景，期待与世界共同见证并参与到“一半雪山，一半咖啡”的故事之中。这杯雪山下的咖啡，正氤氲出丽江更加醇厚、更加久远、更加动人的未来。