位于上海黄浦区的霍卡全球首家品牌体验中心。 　　受访者供图

　　7月30日召开的中共中央政治局会议提出，深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。

　　在北京三里屯，“种草”国际小众品牌；在上海新天地，打卡运动品牌的体测服务；在重庆观音桥，领略山城晚风里的青春活力……各地采取多种措施，鼓励国际和本土品牌落地生根。中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

　　首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。从舌尖美食到圈粉潮玩，从运动装备到时尚新品，持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力。

　　——编  者  

　　上海吸引国际运动品牌首店入驻——

　　注重体验，丰富新兴业态

　　本报记者  田  泓

　　“在这里，不仅能买到新款的专业跑鞋，还能体验专业的体测服务和训练指导。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌体验中心在上海黄浦区新天地商圈开业，徒步爱好者沈先生慕名而来，专程为了体验“创新飞跑研究所”。

　　“顾客能够在‘创新飞跑研究所’内检测身体构造、足踝功能、肌肉与神经能力以及心肺功能等，并获得针对性训练建议。”霍卡中国事业部总经理吴萧介绍，2021年霍卡在上海开设了全球首家直营品牌店，此次再在上海开设全球首家品牌体验中心，看中的是上海浓郁的运动氛围和运动文化。

　　越来越多国际运动品牌将首店设在上海：萨洛蒙上海新天地旗舰店、昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店……不断增加的运动品牌首店还激活了买手店、集合店、咖啡+零售等新业态，更让“上海潮鞋打卡路线”成为社交平台上的热门话题。

　　“首店经济已成为经济发展中极具活力的一种新型综合消费模式和全新经济形态。”国研新经济研究院创始院长朱克力说，新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的不断涌现，不仅丰富了首店经济的内涵，也为消费市场注入了全新活力。

　　从首店到深耕，耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等知名国际运动品牌纷纷把中国区总部设在上海，让产品能够更“懂”消费者。

　　“首店潮”背后，是政策的精准发力。今年，在商务部、海关总署等部门的支持和指导下，上海推出“首发上海3.0版”，为首发、首秀、首展、首店等进口消费品优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率；继续加大对高能级首店的吸引力度，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对一年一度“首发上海”活动期间开设的首店，一次性奖励提升至120万元。据统计，2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亚洲首店7家，高能级首店合计占比23.1%。