8月15日，2025中国（广东）—RCEP成员国跨境电商交流活动暨中国（广州）跨境电商交易会启动仪式在广州举行。在开幕式上，由亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）首发。

本次《白皮书》聚焦产品创新，首次揭晓了“产品创新出海品牌五十强”榜单、以及“产品创新飞轮”方法论，致力于深度剖析五十家极具产品创新力的跨境电商企业的发展之道，进而洞察产品创新趋势、探索产品创新机制、赋能产品创新实践，为广大卖家提供全链路的产品创新路径，加速“高质量出海”的步伐。

据海关总署统计，2024年，中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增长16.9%，再创历史新高[ 海关总署，2025年6月]。同时，整体外贸的含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品加速出海，比如：3D打印机、工业机器人出口分别实现了32.8%、45.2%的同比增长，此外国货潮牌也在世界各地刮起了“中国风”。跨境电商行业的高质量发展持续向优向新。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“全球客户的需求日新月异、全新消费场景也在持续涌现，如何积极响应客户‘尚未被满足’的需求成为全球企业面临的新课题。这也让‘产品创新’日益成为跨境电商企业能力构建的当务之急，也是业务长远发展的重中之重。在这一行业发展背景下，亚马逊全球开店首次推出‘产品创新出海品牌五十强’榜单和‘产品创新飞轮’方法论，希望为更广大的跨境电商企业提供标杆、借鉴和方式方法，在坚实的‘产品制造’优势基础上，加速实现‘产品创新’的飞跃。”

与此同时，亚马逊全球开店重磅发布“2025产品创新出海品牌五十强”榜单。亚马逊全球开店亚太区创新中心基于五大维度十余项细分指标，甄选出五十大凭借创新产品在亚马逊全球客户中“擦亮招牌”的中国跨境电商企业代表，覆盖智能硬件、家居用品、IP潮玩、户外装备、服饰鞋靴等多元化品类，既有消费者耳熟能详的安克创新、石头科技等大卖家，也有徕芬、创想三维等新锐品牌，还有众多提供新消费创新产品的企业，比如：LiberLive智能无弦吉他、Mammotion割草集草倒草一体化智能割草机器人、Timekettle AI开放式实时翻译耳机。

本次榜单主要基于五大维度开展评选：在“创新价值”方面，重点评估产品对用户痛点及潜在需求的准确识别，以及解决方案的创新性，包括技术突破、场景创新和体验提升等；“差异化优势”聚焦产品独特性和品类开创性，包括产品或功能的是否为首创，以及专精特新认定等资质；“商业表现”则评估产品在亚马逊上的销售额、增长率，以及品类排名等数据维度；“用户反馈”重点考察消费者评价、消费类奖项等因素；“持续创新能力”则通过研发投入比、以及专利数量和质量等指标，评估企业对产品创新的长期承诺和发展潜力。