12月8日，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会（省文旅厅专场）。据介绍，“十四五”期间，山西持续加大品牌打造和宣传力度，推动山西文旅知名度、美誉度和影响力大幅提升，全网关联山西文旅信息传播互动量达710亿次，形成强大的宣传声势。

营销破圈。山西抓住“文旅热”发展契机，从多样化、个性化、品质化的旅游需求出发，突破从“我有”到“游客想要”的思维转变，以年轻人喜欢的表达方式激活传播效能。实施了“山西文化传播者”计划、“七个一百”“Z世代网红种草计划”等系列宣传，输出海量创意内容，让“五千年文明不再高冷”。山西省文旅厅官方账号各类话题总传播量超120亿，“宝藏山西”形象深入人心。

品牌立魂。山西深入挖掘文化内涵，深耕文旅品牌建设。立足山西最具辨识度的古建、非遗、康养、红色等资源，精心推出产品包、景点群和线路套餐。“游山西·读历史”“100件文物读中华文明史”等被评为全国旅游宣传推广优秀案例。大同成为中国文旅黑马，太原双登亚洲和中国“100个必打卡目的地”榜单，运城成为最受欢迎的小众旅游目的地之一。

擦亮山西文旅品牌。山西打造了“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等一系列标杆活动。“跟着悟空游山西”全网传播量突破500亿，成功带火山西古建；《浪浪山小妖怪》让山西文旅持续保持高热度、高话题度，成为全国文旅品牌建设的“山西样板”。