西湖花市。越秀区委宣传部供图

2月13日上午，2026年越秀西湖花市在西湖路广百广场隆重举行。晨曦微露，瑞狮跃动，喜气盈门，一场传统的醒狮表演开启了2026年越秀西湖花市的帷幕，也宣告广州传统迎春花市全面开市。今年，广州市市场监管局联合越秀区政府、广州日报报业集团等单位，策划了全市统一的迎春花市开市仪式，持续擦亮“广州过年，花城看花”城市IP，为城市高质量发展注入文化赋能和消费提振的双动能，让芬芳与年味溢满羊城。

开市仪式开始，现场热潮涌动。国家级非物质文化遗产醒狮与“科技新星”机器狮联袂献演；名为“秀秀”（取越秀之“秀”、优秀之“秀”）的智能机器人惊艳亮相，向市民送上精彩舞蹈和祝福；来自全市十一区的“花仙子”们携各区芬芳与祝福齐聚现场，“湾区顶流”喜洋洋与乐融融也迈着憨态可掬的步伐一同亮相。传统广府文化与前沿科技的“双向奔赴”，为迎春花市赋予新的时代意义，尽显羊城活力。活动现场还安排广州市多名书法家现场挥毫与民同乐，书写的“福”字赠与现场市民并合影，营造祥和、欢乐的节日气氛。

西湖花市。越秀区委宣传部供图

2026年越秀西湖花市从2月13日上午8:30时至2月17日凌晨2:00时结束，在西湖路、教育路举办，为期4天，将为广大市民呈现一场精彩纷呈的文化盛宴，“行花街，行大运”——越秀西湖花市诚邀市民游客到来。

西湖花市。越秀区委宣传部供图

非遗焕彩承古韵，百年花市传新篇

2024年12月，“春节”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，越秀西湖花市作为春节核心民俗载体，深耕国家级非遗“行花街”的历史文脉，厚植广府文化底蕴。越秀区将举办“逛百年花市、品千年越秀”主题图片展，以光影为笔勾勒百年花市的岁月风华，尽显广府民俗的独特魅力。

同步，广州市工人文化宫将举办纪录电影《行花街》首映礼，以及羊城春节体育花会活动，邀请一线劳动者、花市建设参与者、新就业群体及家属共赴盛会、共品民俗，并开展新春慰问。本届越秀西湖花市更将广绣、打铜、饼印、榄雕、醒狮、通草画、广彩、广钟等广府非遗瑰宝融入花市场景，以创新表达活化非遗传承，让千年广府文化在百年花市中焕发出新时代的璀璨光彩。

美景融情绘广府，古越今秀焕新颜

今年，越秀西湖花市作为“广府味·幸福年”活动的“重头戏”，花市景观深入挖掘广府文化底蕴，引发市民文化记忆的共鸣，彰显“千年越秀”的文化自信。花市主牌楼，以宋朝时期“广州第一高楼”，享有“南州冠冕”美誉的共乐楼为设计原型，充分展现广州商贸繁荣景象；中心花坛以广府非遗红木宫灯为设计原型，绽放千年商都的开放情怀和生命力。同时，花市景观马年元素满满，营造浓厚节庆氛围。主牌楼前“万马奔腾”主题生肖造型，借鉴2026年马年邮票马匹造型，展示“群骥驰骋”的壮阔图景；铜壶滴漏花景，借鉴唐三彩陶马的壮硕矫健造型，富有动感和活力；教育路口“神驹献瑞”小景，以“中华第一青铜马”为主体设计原型，寓意福泽临门、表达新年祝福。各景观共同讲述新时代“老城市新活力”的故事，呈现“广州过年 花城看花”新内涵。

联农助企惠民生，协同发力绘新图

今年，西湖花市继续引入对口帮扶地区贵州安顺、广东湛江等地农特产品，新引入福建龙岩连城四堡雕版印刷技艺入驻花市展示推广，打通协作地区农产品产销链条，让优秀非遗文化在更广阔的平台得到传播与弘扬。中国电信、燕塘乳业、招商银行、百威啤酒、宝洁汰渍、工商银行、双鱼体育等知名企业参与花市合作，共绘花市美好蓝图，汇聚发展合力。花市期间，工商银行、建设银行、支付宝等多家金融机构和支付平台，为市民提供满减优惠和促进消费，进一步活跃花市节庆和商业氛围。与南越王博物院、中共三大会址纪念馆、广东燕塘乳业、杰森动漫等合作伙伴跨界携手，共同推出IP联名文创产品，通过丰富多元的互动体验，搭建起一个与市民深度对话、共享美好的文化平台。

各区齐聚共迎春，多维盛景领新潮

今年，市市场监管局联合越秀区政府等单位共同举办广州传统迎春花市开市仪式暨越秀区启市仪式，十一个区的花仙子一起见证鸣锣开市。融入“大湾鸡”IP元素，“喜洋洋、乐融融”萌态亮相，与市民游客亲切互动，为传统年俗注入时代活力。民俗巡游活动新增南越王卫队，以及机器人、机器狮巡游方阵表演，潮流科技与传统文化碰撞交融，给市民群众带来独特的视觉文化盛宴。“珠水百年号”“星舰领航·全运号”花市主题游船扬波珠江，西湖路东段复古游园式灯景一条街身临其境，“元宇宙花市”指尖移动随处逛花街、花王评选活动各“花王”争奇斗艳，聘请广东广播电视台任永全先生、周丽珊女士担任越秀西湖花市推广大使再添精彩，实现“线上+线下”多渠道、多场景汇聚人气和持续引流，共同展现越秀西湖花市的繁花盛景和璀璨魅力。