“去年‘苏超’很火，现场观众243万、线上观赛人次超22亿、话题播放量破1000亿次。”在今年全国两会的首场“委员通道”上，江苏常州市副市长蒋鹏举委员分享了这组令人印象深刻的数据以及“苏超”火爆出圈的经验。

政府工作报告提出要积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。政策导向清晰，如何将一场场比赛转化为可持续的经济动能？

几位全国政协委员从实践出发，勾勒出赛事经济发展的深层逻辑。

湖北省社会主义学院院长丁亚琳委员直言，赛事经济不能简单理解为只“办一场比赛、来一批人、赚一笔钱”。如果赛事活动只是一次性的，就难以形成配套的住宿、餐饮等相关业态，更无法形成稳定的经济活动流量。赛事经济的核心在于常态化和可持续的赛事供给。她认为，每个地方都需要系统谋划，因地制宜发挥比较优势，想清楚发展赛事经济的主导方向：是为了激发本地老百姓的体育消费潜力，还是吸引外地游客前来成为经济的“留量”？只有找到自身特色才能真正构建起赛事经济的生态。“湖北武汉立足网球特色，用武汉网球公开赛这样的高水平赛事带动群众广泛参与，让网球成为城市品牌，这是久久为功的结果。”丁亚琳说。

从消费端观察，赛事经济的动力来源正在发生转变。中国香港乒乓总会主席余国樑委员以去年在香港举办的WTT（世界乒乓球职业大联盟）总决赛为例，5天比赛吸引超8万人次进场，最贵的2000港币门票半小时内售罄。让他感触最深的是观众心态的变化。“他们不单是来看比赛，更是来体验一种情感消费，跟看演唱会、参加嘉年华一样。”余国樑表示，“观众的这种需求，推动着国际体育赛事的深刻变革。我们运营比赛的人思维必须转变，观众要的是参与感和情感共鸣，只有顺应这种变化，赛事才能真正具备市场生命力。”

体育赛事要真正融入经济社会发展，还需要从体系层面进行重构。北京体育大学中国体育发展研究院首席专家鲍明晓委员指出，过去的赛事体系主要是为运动员准备的，服务于为国争光的目标，而未来的赛事经济，更大程度是要为老百姓准备的。“赛事经济要可持续发展，各地需要完善自己的赛事体系。从社区赛事到城市联赛，从群众性活动到申办的高水平赛事，一层一层健全起来。”鲍明晓认为，不能把所有资源都堆到所谓的品牌赛事上，任何赛事都有流量周期，不可能永远长红。他以“村超”为例，表示赛事除了体育功能，还可以成为社会治理的新机制、新手段，城市赛事同样要参与到城市发展中，成为多元文化形态的组成部分。

针对赛事结束“关注清零”的现象，鲍明晓提出要注重赛前预热、赛中组织和赛后效应的延展。他建议让运动员下沉社区，让冠军球队与社区互动，通过发挥各级体育明星的关注度作用，慢慢把赛事效应延展开来。同时完善链式消费，打造文体旅商融合的新场景。他特别强调了“竞技的教育价值”，要重点打造普通人尤其是青少年参与的赛事。“过去我们只讲体育锻炼的健身价值，却不讲竞技价值，但体育比赛对身心健康的重要作用正是通过竞赛实现的。让孩子们在校园、在周末、在寒暑假都有固定的赛事可参与，才能真正实现体育的育人功能。”鲍明晓说。

从一场比赛到一种经济，从争光体育到消费体育，赛事经济不是体育部门的独角戏，而是文商体旅融合的大合唱。这需要常态化的赛事供给，需要消费升级的内生动力，需要文化赋能的创意激活，更需要城市治理的系统支撑。当体育真正融入城市脉动、激发文化共鸣、培育消费习惯、提升治理效能，赛事经济便有了更坚实的根基。

图片来源：张武军 摄