三月的华南农业大学，樱花是不请自来的。它不管集市，不管人群，只管开。这大约是广州给这场集市最好的布景——不用置办，不用费心，春天自己来。

3月14日至15日，“广货行天下·粤牧优品”文明集市在此举行，来自全省21个地市的168家优质畜牧企业已在校园内依次列阵。于是这片惯常以书卷气示人的校园，在三月的暖风里，俨然成为了一座流动的岭南货仓。

城市与美食展位是面积最大的展区。手撕鸡的香气是直接的，烤黑猪肉的油脂味厚重，手打牛肉丸在案板上弹起又落下，鹅肉丸沉在清汤里。糖画师傅提笔，糖浆在铁板上走，甜的气味往四周散......这里的热闹不是被组织出来的，是人自己找到的。

这场由广东省精神文明建设办公室、广东省农业农村厅联合指导，南方报业传媒集团、华南农业大学、广东省农业科学院主办，南方农村报社承办的盛事，是广东继北京路文明集市后，再次以“文明实践”为旗帜，通过“媒体+”深度赋能，为“粤牧优品”打造多元化消费场景，探索农文旅商融合发展新路径，扎实推进“广货行天下”春季行动走深走实、文明创建助力“百千万工程”系列活动落地见效。

从岭南黑猪的生态养殖故事，到清远鸡、湛江鸡的品牌传承；从兴宁鸽的产业底蕴，到潮汕牛肉火锅、狮头鹅承载的潮汕文化——每一款产品都凝聚着匠心，彰显着岭南文明的底色。人大代表、外国网红热情推介广货，助推广货走出岭南、走向世界。

“这不仅是一个卖东西的地方，更是一个可以逛、可以学、可以体验的生活空间。”活动主办方相关负责人表示，希望通过营造“游中购、购中乐”的独特氛围，让广东优质畜牧产品以更温柔的方式走进市民生活。

在特别的消费场景加持下，生猪、牛羊、家禽、乳品、蛋品及预制菜等畜牧全产业链精品成为广大消费者的“心头好”。“来这里买了两袋清远鸡。听说广东鸡有鸡味，现场试吃后感觉真的别有一番风味。”武汉游客陈先生说。

“十二花神”国风亮相，“大湾鸡”萌趣出圈，非遗手作惊艳，粤味美食鲜香四溢，超1.2万份惠民好礼免费派送……市民踊跃参与互动、排队品鉴美味，在许愿树下寄托美好心愿，现场人气高涨、氛围热烈。

从“到此一游”到“沉浸其中”，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动持续放大华农赏花季农文旅影响力，为游客提供了更多选择，对消费的促进作用显著。

作为华南地区唯一一所涉农的“双一流”大学，华南农业大学不仅拥有花海的优美环境，更集聚了大量畜牧专业人才与科研成果，源源不断为广东畜牧业的高质量发展注入动能。

“我们将充分发挥学科、人才和产业优势，在‘百千万工程’中当先锋、打头阵，助力更多‘粤牧优品’走出山区，走进大湾区，冲出亚洲，走向世界。”华南农业大学副校长陈乐天表示，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动既是对优质畜牧产品的集中展示，也是以农文旅融合带动消费、服务民生、助力乡村振兴的生动实践。

活动还邀请华南农业大学、广东省农科院的知名教授与精选网络达人同台亮相，形成“专业背书+流量变现”的传播闭环。可以说，这是一场集“AI赋能”与“专家解读”于一体的广东畜牧业科技公开课，让象牙塔里的研究成果走出实验室，走向寻常百姓家。

“原来我们的畜牧业变化如此大。”参展企业负责人刘先生感叹道，作为行业人士，他认为“粤牧优品”这一品牌正助力广东畜牧业开拓更广阔的市场空间。

从采购商组团沟通，到政企面对面解决产业痛点，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动让一批专家学者为广东畜牧业把脉开方，让科技不再是冰冷的论文数据，而是广大养殖户手中实实在在的增收工具。在全面推进乡村振兴和农业现代化的新征程上，文明集市推动产教新融合，这种“高校与产业共生”的广东经验，值得被更多地书写和借鉴。