近日，《2025-2026冰雪消费报告》发布会在北京体育大学成功举行。本次活动由北京体育大学体育休闲与旅游学院主办，围绕冰雪消费升级与户外教育发展两大主题，汇聚政产学研各界专家共商产业发展路径。

北京体育大学党委常委、副校长郑立勋在致辞中表示，我国正持续巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，稳步推动冰雪领域向万亿元规模迈进。学校将以此次活动为契机，深化产学研协同创新，持续为冰雪经济与户外经济高质量发展赋能。

发布会上，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依发布了《2025-2026冰雪消费报告》（以下简称“报告”）。报告由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院，以及中电信文宣科技（北京）有限公司、美团研究院联合编制，融合通信大数据、生活服务消费数据与专业研究成果，系统呈现我国冰雪消费发展态势。

报告显示，2025-2026冰雪季全国冰雪消费人次预计超3.9亿，消费规模突破6800亿元，其中，冰雪旅游休闲、冰雪装备、滑雪培训等领域持续增长，推动冰雪经济从“参与热度”加速走向“规模市场”。

报告称，我国冰雪消费具备四项特征：一是冰雪消费已经成为冰雪经济发展的重要动力。在国家战略持续加码、冬奥红利持续释放和市场内生需求接棒的共同作用下，冰雪消费主导格局加快形成，冰雪经济产业链从单一门票体验延伸为装备、运营、配套、社交协同链式增长，形成上游冰雪装备器材制造、中游雪场与赛事活动运营、下游住宿餐饮、内容传播、社交平台及综合服务联动放大的完整产业生态；二是消费场景实现从自然雪山到城市全域的全面拓展。室外雪场、室内四季雪场与城市冰场协同布局，有效破除时节、气候与地理地域限制，覆盖青少年、中青年、老年全年龄段消费群体，推动冰雪消费日常化、全民化、全龄化；三是消费空间实现从本地休闲到跨区域联动的显著升级。民众冰雪消费意愿持续攀升，远距离冰雪游需求显著提升，黑龙江、吉林等传统冰雪省份以及北京、河北等冬奥遗产承载地凭借资源优势与综合服务能力形成强大品牌牵引，带动全国冰雪消费跨区域流动与协同发展；四是消费模式实现从短期驻留到长期旅居的深度转变。游客消费模式从短期停留向多日旅居、深度度假转变，国家级滑雪旅游度假地内餐饮、住宿及旅游综合消费占比超90%，综合运营能力、游客驻留时长与消费价值转化能力成为产业发展的核心竞争力。

《报告》认为，总体来看，我国冰雪经济正在经历从“冰雪运动”到“冰雪生活”的深层转变。冰雪消费不再只是冬季项目体验，而是连接运动、旅游、休闲、社交、康养和地方经济的综合性生活方式消费。随着政策支持、场地供给、交通可达、平台消费和客群扩圈持续推进，冰雪经济正在成为扩大内需、促进区域协调发展和推动体文旅融合的重要增长极。

报告发布后，还举行了“冰雪消费升级与冰雪经济跃迁：新趋势、新结构、新路径”、“户外运动产业发展视野下的户外游憩教育发展”等主题圆桌论坛。相关领域专家就持续深耕冰雪领域，做强户外休闲教育与体育旅游融合等话题积极建言献策，以助力冰雪消费提质升级，服务体育强国、健康中国建设。