提到百年老字号，你会想到什么？厚重、古朴、适合长辈？

在山东济南，就有一家“中华老字号”中药企业——宏济堂。它于1907年创立，2006年，被商务部认定为“中华老字号”。1915年，其阿胶荣获巴拿马万国博览会优等金牌，“人工麝香研制及其产业化”荣获国家科技进步奖一等奖，中医药文化更是入选国家级非遗名录。如今，它位列中国中药企业50强，品牌价值超160亿元。

今天，记者走进了国家4A级景区宏济堂中医药文化旅游景区，解锁了老字号的另一面——年轻、活力、新潮。

喝一杯阿胶奶茶——当传统滋补遇上时尚茶饮，养生变得好喝又好玩；

逛中医药博物馆——在4A级景区里穿越中医药千年文化，看古法炮制；

体验AI问诊——面诊、舌诊，人工智能几秒钟生成健康报告，传统智慧与前沿科技在此交融……

百年宏济堂，正以创新姿态拥抱年轻世代，掀起了老字号的消费新潮。跟着两位记者，一起解锁老字号的全新打开方式！

出品：人民日报社山东分社

监制：李波 杨暄

统筹：侯琳良

记者：吴凯 李蕊

摄像：李子悦

剪辑：马雪琪