这个夏天，海南的“淡季”没来。

8月26日晚，琼海，省运会会旗降下。43天赛程，6800余名运动员参赛，67人94次打破省纪录。

把时针往前拨。四天前，保亭嬉水节收官；再往前十余天，儋州海花岛万人调声三度响彻海岸，海口五源河体育馆唱起港乐；8月22日，海口日月广场新开一家岛内居民日用消费品免税店。而龙舟大赛的桨声仍在水上，一站一站向国庆假期划去。

五月到九月，高温、降雨，往往被认为是海南旅游的淡季。但这个夏天，随着一场场活动的开场与收官、一项项产品的上新与常态化运营，海南也格外热闹起来。

不热的夏天

“冷知识：海南居然更凉快！”上海游客王女士在社交平台写下这句话时，自己也觉得意外。她做足了“很热”的准备，落地后却在海风、阵雨和树荫里收获了一份清凉。

数据跟着体感走。截至8月3日，海南全省溯溪、漂流、瀑布等清凉旅游搜索热度环比上月增长超160％，五指山相关搜索增长超75％。携程暑期海南在线旅游预订人次同比增长10.8％，消费额增长13.4％。

热度往山里走了。7月15日，呀诺达雨林文化旅游区探险乐园开园，溪降飞拉达和雨林峡谷漂流长在原生峡谷里。五指山、保亭、白沙、琼中、屯昌五个市县联合组建热带雨林国家公园旅游联盟，雨林徒步、踏瀑戏水、峡谷漂流、温泉康养、采茶制茶串进一条“五城联游”线路。滨海一线也没闲着。三亚凤凰机场到达区装上了喷雾凉廊，蜈支洲岛、西岛增设喷雾并免费供应绿豆汤和凉茶。

“海南以往暑期以海滨度假为主导，今年热带雨林溪谷的‘异军突起’，标志着海南旅游正从蓝色海洋向绿色雨林延伸。”同程研究院研究员薛冰冰说。

凉快只是入口，时间才是文章。

7月25日晚，三亚白鹭体育场，数万支荧光棒随节奏明灭。陈楚生站在舞台中央，出道19年，头一回在家乡开体育场演唱会。座位上放着椰奶和椰子糖。“今天是他的生日，却还为我们准备伴手礼，吃着生哥家乡的味道，听着他的歌，真的很感动。”从重庆赶来的歌迷凃女士说。

更早几天的7月18日晚，海口长影奇幻乐园八音湖畔，3000架无人机腾空，3万发烟花接续升空。重庆游客陈俞亮举着手机全程录像：“没想到赶上了欢乐节开幕，来得太值了，明年还想来。”

传统的剧本，一夜燃尽，人散场空。今年写法可不一样：开幕式首演的水上光影秀《丝路奇航·幻海逐光》转为常态化夜间演出，乐园首道门票免费延续至8月31日。欢乐节铺满一个月，离岛免税购物节持续至暑期末，乡村龙舟大赛跨越近两个月，“雨林与您”体验活动从6月延续至12月。一个点，拉成了一条线。

7月17日至8月2日，欢乐节海口系列活动持续17天，主会场及三大分会场累计接待游客超过99万人次，其中长影奇幻乐园接待21.54万人次，全市200余家商户参与联动。

据园方提供的经营数据，截至8月2日，乐园今年累计接待游客62.93万人次，同比增长154％；欢乐节期间，门票收入占总经营收入的49％，餐饮商品二次消费占32％，配套服务占19％。

首道门票降低进入门槛，游乐、餐饮、市集和夜间演艺延长停留时间，收入的重心由“进门”变为“留下来”。

一张票根能走多远

陈楚生三亚演唱会期间，一张票根可以解锁157项文旅优惠，覆盖机票、住宿、交通、景区和免税购物，49个线下点位铺开氛围，7大免税商圈联动。舞台上的两三个小时，被延伸成抵达前、散场后和次日的城市行程。

8月15日，陈慧娴海口演唱会。海口把票根权益扩到定安、屯昌、澄迈，歌迷凭票享三市县住宿和文旅优惠。一场演唱会，拉动一个经济圈。

省运会也这么干。赛事全程免票，观众入场后留存电子票根，可在琼海本地餐饮、商超、文旅商户使用。四条观赛线路串联博鳌、乐城、潭门渔港；“琼海粗粮”惠民套餐6.6元一份，标准客房66.6元抢购。省运会与潭门赶海季同日启动，看一场比赛、赶一次海、吃一顿渔家饭，有了同一个出行理由。

白沙七坊镇，“村BA”赛场边，市民江丽冰一边看球一边摆摊：“今天很开心，来这里可以看到很精彩的篮球比赛，摆摊还有额外的收入。”一句朴素的话，道出了活动带消费最具体的样子。

活动散落全岛，龙舟大赛在水上串起它们。8月8日，澄迈南渡江开桨，赛事将一路划至10月4日万宁总决赛。南渡江、陵水河、三亚河、昌化江、文澜江、海口湾、港北港，七片水域走下来，每站同步办龙舟文化节和美食市集，鼓点落在水面，客流顺着河岸进入乡镇。

8月16日，临高武莲渔港汽笛长鸣，大批渔船出港。开渔季到了。渔歌“哩哩美”、海鲜市集、赶海体验，一条线上的事。

日月广场的两家免税店

8月22日，海口日月广场多了一家店。紧邻隔壁的离岛免税店，货架上却是母婴用品、休闲食品、家居日化。第二批岛内居民日用消费品免税店开业，岛民凭身份证进门，每人每年1万元免税额度，现场提货，不用离岛。隔壁游客挑香水，这头居民囤奶粉。

今年2月自贸港封关运作。半年过去，免税这件事不再只跟游客有关。两种免税，同一个商圈。

离岛免税购物节从7月10日一直铺到8月底，6家门店、47大品类、1000多个品牌参战。今年前七个月，全省离岛免税购物金额216亿元，同比增长17.9％。

61国人员免签入境海南停留30天。今年前七个月，全省接待入境过夜游客超115万人次，同比增长46.6％，半年度首破百万。三亚大悦城HELLY HANSEN店长施晓君的感受很直接：“今年外籍游客明显多了，户外、航海爱好者都很认我们品牌。”

海南的夏天，是否正在重写“淡旺季”？真正更值得观察的，其实在于海南这个夏天，季节不再只是等待客流的理由，供给正主动塑造季节。

“淡季”从来不只是一道气候题，也是一道供给题。少等一点“旺季”，多创造一些值得出发的理由。

九百多年前苏轼谪居儋州，写下“海南万里真吾乡”。今年八月，古老的调声走进海边人群，赛事、演艺、免税和市集把更多人带进一座座城市。9月，“雨林与您”体验活动在保亭接棒，延续至12月；10月，龙舟大赛在万宁收桨。那时候，人们习惯称为“旺季”的日子，才刚要开始。