“零经验也能开店，全程保姆式扶持”“三个月回本，年入百万，轻松躺赚”“背靠国资企业，全国500家连锁店”……

近年来，一些加盟店招商的宣传语让不少商户颇为心动。然而，一旦加盟运营，商户就会发现，事实并非如前期宣传那样，虚假宣传、合同欺诈、乱收费用等问题接连暴露出来。

有的“快招公司”在“品牌”上想歪招。比如，“碰瓷”大品牌，用“国资品牌旗下子品牌”的虚假宣传诱骗商户加盟。还有“快招公司”在“承诺”上打主意，不仅不兑现广告宣传中的门店运营、技术帮扶、选址指导等承诺，还强制加盟商户购买远高于市场价格的原材料；有的收取高额加盟费和代理费，商户加盟后就“玩失踪”；还有的规避特许经营的字眼，不签署加盟协议，而用服务协议、咨询协议来代替，注册十几家空壳公司，一旦遭遇投诉或者起诉，就更换公司名称和品牌名称；更有甚者开展了“拉人头返利”的营销模式，涉嫌传销诈骗。

加盟连锁之所以能够受到市场青睐，得益于其稳定的供应链、可复制推广的经验以及品牌承诺的信誉保障。然而，当这些优势只存在于纸面“话术”，无法落地生效时，连锁加盟这一“生意经”就被“快招公司”念歪了。

这些乱象，不仅给加盟商户造成经济损失，也扰乱了营商环境。随着加盟连锁模式的发展，“快招”骗局所带来的纠纷日益增多，由于此类案件跨区域分布、涉案链条分散、资产转移隐蔽，增加了侦办难度，追赃挽损进度缓慢，受害者维权困难。

监管有困难，不代表放任不管。近年来，职能部门一直在努力打击“快招”骗局，规范市场秩序。今年8月，最高人民法院发布了7起商业特许经营典型案例，旨在发挥典型案例的示范引领作用，引导和规范经营主体诚信合规经营，促进特许经营健康有序发展。

加强监管，更需对症下药。针对“快招公司”“打一枪换一个外壳”的特点，对于严重违法的经营主体，可建立行业禁入和信用惩戒制度，依法限制其一定期限内再次从事特许经营活动；对于直接负责的法定代表人、实际控制人、主要负责人，可以探索建立相应的从业限制机制，防止其反复实施“快招”诈骗。

针对违法成本较低的问题，可提高罚款幅度，并建立按违法所得或者违法经营规模计算罚款的机制，对重复违法、跨区域连续招商等情形实行从重处罚。针对加盟商户与品牌方信息不对称问题，可探索通过建立全国统一的特许经营信息公示平台，对备案情况、直营店数量、经营年限、历史闭店率、行政处罚记录、重大诉讼情况等实行动态公开。

商户在加盟前也应提高防范意识，仔细核验对方营业执照、商标注册证、授权书等资质证明材料，实地考察多家门店，注意区分“样板店”与普通加盟店；对“低投入高回报”“快速回本”等诱人承诺保持警惕，切不可因图“挣快钱”而落入“快招陷阱”。

（执笔人：赵兵）