（底图来源/EVE LOM伊芙珑官方微博）
洞察行业风向，挖掘黑马品牌。
文｜纪校玲
在8月小幅“回暖”后，9月美妆品牌在变动的环境中波动前进。
根据久谦中台数据显示，9月天猫、京东、抖音三大平台美妆大类销售额分别为121亿元人民币、48.47亿元人民币、104亿元人民币，相比上月全部处于下滑状态。
从消费的角度来看，9月化妆品销售情况并不算好，尤其是护肤品类，整体呈现收缩态势，业内人士分析认为，这或与即将开启的“双11”大促有着直接的关系。同时，夏季结束，防晒品类下滑，也是一大影响因素。
另外，日本核污染水排海对化妆品行业的影响在9月开始“释放”，以SK-II为代表的多款日系化妆品销量下滑，在天猫美妆品牌销售额排名中，SK-II首次跌出前十。
值得关注的是，受“花西子事件”的影响，花西子在9月抖音中的销售额虽依旧维持第一，但销量下滑严重。而基于此次事件在抖音端爆发的“国货团建热潮”中，多个老牌国货品牌开展直播促销活动，销量激增。
天猫：总销售额121.66亿元
至本、EVE LOM伊芙珑成黑马
2023年9月天猫平台中，美妆大类（护肤/个护清洁/彩妆香水/个护仪器/个护工具）销售总额为121.66亿元人民币，环比减少6.83%。其中，护肤品类销售额为47.12亿元人民币，环比减少11.24%，彩妆香水品类销售额为19.38亿元人民币，环比减少12.46%。
护肤品牌榜Top10分别是欧莱雅、珀莱雅、至本、玉兰油、薇诺娜、修丽可、兰蔻、自然堂、雅诗兰黛、海蓝之谜。其中，专注敏感肌的新锐国货护肤品至本，以1.03亿元的销售额冲进前三，成为9月护肤品牌销量黑马。
此外，与8月相比，SK-II从第三名跌至第十一，这也是今年以来，SK-II销售额排名首次跌出前十，这一变动或与日本政府福岛核事故污染水排海事件有着直接的关系。自日本政府于8月24日启动核污染水排海后，不少消费者对来自日本的化妆品以及相关原料感到担忧，“日系化妆品还能不能用？”“日系化妆品遭遇退货潮”等话题登上热搜。
市场占有率方面，销售额前五的品牌里，欧莱雅市场占有率为3.1%，增幅0.6%；珀莱雅市场占有率为3.0%，增幅0.2%；至本市场占有率为2.2%，增幅0.4%；玉兰油市场占有率为2.0%，增幅0.3%；薇诺娜市场占有率为为1.9%，增幅为-0.2%。欧莱雅、珀莱雅市场占有率维持稳定。
另外，9月天猫美妆销售量前三的产品分别是至本舒颜修护洁面乳、EVE LOM伊芙珑卸妆膏、至本舒颜修护卸妆膏。其中，英国化妆品品牌EVE LOM伊芙珑，作为登榜“新面孔”，引发关注。据悉该品牌在被逸仙电商收购后，9月6日正式官宣青年演员、歌手肖战为品牌卸妆系列的代言人，这一动作或是推动该产品成为爆品的原因之一。
彩妆香水品类品牌榜Top10分别是卡姿兰、3CE（三熹玉）、花西子、圣罗兰美妆、橘朵、娜斯、迪奥美妆、彩棠、兰蔻、肌肤之钥。国货品牌占据四席，国际品牌占六席。
京东：护肤品销售额减少3.35亿元
国际彩妆优势凸显
2023年9月京东平台上，美妆大类（护肤/个护清洁/彩妆香水/个护仪器/个护工具）销售总额为48.47亿元人民币，与上月的53.03亿元人民币的销售额相比，减少了4.56亿元人民币。其中，护肤品类减少3.35亿元人民币、个护仪器减少2.87亿元人民币、彩妆香水品类减少0.88亿元人民币。
护肤品牌榜Top10分别是兰蔻、SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油、海蓝之谜、珀莱雅、资生堂、科颜氏、赫莲娜。与上月相比，京东平台的护肤品品牌销售情况基本稳定，但值得注意的是，SK-II从8月销售额第一名下滑至第二名，销售额减少了0.58亿元人民币。
另外，在护肤品类细分赛道中，面部护理、防晒、眼部护理等领域的产品销售额下滑明显，环比分别减少了14.57%、48.43%、15.74%。其中，防晒产品销售额下滑幅度最大，这或与夏季结束，整个防晒市场的收缩有关。同时，随着冬季的临近，带有补水、保湿功能的护肤产品搜索量增加。
9月京东彩妆香水品类总销售为5.34亿元人民币，环比下降14.15%，同比下降14%，品牌榜Top10分别是圣罗兰美妆、迪奥美妆、兰蔻、花西子、卡姿兰、香奈儿美妆、阿玛尼美妆、雅诗兰黛、纪梵希美妆、3CE（三熹玉）。国货品牌中仅花西子和卡姿兰两家上榜。
抖音：老牌国货掀起销售热潮
花西子销量减少
2023年9月抖音平台中，美妆大类（护肤/个护清洁/彩妆香水/个护仪器/个护工具）销售总额为104亿元人民币，环比减少了7.96%，其中，护肤品类9月销售额减少了10亿元人民币，彩妆香水品类总销售维持稳定，达20亿元人民币。
护肤品牌榜Top10分别是韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、娇润泉、欧莱雅、黛安蒂、谷雨、欧诗漫、自然堂、可复美。其中，国货品牌占据八席。此外，与8月销售额相比，韩束依旧保持第一，销售额为2亿元，SK-II则从第二跌出前十，排名第三十三。
值得注意的是，受上个月“花西子事件”的影响，9月份大量国货老品牌在抖音掀起一波销售“热潮”，郁美净、蜂花等品牌销量激增。诞生于1987年的国货美妆老字号品牌迷奇，以0.6亿元人民币的销售额，进入销售额排行榜前二十；而成立于1911年的国货护肤品万紫千红销量破20万件。
另外，9月爆款护肤产品Top3分别是韩束红蛮腰礼盒，销量超20万，销售额超1亿元人民币；娇润泉臻颜净透氨基酸洁面乳，销量超200万件，销售额超0.8亿元人民币；VC五重维C素颜霜，销量超50万件，销售额超0.6亿元人民币。
彩妆香水品牌榜Top10分别是花西子、AKF、圣罗兰美妆、卡姿兰、朱莉欧、柏瑞美、橘朵、毛戈平、珂拉琪、悦瞳。与8月相比，虽然在销售额上花西子依旧保持第一，但销售量上减少了超40万件，销售额下滑了2000万元人民币。