中国青年网北京12月24日电(记者 杨月)12月23日，由中国社会科学院主办，中国社会科学院科研局、中国社会科学院社会学研究所、社会科学文献出版社承办的《社会蓝皮书：2020年中国社会形势分析与预测》发布会在北京举行。

发布会现场。主办方供图

截至2019年6月30日，中国已有8.54亿网民，人们普遍关注“互联网下半场”的发展，蓝皮书的子报告《2019：中国互联网舆情分析报告》建议，应大力发展“机构新媒体”，鼓励更多的专业文化机构策划、制作和推广新媒体文化精品。

该子报告作者、中国经济体制改革研究会常务理事、互联网与新经济专业委员会主任祝华新指出，在“自媒体”(we media)时代，大众生产新媒体作品。微博、微信(朋友圈)、知乎等意见表达平台中，每个人都可发帖、转评和点赞，众人拾柴火焰高，形成了呼啸而来的社会舆论。短视频和网络直播的普及，让草根百姓从观赏消费者变成了新媒体平台上的表演者。但“自媒体”有很大的局限性，现代社会事务如医疗、金融、司法、国际关系等，有很高的专业门槛，普通人无法根据常识和朴素的感情，就能做出精准的判断。

在文化大普及的年代，雅俗文化的分野和文化品位的提升更具示范效应。而像音频这样的产品，“自媒体”是弱势的，大部分只能靠机构生产。对此，报告建议大力发展“机构新媒体”，鼓励专业文化生产机构策划、制作和推广新媒体文化精品。报告列举了银联推出的“云闪付”广告片《大唐漠北的最后一次转账》作为案例，认为该片表现了中国人生死不渝的信义，浸透着浓浓的家国情怀。

报告认为，需要鼓励更多的科学文化机构上网，加厚互联网的文化土层，培植网上的科学文化理性。2018年底，机构新媒体“丁香医生”一篇剑指百亿权健帝国的文章，在短短几天之内引发了一场舆论海啸。2019年1月，针对权健公司在经营活动中涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪，公安机关立案侦查，权健公司实际控制人等犯罪嫌疑人被依法刑事拘留或取保候审。公众对营养保健品行业的信任度降至冰点，一些非直销企业也受到拖累。报告认为，在某种程度上，“丁香医生”具备了央视“焦点访谈”式的舆论能量，专业自媒体让人刮目相看。

除了建议“扶持‘机构新媒体’”，报告还针对“互联网下半场”的发展提出了另外三个建议：一是加速网络文化下沉。快手、趣头条等近年来崛起的新平台，致力于服务“五环外青年”，服务于三、四线城市和农村全年龄段居民，推动了网络红利向基层社会的普及。移动互联网和短视频正在成为市井文化新的发源地。报告建议，针对广袤的基层社会，提供和分发更多的短视频、H5、VR等新技术和新媒体文化产品。希望在移动互联网平台和短视频时代，再次出现电影《雅马哈鱼档》、“城市民谣”《小芳》这样吸引和鼓舞普通百姓的新媒体作品。

报告举例，西安市要求各党政机关开通抖音账号，用短视频传播西安文旅文博形象。永兴坊的“摔碗酒”视频在手机刷屏。重庆的解放碑、与宫崎骏《千与千寻》夜景相似的洪崖洞，还有轻轨入户、波浪形公路等景观，则成为网红打卡地。2019年国庆前后成为各大手机应用市场游戏类下载排名冠军的“家国梦”游戏，全国网民都在为自己家乡省份排名而努力，广东省一直稳排榜首。外省网友惊呼：“广东人都不用睡觉的吗?”

二是推进大湾区年轻人的文化认同、科技认同。报告认为，推进香港与内地年轻人的文化认同，多搭建文化沟通的桥梁，是香港“止暴制乱”之后更长远的举措。文化认同不一定都靠文物和历史遗址，科技认同也是一个重要方面。要展示互联网新经济带来的就业创业机会，让年轻人感觉在祖国的屋檐下大有作为。展示内地互联网、大数据、人工智能、5G、区块链等高新技术在全世界居领先地位的成就，通过现代科技给香港年轻人赋能，也会以润物无声的方式培育文化向心力和民族归宿感。

三是加强内容科技和社会治理技术的研究。报告建议重视内容科技研究。中国全面介入国际互联网以来，新技术一次次推动网络内容的升级换代。当前，特别需要5G、8K背景下的内容生产传输技术研究。十九届四中全会首次提出“科技支撑”的社会治理体系，如何运用人工智能等现代信息技术手段提升治理能力和治理现代化水平，如通过社交媒体公众意见数据和生活服务类App用户行为数据的挖掘，实现社会治理的精准化，提高舆论引导效率，这些都是互联网下半场的努力方向。