文/ 覃毅 编辑/ 江一苇

“一块五毛八。”

大年三十晚上10点18分，2021年度支付宝“集五福”开奖，“一块五毛八”登上微博热搜。有网友吐槽在由上亿用户参与的5亿大项目中，仅抽中了这么一点。

5亿、12亿、14亿、20亿、22亿......互联网巨头们的年度“春节红包大战”疯狂派钱，用户在各个App之间来回切换，通过复杂的关卡，期望在新年讨个好彩头。

就地过年的新经历与压抑已久的团圆喜悦，酝酿了一场盛大的流量狂欢。

早在春节前一星期，各互联网大厂就提前开启了春节红包预热，红包雨、集福（卡）或玩游戏领红包等方式开始遍布全网，网友们辗转各大平台“薅羊毛”，不亦乐乎。

作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，今天抖音公布了最新数据，今年春晚红包总互动次数达703亿。在当晚的5轮红包雨中，抖音共分出7亿元，其中212万人抢到了从66元到2021元不等的大额红包。

事实上，大手笔投入资金吸引用户花样抢红包的互联网巨头们，都有一个共同目标：借助中国传统节日探寻商业价值增量。谁将在这场狂欢中拔得头筹？从各家设置的抢红包攻略可见一二。

支付宝集五福 5亿

作为春节抢红包活动的发起者，支付宝每一年的集五福活动都成为全网的焦点。与早期通过设置一张难求的“敬业福”、少数相对高额的幸运红包相比，近两年支付宝春节红包的玩法相对简单，金额相对小，玩法没有大创新但有小创意。

今年，支付宝集五福活动的金额保持与去年一致，投入5亿元。

玩法上，除了大家熟悉的“AR扫福、蚂蚁森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡外，还新增写福字得福卡：每天在支付宝上手写福字，当天就能多得2张福卡。

往年，敬业福是最稀缺的福卡。今年，为致敬医护，敬业福由40万医护写成，抢的难度不大。

除了在支付宝APP，今年共有59家平台参与一起发福卡，包括各地政务服务平台、新华社、微博、淘宝等APP或小程序。大年夜前，每人在每个平台上可领1张福卡。

用户集齐五福后，在界面下方开启“打年兽”功能，有机会额外获得最多4个添福红包，金额最高可达666元。

淘宝 20亿

今年，阿里系的春节红包活动除了支付宝之外，淘宝也上线了一个超级氛围项目，代号“福禄娃”。有超过140万人转发微博参与抽奖。

根据奖品清单，中奖者可以获得包括一头活牛、清空49999元的淘宝购物车、一辆五菱宏光MINIEV汽车、一箱飞天茅台酒、一吨瓜子，一台自动麻将机、365个鸡鸭腊肠等等。有网友计算，这些奖品的价值累计超过100万。

除夕当天中午12点，“淘宝福禄娃”活动正式开奖，来自江苏网友“卖火柴的凤小歌”被200万分之一概率的好运砸中，成为牛年第一锦鲤。

在“卖火柴的凤小歌”中奖后，不少网友已经第一时间冲到她微博下认亲戚。不过，中奖者随后发了一条微博，决定只留下清空购物车、一辆摇摇车和365份黄冈密卷，剩下的全都捐出去或者分享给网友。

此外，淘宝今年也与春晚再次绑定，成为独家电商合作伙伴。上淘宝客户端主界面，淘宝也通过设置集牛卡等活动，为用户提供无门槛购物红包。

大年夜，淘宝给广大网友发福利，有4万个幸运儿被淘宝清空了购物车。春节期间，淘宝还发出至少20亿电商红包，送出2021个牛年纯金币。

抖音 12亿

2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，计划共分出20亿元。用户登录抖音搜索“团圆家乡年”即可进入专属活动页，获得现金红包和福利。

具体玩法：

1）2月4日到2月11日，用户登录抖音完成看视频、看直播、拍拜年视频、分享好友等任务，可获取随机灯笼。

2）集齐“团”“圆”“家”“乡”“年”五盏家乡灯笼的用户，将共分3亿元红包；集齐“好运”“发财”“健康”“平安”“幸福”“如意”六盏祈福灯笼的用户，将再分2亿元。

在央视春晚当晚，抖音发出12亿元红包，其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。当晚共212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包。

抖音内的“团圆家乡年”活动里，最终共有2.15亿用户集齐了第一轮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”灯笼，瓜分了3亿奖金，另外有超过9000万用户集齐了第二轮“健康”、“好运”、“发财”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，额外瓜分了2亿元奖金。

快手 21亿

快手今年春节红包活动提前了半个月。1月29日，快手率先开启了“温暖好运年”预热场，登录快手点击春节活动专区就可以进入活动页面，解锁飞行棋、集福气、拔河PK、开福袋等众多玩法，领取现金红包和各类好礼。

大年三十当天，快手主界面上的“春节”选项卡变成了“红包”，凸出显目。通过设定60秒一次、多个时间节点的红包发放，以及面对面红包、群星直播等入口，加强用户的沉浸式体验。

除此之外，朋友互相扫码领红包、给朋友拍拜年视频等玩法，强化了抢红包的互动性和趣味性。

拼多多 14亿

今年拼多多春节红包还是照常推进，规则设定上和往年一样简单。

从app首页底部的“28亿摇红包”进入活动页面，软件会自动匹配本时段内与用户一同摇手机的小伙伴，然后分别派发金额不等的金币或现金红包（微信提现）。

不过，同一好友的每日拼包数有限制。用户除了和同时段小伙伴拼以外，拼多多也会定时以官方形式与用户拼包。而主界面右侧的“每日挑战”入口会随着用户的新拼友增加而开启，里面也设置了现金抽奖。

百度 22亿

百度今年可谓大手笔，推出“好运中国年”为主题的春节红包福利活动，总共价值22亿元。用户可通过参与“集卡开红包”和“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分这一活动。

集卡开红包活动从2月2日启动，持续10天。集齐金卡，可瓜分2亿红包；集齐钻卡，再瓜分3亿红包。抢先集齐可额外获得足金金牛、爱奇艺年卡等礼品福利。

团圆红包活动在2月2日—2月11日期间进行，按照活动规则，邀请亲朋好友加入自己战队一起闯关解锁游戏，可以瓜分5亿现金。

此外，自大年三十起，“百度搜索红包”将接力集卡活动，每天邀请一位明星大咖，为全民发放现金拜年礼，连续7天。

各家分钱引流目的何在？

从几年前支付宝微信等头部玩家贴身肉搏，到近两年各大小互联网企业纷纷下场混战，一年一度的春节抢红包活动变得越发热闹。不惜大手笔投入，各家意图何在？

1）激活与拉新

流量见顶之下，互联网巨头们大手笔资金投入，借春节红包激活和拉新的意图显而易见。今年，各平台在红包设置上，采取了集卡通关、邀请好友等方式，在玩法上既强调娱乐性，更强调社交互动，为新增流量发力。

2）提高电商转化率

从相关活动来看，不少红包福利活动与平台电商深度绑定，比如淘宝、拼多多等所派发的红包实际上是无门槛购物券，一方面发放购物福利，一方面也是进一步提升平台电商的销量。

借助发放红包以及商家购物津贴，电商业务迎来新消费高潮。

3）为其他业务引流

在春节发红包提高流量不难，但互联网巨头们或许更关心通过这场营销能够留下多少用户，并为相关业务发展带来的作用。

微信曾通过春晚红包活动获得支付业务新增2亿用户绑定，打破了支付宝在移动支付领域“独角兽”的格局。背后逻辑在于，绑定银行卡的用户建立起了利益链，进而将用户导向其他付费业务。

今年各互联网巨头推出的活动，不乏向延伸业务引流的动作。在抖音宣布成为春晚独家合作伙伴后，其迅速上线了抖音支付业务的动作可见一斑。快手、拼多多等红包提现，都需要绑定一张银行卡，但目前可以通过微信方式提现。

另外，在各互联网巨头的红包之战中，今年百度可谓下了血本。错失移动互联网转型的百度，借助团圆红包、精品年货等方式，试图为其移动App的社交和电商打开新局面。

昨晚你抢了多少巨头红包？欢迎在评论区留言，留下您的战绩~