为深入发掘文化和旅游资源，发展创意产业，开发文化创意产品和特色旅游商品，中国旅游报社宣传推广中心联合中国社会科学院民族学与人类学研究所、中国社会科学院新闻与传播研究所、华夏风物产业研究院共同发起“华夏风物100”案例征集活动，面向全国各地征集代表地域特色文化的文化创意产品和特色旅游商品。该活动旨在充分发挥文化创意产品和特色旅游商品在扩内需、促消费、构建国内大循环中的重要作用，进一步提升相关产品的全国影响力、知名度和美誉度，讲好中国故事，弘扬中华优秀文化，传承中华文明。

一、征集对象

各地具有代表性的文化创意产品、特色旅游商品及品牌，优先征集民族地区、文化和旅游主管部门定点扶贫和对口支援地区的产品及品牌。

二、组织机构

指导单位：中国社会科学院民族学与人类学研究所 中国社会科学院新闻与传播研究所

主办单位：中国旅游报社宣传推广中心 华夏风物产业研究院

承办单位：华夏风物（北京）科技有限公司 中旅报（北京）文化传媒有限公司

学术支持：文旅产业指数实验室

官方网站：中国旅游新闻网 中国旅游新闻客户端

三、申报主体

相关文化和旅游行业主管部门、协会以及生产或销售企业。

四、评审规则

本次活动采用专家评审和网络推荐相结合的形式进行：由中国旅游报社宣传推广中心、华夏风物产业研究院组织相关学术机构、专家、行业权威人士组成评审委员会，进行评定、遴选；开通网络推荐平台，网友在活动网络专题页面进行线上投票。

五、活动流程

1.2021年2月1日—3月6日，“华夏风物100”案例征集；

2.2021年3月15日—4月15日 ，“华夏风物100”案例评审；

3.2021年6月（拟），“华夏风物100”案例发布活动暨研讨会。

六、全媒体宣传计划

1.重要活动节点将举办新闻发布会，并进行全网多平台宣传展示；

2.发布“华夏风物100”案例，对重点产品及品牌进行集中推广；

3.策划线上互动话题，助力重点产品及品牌与大众建立有效连接，培育产品及品牌认知度；

4.与国内外主流媒体合作，通过刊发信息、进行直播、制作短视频等方式，全方位宣传推广重点产品及品牌。

七、活动参与

1.收录入库：参与活动的产品及品牌进入华夏风物大数据库，获得宣传支持，提升品牌影响力；

2.地区名片：参与活动的产品及品牌可被收录至华夏风物地区名片库，获得宣传支持，提升影响力；

3.名录发布：进入“华夏风物100”案例的产品及品牌，将获得宣传支持；

4.市场推广：入围产品及品牌将成为“华夏风物”赋能计划扶植对象，得到产业扶持和销售推广活动扶持，推动产品IP化。

八、参与方式

1.网上申报地址：

https://china-specialty.huaxiafengwu.com（点击文末左下角阅读原文即可进入网报页面）

2.扫码参与：

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相关信息

“华夏风物”赋能计划系列措施

“华夏风物”赋能计划将以地方优质企业品牌为助力和扶植对象，通过数字营销赋能及全媒体推广，全方位助力各品牌商家建立起线上线下的品牌矩阵，实现品牌高度曝光和商业闭环，助力企业品牌数字化转型升级，促进销售转化效果，提升产品盈利能力。具体措施如下：

一、协助企业打造品牌电商

1.官方旗舰店升级建设

协助企业搭建官方电商平台店铺，如天猫、京东等旗舰店。服务内容包括协助企业进行线上店铺运营、品类布局、货价比对、爆款策划及打造、运营效率提升等。

2.电商平台全方位优化

协助企业在行业分析、渠道布局、定价管理、分销管理、品牌策略、营销设计、数据支持和复盘调整等方面进行电商平台全方位优化和改进。

3.线上店铺直播运营

为企业品牌提供线上店铺直播综合服务。服务内容包括：直播活动排期、直播商品及卖点归纳、直播脚本策划、品牌专属直播间打造、直播数据监控、直播数据及复盘分析等。

4.整合私域及社团渠道销售

为企业品牌在私域引流、私域运营、私域变现三个阶段提供全流程化服务。全流程涵盖：微信社群推广、KOL投放、公众号引流、朋友圈引流、信息流广告、线下实体引流；社群框架搭建、社交IP形象打造、社群运营策略制定；群内引导销售、购物分享和裂变活动策划等。

5.电子商务策略研究

围绕企业品牌进行电子商务平台分析、品类分析、行业数据分析、店铺数据分析等。具体服务内容包括：架构设计、行业调研、电商运营体系搭建、战略定位、业务流程梳理、数据分析、产品竞争力分析及运营效率分析。

二、提升申报企业品牌线上影响力

1.互动图文内容策划及发布

（1）帮助企业进行好价内容策划及发布，通过定制好物榜单（图文或视频）推荐品牌产品，针对品牌、商城展开介绍，形成口碑沉淀。

（2）帮助企业进行社区长短图文内容策划及发布，结合品牌特点，从1000+各品类最专业、最有影响力的认证达人中，邀请最匹配达人产出短、中、长篇内容。通过真实产品体验、卖点介绍等内容，辅助用户商品选购转化。

（3）帮助企业进行用户试用体验内容策划及发布，通过用户招募、产品实际体验、体验报告产出等环节，进行产品消费众测及二次推广传播。

2.官方账号精细化运营

为企业品牌提供抖音、快手等新媒体账号代运营服务，如短视频内容制作、营销推广等。

（1）直播精准化运营

针对企业品牌日常、大型活动期间开展线上直播，如为618大促、双11大促、线上新品发布会、签约仪式等提供整体营销策划、全链路托管，涵盖抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台。

（2）新媒体小店整合运营

帮助企业品牌通过商品在抖音App中完成交易，大幅提高转化率，有效降低用户流失。同时，可在今日头条、西瓜视频等多渠道同步展示，挖掘获选企业的潜在用户。

3.线上活动及事件营销策划

帮助企业品牌策划抖音、快手挑战赛等线上活动：通过强话题引导，带动用户互动，最终引发全网热议，从而助力品牌传播。通过内容创意，撬动成千上百万用户参与。

4.全网扩散品牌影响力

为企业品牌建立商业投放矩阵资源，包括新媒体、传统媒体、自媒体全方位覆盖，利用演艺明星、精英KOL及KOC资源，辐射过亿粉丝，最大化实现品牌线上影响力扩散。

三、战略升级品牌建设

1.公司业务发展战略规划

通过企业内部访谈、消费者调研，了解行业发展现状及趋势，结合市场竞争关键要素，探寻消费者需求，对位企业自身的资源及优势情况，构建品牌核心竞争力，并以此进行企业业务的战略规划。

2.品牌战略规划

结合企业访谈报告及行业研究成果进行模型分析，制定符合企业自身特点的理念体系和品牌价值体系。体现企业自身个性特征，为品牌形象和今后的传播推广确定方向。

3.产品策略规划

（1）解决企业初创品牌的产品命名、品牌注册问题，根据产品特性、行业属性、消费者喜好等因素为品牌命名。

（2）通过对企业的行业、竞品分析，对比自身产品的优劣势，找到产品策略的突破口。

（3）根据企业自身研发能力及行业分析结果，梳理自身产品线。

（4）提炼企业自身产品的核心利益点，规范销售话术。

4.品牌视觉系统升级

（1）品牌部分：协助企业进行品牌视觉系统的升级优化，包括品牌LOGO、品牌VIS规范手册、品牌主画面、官方网站风格设计、品牌手册、品牌TVC创意脚本等。

（2）产品部分：协助企业进行产品包装设计、产品主视觉设计、传播物料设计、产品画册定制等。

（3）整合营销传播规划：协助企业基于品牌定位及战略规范，制定年度品牌传播目标、传播策略及线上线下整体的整合传播方案。同时围绕发布会、展销会、行业峰会以及重点节庆等活动进行方案策划。

四、品牌综合能力提升

1.品牌+城市礼物打造

结合企业品牌、产品文化内涵，与城市文化相融合，进行礼物定位、素材采集、文创设计等全链路服务，最终塑造城市品牌之代表，推动城市+品牌文化传播。

2.线下消费场景整合

帮助企业品牌搭建线下消费场景，实现线上+线下双驱动。服务包含大型商超临时/长期促销，或在品牌指定的商圈/渠道，以长期站台、快闪店的形式进行消费场景搭建。

五、营销服务案例

1.助力德州乡盛扒鸡销售破圈

（1）服务方向：电商店铺代运营

（2）项目介绍：德州扒鸡作为地方特色产品，因为交通便利获得了一定程度的认知，但是除了途径的旅客，德州扒鸡一直较难突破销售地域的限制。乡盛作为德州扒鸡品牌中的先行者同样遇到这样的问题。华夏风物依托集团强大的消费领域优势，为乡盛扒鸡重新进行品牌定位，全面布局线上店铺的升级与包装。通过全新的产品竞争卡位和货价策略，充分利用电商平台销售工具及规则，在品类排名及店铺销量上实现双突破，不仅一跃成为行业TOP3，而且点击率提升了85%，平均点击花费降低了39%，ROI大幅提升19%。

2.让多力食品变身最会吃的品牌

（1）服务方向：店铺直播代运营

（2）项目介绍：随着电商平台对直播的重视，平台流量开始大幅的向直播进行倾斜。越早抓住平台的发展方向，就能更好的获取平台的流量红利。多力食品意识到这一点，很快的跟进了店播直播，但是一直效果平平。华夏风物借助集团在消费内容领域的多年深耕经验，快速对多力食品进行重新定位，通过场景植入的方式，打造多力健康厨房，让主播在搭建的真实厨房中进行美食的烹饪，全方位介绍多力产品的特点及烹饪方式，迅速建立起多力食品主播是最会吃的主播形象。店铺销量较之前大幅提升4倍，主播推荐产品TOP3销量占到店铺月销量50%以上，加购率提升33.3%。

3.青岛啤酒抖起来

（1）服务方向：品牌抖音蓝V账号代运营

（2）项目介绍：第三方数据显示，青岛啤酒在综合评测中位列国产啤酒NO.1，但是相较百威、喜力等进口品牌还有一定的差距。而造成这一情况的原因很大程度上来自于青岛啤酒与年轻人之间的距离感。华夏风物借助集团在抖音的全面布局，从人（人设矩阵）、货（选品/价格/促销）、场（流量/玩法）三方面入手，帮助青岛啤酒抖音蓝V账号进行多维度提升，快速建立起新、奇、特的直播间定位，同时结合物流方面的综合考量、私域用户的全方位维护，不仅帮助青岛啤酒抖音蓝V账号快速吸粉，小店及直播间销量也以周为维度成倍增长。短短三个月，实现近300万元的线上销量。

编辑：李妮玮