“瓷业兴,则城市兴”，陶瓷产业在千年以来一直是景德镇市的支柱产业，随着2021中国景德镇国际陶瓷博览会圆满落幕，景德镇以“更大体量、更高品位、更具实效、更加出彩”的目标，成功地办出了“高新炫”，展示出了“国际范”，赢得社会各界的美誉。在此次瓷博会上，景德镇市政府与人民日报旗下专注文化创意领域的跨界整合平台人民创意联手打造的人民创意“人民甄选·景德镇礼物”是景德镇首次面向全球海选出代表景德镇城市文化和城市形象的礼物。

以瓷为媒彰显文化魅力

在瓷博会开幕式上，市长胡雪梅代表景德镇市人民政府向全球同步发布了三件经全球海选、万人参与、投票评选的景德镇城市礼物：一大文化景观——景德镇陶阳里御窑景区；一场艺术盛宴——景德镇记忆《china》；一款陶瓷美器——景德镇“福如意”茶器。三件从不同角度展现景德镇风貌的城市礼物，是景德镇献给世界的珍贵礼物，也使得本届瓷博会成为可品味、可触摸、可体验的瓷器博览会，进一步扩大了景德镇的对外文化影响力。从三件代表景德镇城市特色礼物上见证了一个从千年文化积淀中汲取能量的城市，一个在转型创新发展之路上坚定前行的城市，一个先行先试的特色瓷都，一个创新创造的活力瓷都、一个日新月异正在加速崛起的的开放瓷都。

今年是中国共产党建党100周年，是“十四五”规划开局之年，也是推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设上台阶的关键之年。人民创意“人民甄选·景德镇礼物”在瓷博会以瓷为媒、文化搭台、产业唱戏”的背景下，从人们生产生活的最主要需求出发，融合瓷都的专属化、差异化文化基因，结合人们日常的生活场景，为人们呈现有用、有趣、有文化的景德镇心意好礼。

以创意为载体让城市更精彩

一直以来，人民创意依托人民日报党媒基因，通过“IP+”的模式，构建顶流中国文化IP资源池，以创新为驱动，凭借强有力的资源整合能力，打造中国文化流量高地，为政府、行业、品牌提供多元化一站式IP赋能解决方案，打造有高度、有热度、有温度的具有人民日报基因和人民创意特色的产品项目。“人民甄选·城市礼物”作为人民创意发起的大型城市文化IP项目，自首战落地杭州后又在景德镇成功推出人民创意“人民甄选·景德镇礼物”。

人民创意“人民甄选·城市礼物”是对文化赋能中国设计、创新中国传统文化的重要肯定，也是对中国潮流文创文化发展的倡导与支持。以城市为载体，通过“人民的视角”甄选出最具城市象征性的好物作为“城市礼物”。它不仅传承了城市的精神和文化，更是让每一座城市拥有了独特的文化基因。它用文化赋能城市消费产业，将传统文化与现代生活有效结合，构建人与城市的共融关系，让城市内涵得以传承和活化，让城市更加直观、生动的展现文化之美，向世界递出一张城市文化“新名片”。

以IP为核心构建“中国文化符号

人民创意作为人民日报文化创意领域的优秀企业，深耕文化领域，从博物馆、景区、红色文化、艺术等多个领域进行持续产业研究、资源链接和价值释放，依托深厚的文化积淀和融媒体优势打造出多元化的顶级IP矩阵。目前，人民创意已经与“故宫博物院”“中国国家博物馆”“敦煌研究院”“颐和园”“河南博物院”“三星堆博物馆”“苏州博物馆”等数十家顶流文博、文化机构达成战略合作。并依托权威媒体为背景，孵化出包括：“人民创意”“人民甄选”“人民岁月”“人民礼物”“人民星厨”“人民星动”等具有人民日报基因的IP。

在新消费主义浪潮下，人民创意始终关注青年一代的消费需求，以高质量的IP矩阵，打造出一系列出圈品牌案例。通过将知名品牌资源和文化产品相结合，陆续与 “王府井集团”“奇强”“稻香村”等知名品牌展开跨界IP合作，将品牌文化的概念具象化并助力品牌文化走向新高度。 围绕“文化+消费“，人民创意与聚焦国潮的王府井集团达成“人民甄选·王府井聚国潮”战略合作。并以“人民甄选·王府井聚国潮“2021国潮好物甄选计划”联合上百家国内外品牌，及王府井集团业态所属 30 余家门店、线上渠道联动直播，共享国潮新消费。

在2020年，人民创意与北京稻香村展开全面合作，以“我爱我的祖国”为主题推出3款中秋系列月饼产品，并以征集2020封手写家书展开系列营销活动，用独特的中秋礼物献礼人民守护者，让高品质高颜值的中秋美食，走进更多消费者的家。同时还联合民族品牌奇强围绕 “国货精品”打造植物皂精华和皂角皂液两款联名产品，为用户提供更优质的“潮品”洗护新体验。

以文化链接每一座城市，以文化推动品牌发展，用文化点亮新生活。人民创意将通过不断深耕中华传统文化，以权威媒体影响力，多元的资源整合力，强大的市场穿透力，丰富的创意表达力不断构建中国文化IP资源池，促进传统文化创意表达，展现品牌文化背后的中国价值、中国精神和中国力量，持续构建中国文化符号。

（图文来源：人民创意）