提高舆论引导能力，做好经济宣传工作

经济日报社副总编辑 张曙红

各位同行、各位朋友：

大家上午好！

感谢中国经济传媒协会的邀请，有机会在云端参加2021中国经济媒体融合发展高峰论坛。按照主办方安排，我发言的题目是“提高舆论引导能力，做好经济宣传工作”。在此，结合经济日报的实践，分享几点思考和体会。

经世济民，国之大者。经济建设是党的中心工作，经济运行状况、经济生活信息关系国计民生，是社会舆论关注的焦点。做好经济宣传工作，提高经济领域的舆论引导能力，事关党和国家工作大局，事关经济社会发展全局，是党的新闻事业的重要组成部分。近年来，在每年年末召开的中央经济工作会议上，习近平总书记在讲话中都要对做好经济宣传提出明确要求，强调要提高经济领域的舆论引导能力，善于把握本质、主流和趋势，善于把握社会心理，善于把握时度效，深度分析，主动发声，澄清是非，更有针对性做好舆论引导工作。

作为党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，近年来，经济日报社坚决贯彻落实习近平总书记指示要求，把推进经济治理、解读经济政策、回应经济热点、服务市场主体、关注经济生活等作为报道重点，提高政治站位，做活经济报道，做强经济特色，不断提升经济报道的质量和水平，有效发挥了经济领域舆论引导的压舱石作用。

一、始终聚焦习近平新时代中国特色社会主义经济思想这个主题主线，彰显经济报道的思想性

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央全面把握世界发展大势，深刻总结国内外发展的经验教训，紧紧围绕新时代中国特色社会主义经济发展重大问题和鲜活实践，创造性地提出一系列治国理政的新理念新思想新战略，形成、发展了习近平新时代中国特色社会主义经济思想。深刻理解习近平经济思想的核心要义，全面把握习近平经济思想的理论体系，准确反映习近平经济思想的价值追求，是新形势下我们做好经济宣传工作的根本要求。

在切实加强自身思想理论武装的同时，经济日报始终把学习好、宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想特别是经济思想作为首要政治任务，着力打造习近平经济思想的宣传高地。通过多种宣传形式，及时解读习近平总书记关于经济工作的系列重要论述，系统阐释习近平经济思想的理论品格、理论特色和理论价值。围绕新常态下中国经济治理现代化论题，我们精心组织《走向经济治理现代化的中国探索——深入学习习近平总书记经济思想述评》，从理论成果、实践成就、科学方法等层面全面阐述习近平经济思想的传承与创新，获得第二十七届中国新闻奖一等奖。为帮助干部群众学习掌握习近平总书记关于做好经济工作的思想方法和工作方法，我们推出“学习习近平总书记关于经济工作的方法论系列谈”，分别阐释了总书记关于稳中求进、顺变应变，统筹兼顾、精准施策，尽力而为、量力而行，大兴调查研究之风、一张蓝图绘到底等思想观点。刊出后引发较好反响，受到了主管部门的肯定。党的十九届五中全会召开之际，我们深刻总结“十三五”发展的历史经验，推出编辑部文章《直面大变局的伟大斗争》和《奋进新时代的伟大开创》，充分展示了习近平经济思想的理论光辉和实践品格，被数百家媒体转载。

今年以来，结合庆祝建党百年宣传，我们进一步加大了习近平经济思想的理论研究和宣传传播力度。在显著位置开设“专论”“学思践悟习近平经济思想”等专栏，全方位、多视角阐释习近平经济思想的理论精髓、丰富内涵和实践要求。主办“习近平经济思想研究”征文活动，面向全国征集学理性研究文章，吸引了一大批学界大咖加入到习近平经济思想的研究中来，目前已选编刊发 30 多篇来稿。11月29日，推出《习近平经济思想研究评述》，从十个方面展示了理论界、学术界对习近平经济思想的研究进展和丰富成果，为征文活动画上了圆满句号。

二、弘扬调查研究的优良传统，打造深度调研的精品力作，增强经济报道的指导性

经济工作千头万绪，经济生活丰富多彩，经济形势瞬息万变，面对如此复杂多元的现实世界，好的经济报道一定是在新闻现场跑出来的，而不是坐在办公室里编出来的。经济日报有着“脚板底下出新闻”的传统，在不同时期都曾推出过一批产生轰动效应的深度报道，一些名篇力作至今令人记忆犹新，形成了报纸的鲜明特色和品牌效应。

经济日报编委会认为，做好新形势下的经济宣传，调查研究这个传家宝不能丢，深度立报的品牌优势不能丢。习近平总书记强调，“调查研究是谋事之基、成事之道。”新闻工作者只有真正走出去、沉下去，贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能准确把握经济发展的趋势规律，及时发现基层群众的创新创造，全面反映市场主体的所思所盼，才能写出接地气、有干货、说人话、带点烟火气的新闻佳作。

一年来，报社编委会成员带头示范，带领一支支小分队，沉下身子进行蹲点式调研，带动全报社形成了一股大兴调查研究之风，在深入调研的基础上采写了一系列深度调研报道。《顺德再造》《齐鲁不凡》《吉林问粮》《科技领域的一项重大机制创新》等报道总结了各地全面深化改革的新鲜经验；《阿佤新歌》《金山探路》《西安聚变》《赣州示范》等探寻了区域经济发展的有效路径；《深圳领跑》《中关村新传》《潮涌涪江格局新》等展示了科技自立自强的前沿探索；《柳州惊奇》《西宁赋绿》《威武祁连》等反映了生态文明建设的生动实践。这一系列调研报道紧扣“践行习近平经济思想”这一主题，总结了各地改革发展的亮点、经验与思考，“上接天线，下接地气”，共同构成了反映中国经济真实面貌的鲜活生动的“案例库”，受到各地经济工作者的广泛关注。调研报道一般文字较长，没想到的是，由于内容新鲜、文风朴实、指导性强，这些万字长文也都取得了较好的传播效果，其中多篇调研报道网上阅读量超过亿次。

三、准确把握经济形势，着力稳定社会预期，增强经济报道的科学性

经济形势报道是经济宣传的重要内容。今天，越来越多的人既是消费者，又是生产者，同时还是投资者。经济运行起起落落，市场指数涨涨跌跌，无不牵动着人心，影响着社会。一有风吹草动，就可能导致人心惶惶。这样的教训并不鲜见。这就要求我们在形势报道中更加注重把握舆论导向，稳定社会预期，巩固发展信心，提高舆论引导能力。

做好形势报道，需要树立正确的世界观和科学的方法论。习近平总书记指出，面对极其复杂的国内外经济形势，面对纷繁多样的经济现象，学习马克思主义政治经济学基本原理和方法论，有利于我们掌握科学的经济分析方法，认识经济运动过程，把握社会经济发展规律，提高驾驭社会主义市场经济能力，更好回答我国经济发展的理论和实践问题。只有掌握了正确的世界观和科学的方法论，才能透过现象看本质，分清主流与支流，在纷繁复杂的经济现象中准确把握经济社会发展的大势；才能“春江水冷鸭先知”，以小见大，见微知著，敏锐捕捉经济运行中的关键信号和经济生活中的积极因素。

作为中央党报、经济大报，经济日报始终坚持马克思主义立场、观点、方法，立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，科学分析形势，准确发布信息，稳妥引导舆论，不断增强形势报道的科学性和权威性，唱响中国经济光明论机遇论贡献论。结合每季度、半年度、年度经济数据发布等重要节点，我们综合运用新闻评论、新闻分析、数据图表、专家访谈、署名文章等多种形式，从“官员怎么说”“专家怎么评”“市场怎么看”等多个维度对经济数据进行全方位解读。加强与经济主管部门、国家重点智库的合作，邀请权威人士对重大经济现象和经济政策进行深入解读，定期以专版形式独家刊发国家统计局相关负责人对宏观经济数据解读文章。对于国内外抹黑和唱衰中国经济的错误论调，旗帜鲜明地予以批驳，《“唱衰”论调干扰不了中国经济稳健发展》《“中国输出通胀论”纯属无稽之谈》等评论发声及时，有力回击了别有用心的错误言论。

经济形势报道要着眼于稳定预期、增强信心，并不是说只能说好、不能说坏，对存在的问题可以视而不见、听而不闻。形势报道同样要坚守新闻真实性原则，秉持实事求是的方针。对于经济运行中出现的苗头性、倾向性问题，我们运用内参报道与公开报道、报纸报道与网络推送相结合的方式，及时发现问题，沟通情况，了解实情，澄清误解。今年九、十月间，一些地方出现严重拉闸限电现象，扰乱了生产秩序，甚至影响了群众生活。了解相关情况后，我们快速推送了《拉闸限电并非减碳捷径》《经济日报再评拉闸限电：保民生就是讲政治》等网络快评，报纸刊发了《拉闸限电凸显结构转型紧迫性》《千方百计做好迎峰度冬电气保供》等分析和评论，以及《能耗双控不宜一刀切》《完善安全存煤制度很有必要》等专家观点。其后，持续跟踪煤电气市场运行情况，及时报道保供稳价的进展成效。这一系列评论和报道，理性发声，分析透彻，体现了专业水准，发挥了引导作用，有效缓解了社会焦虑情绪。

四、做强经济评论，回应社会关切，强化舆论引导的针对性

评论是报纸的旗帜，也是舆论斗争的锐利武器。当前，国内外经济形势复杂多变，我国经济发展的速度、结构、动力发生深刻变化，社会心理预期较为敏感，许多经济话题在网上议论纷纷，莫衷一是，并带来思想情绪和经济行为的波动。在众声喧嚣的经济舆论场中，要唱响主旋律、打好主动仗，就要用好言论评论这个武器，及时发声，理性发声，有效发声，让主流声音占领主流阵地。

一年来，经济日报编委会高度重视言论评论在舆论引导中的先手棋作用，建立完善了评论委员会工作机制，充实了专业评论员队伍。在要闻版开设了“经济论坛”“金视角”“经世言”等言论专栏，培育了“金观平”“郭言”等集体署名评论品牌。为丰富评论品种，培养评论人才，编委会鼓励、扶持中青年记者开设个人署名专栏，10多个个人专栏相继在报上亮相，深耕宏观经济、财政金融、市场监管、三农、科创、汽车、房地产等领域，以专业化的视角和个性化的文风评说经济现象，回应舆论关切，涌现出一批立论扎实、观点鲜明、说理透彻、文风鲜活的评论文章，一些个人专栏渐露头角，受到业界关注。

做好经济热点的舆论引导，既要快，还要狠，更要准，提升舆论引导的针对性和时效性。11月2日，一则“鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品”的新闻成为网络热点，引发人们的各种猜测。经济日报第一时间在新媒体平台推出快评《不要过度解读甚至误读储存一定生活必需品》，还原了政策初衷，澄清了网民误读。这篇400 字的快评被各大媒体和网络平台迅速转载推送，成为刷屏爆款。相关话题登上今日头条热榜第1位，超过2000万网友参与热议；新浪微博阅读量超过2.4亿人次，180多家媒体转发和讨论；冲上抖音、快手热点榜第一位，观看人数超过1亿。截至当晚，全媒体流量超过3个亿，舆情事件基本得到平息。此次成功的舆情应对给了我们有益的启示。让正能量产生大流量，首先要善于捕捉经济工作中的热点、难点、焦点，迅速作出准确研判和专业解读，同时，要有快速反应的新闻生产机制，并辅之以有效的传播手段，而这些，都有赖于持之以恒的专业积累。

做好经济领域的热点引导，既要有专业积累，还要有政治敏锐、有担当精神。对于事关中国特色社会主义理论、道路、制度的大是大非问题，要敢于发声亮剑，定争止纷。一段时间内，网上集中出现关于“国进民退”的疑虑和误解。针对个别人错误言论引发的突发舆情，本报及时推出以《经济日报批驳“私营经济离场论”：对这种蛊惑人心的奇葩论调应高度警惕！》为题的网络评论，引发众多媒体纷纷跟进，在广大读者特别是民营经济界引起强烈反响和热烈讨论。这篇评论在第一时间澄清了对社会主义基本经济制度的错误认识，富有针对性和战斗力，发挥了较好的舆论导向作用，受到中央领导同志的表扬和业界人士的肯定，荣获中国新闻奖一等奖。有关人士在专题评论中认为，在十分复杂的国内外舆论环境下，经济日报面对互联网上出现的违反中央路线、方针、政策的声音，不当绅士当战士，坚持网上优先、主动回应、快速回应、理性回应、有效回应，起到“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的作用。主流媒体守正创新，挺进舆论引导的主战场，应该有这种担当作为。

在多元媒体格局中，主流媒体的看家本领，集中体现在信息的准确性、言论的导向性、内容的权威性上。在推进媒体深度融合的过程中，经济日报坚持把内容建设摆在突出位置，努力成为经济报道领域的“优质内容供应商”，推动正能量与大流量有机结合、同频共振，实现宣传效果的最大化和最优化。立足新时代，开启新征程，我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断提高把握新阶段、贯彻新理念、构建新格局的政治能力、战略眼光和专业水平，为推动中国经济高质量发展提供强大舆论支持，营造良好舆论氛围。

谢谢大家！