记者从江苏省文化和旅游厅获悉，“水韵江苏·非遗购物节”主题活动将于6月10日正式启动，并将持续至12月。线下推出非遗大集，线上设立非遗购物节专区、打造“一市一品牌”特色活动等将贯穿全程。活动由江苏省文化和旅游厅主办，各设区市文化广电和旅游局承办，江苏省非物质文化遗产保护中心协办，阿里巴巴集团作为主要支持单位。

6月11日是我国第17个“文化和自然遗产日”。“非遗购物节”作为“文化和自然遗产日”活动的一个重要内容，自2020年起至今已连续举办三年，逐渐成为人民群众喜闻乐见的非遗品牌活动。据介绍，今年“非遗购物节”主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“享传统文化 购非遗好物”、“人民的非遗 人民共享”。江苏省文化和旅游厅副厅长钱钢表示，为加快文旅市场全面复苏、提质扩容，省文化和旅游厅将2022年“水韵江苏·非遗购物节”活动纳入助企纾困“江苏文旅16条”，非遗购物节不仅要让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中感悟中华优秀传统文化魅力，共享非遗保护成果，同时推动纾困惠企政策有效落实、惠及更多文旅企业，进一步提高文旅消费对江苏省经济发展的贡献度。

根据活动安排，6月10日下午，2022年“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式将在镇江西津渡历史文化街区举办，同时组织线下展示活动。精选全省代表性非遗项目共60余项，以静态展陈、活态展演相结合方式，通过“巧工·非遗”“悦目·非遗”“舌尖·非遗”“腔调·非遗”“灵动·非遗”五大版块，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗大集。“今年的非遗购物节将集中为传承人传播电商的新理念，引入电商的新平台，拓展销售的新空间。”钱钢介绍说，江苏省文化和旅游厅将联合阿里巴巴集团共同打造非遗购物节、非遗美食、非遗进景区三个线上专区，将符合基础条件的非遗店铺推荐给平台开辟江苏专场，借助阿里本地生活“饿了么”平台，引导消费者走进线下非遗店铺，借助“飞猪”旅游平台，通过对接20个首批无限定空间非遗进景区示范项目单位，对当地非遗制作技艺进行云直播、慢直播的展示。

为进一步推动非遗融入现代生活，今年非遗购物节期间，将通过省市联动，打造“一市一品牌”特色活动。如南京举办“畅享南京”非遗系列活动，无锡举办西水市集非遗活动，徐州举办第十九届中国彭祖伏羊节，常州举办“食美常州•舌尖上的非遗”购物节，苏州举办“非”一般的市集，南通举办“老字号·非遗嘉年华”活动，连云港举办第八届丝路物博会非遗文创展，淮安举办第五届中国（淮安）大运河城市非遗展暨首届江苏省淮海戏艺术展演月，盐城举办盐城西溪华服节，扬州举办“激情夏日 活力扬州”非遗好“运”集市，镇江举办“虎年好市”镇江非遗嘉年华，泰州举办“凤城河夜泰美”购物节，宿迁市举办第二届运河文化美食展。

“今年购物节相比往届，时间更长，销售渠道更广、宣传力度更大。” 江苏省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长宋莉莉表示，今年非遗购物节发动江苏全省13个设区市从6月至12月全面参与，为非遗传承人和相关企业搭建产品销售平台，也是将纾困惠企政策落地落实。“同时，购物节将以‘非遗+电商+直播’模式，利用全网平台流量助力全省非遗产品宣传和销售。”据介绍，江苏365家非遗店铺将登陆淘宝、天猫、京东等电商平台， “十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传也将同步展开，并邀请国家级代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，开设销售直播间发动非遗代表性传承人以及网红导播进行直播带货。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰

编辑：秦小奕