青山环抱，绿水穿行，一座精致的小城坐落其中。

这里山、水、城浑然一体，亭、桥、廊点缀其间。白天，悠闲的游客与市民相谈甚欢，成群的白鹭翩翩起舞；夜晚，高低错落的兴隆老街灯火璀璨，品非遗、蹦仙迪，古朴的民俗风与现代的时尚范完美融合，“仙山贡水·浪漫宣恩”跃然眼前。

春节期间的游客 向利雄摄

4月21日，中国旅游研究院公布2024年全国十大旅游目的地高质量发展经典案例名单，宣恩县仙山贡水旅游区打造“景城一体·主客共享”的浪漫之城，暨“仙山贡水·浪漫宣恩”案例入选，全省唯一。

山区小城，资源不占优，交通不占强，何以能跻身全国旅游目的地高质量发展的经典案例？

以“共享”的思路建设

“主客共享，景城一体，让游客来了不想走、走了还想来，让市民享受旅游开发红利、享受家门口的美景。”宣恩县城市建设相关负责人表示，在景区建设时融入共享的理念，满足居民和游客的双重需求，是宣恩出圈的第一个“密码”。

风雨桥头的“坝坝茶” 袁琳摄

“每天沿着美丽的贡水河走一走，呼吸新鲜空气，还经常能看到游客在河边拍照打卡。”市民刘勇表示，这几年随着环境越来越好，游客也越来越多，让他有一种住在景区的感觉。

从城区变景区，这不仅仅是众多市民的切身感受，更是“景城一体 主客共享”的生动实践。

2017年，宣恩提出创建4A级景区，按照“景城一体 主客共享”理念，把整个城市作为一个大景区规划，一体建设、一体打造，让市民与游客能共享景区提质升级的成果，提升游客体验感，增强市民幸福感。

以游客的眼光打造景区，利用穿城而过的贡水河，宣恩倾力打造“仙山贡水5.0版”“亲水拱廊道”“六渡八楼十二桥”、音乐喷泉、花园堡梅园等特色景点，让游客乐游其中。

从市民的角度提质景区，将昔日的“荒地”新建游乐设施和健身器材，变成居民扎堆乘凉的体育公园；把脏乱差的棚户区改造为城市“绿岛”，成了小朋友的游乐场；将黄河沟这条“臭水沟”变成了“清水渠”，让两岸的居民安居乐业……

2021年，宣恩入围2021—2023年创建周期“全国文明城市”提名城市，基层治理聚焦浪漫扮靓了景区“面子”，志愿服务更是充实了城市“里子”。

“在这里，我到处都能见到志愿者，有什么不懂或者找不到的地方，他们都会细心引导。”来自江西的游客陈琳表示，通过和当地市民的交流互动，提升了游览体验。

以“融合”的理念提升

把时钟拨回2015年，此时的宣恩县仙山贡水旅游区以贡水河为主轴，沿两岸已建成数十个景点，形成一线串珠的景观带，但构成城市底蕴的文化特色，却未得到充分开发和利用。

宣恩是中国民间文化艺术之乡，《薅草锣鼓》《三棒鼓》入选国家非物质文化遗产名录，《宣恩耍耍》《滚龙连厢》以独特的艺术形式走进了中南海，因此，破解景区“留夜率”“回头率”不高的难题就应该在文化上找寻答案。

美丽的音乐喷泉 向利雄摄

“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”县文化旅游事业发展中心主任章艳丽道出宣恩的另外一个出圈密码——融合。

在景点打造、景观提升、街区改造中彰显文化特色；精心绘制以忠建河为主轴，以特色建筑、水域风光等为核心要件的“一线串珠”景观带；打造独具民族风情的楼、渡、桥、台、塔、廊，与翠叠山交相辉映。

持续举办新春灯会和年俗活动，用创意与技术让民俗和文化生动鲜活，让传统年味回归贡水河畔；新增的“贡秀”用科技赋能传统文化活动，打造了一台沉浸式、科技范儿的国潮新场景。民俗游、科技游、文化游等主题旅游产品激发了旅游消费的新动能。

数据显示，在文旅融合的加持下，新春灯会期间，来宣恩的游客由2021年52万人次暴增到2024年221万人次，尽显融合的魅力。

不仅如此，宣恩还以节赛为媒，通过举办游泳、龙舟赛、水上拔河、水上气排球、皮划艇、赛艇、桨板等水上运动项目，吸引大批国内外健儿和游客。

据介绍，2023年，宣恩就举办了44场高水平体育赛事，其中6场国家级赛事、9场省级赛事，直接参与赛事活动超1.8万人，辐射带动数十万游客来宣恩观赛旅游。

以“创新”的思维发展

宣恩惹溪街，过去是一条再普通不过的街巷，如今已是宣恩有名的“美食街”。

“主打夜经济，让城市烟火气十足。”宣恩仙山贡水旅游有限公司董事长张开鹏说道，改造后的惹溪街以“餐饮、娱乐、体验”为主线，融入品牌特色小吃、体验娱乐等元素，培育夜间经济消费新场景。

近年来，随着宣恩对外影响力和美誉度大幅提升，涌入宣恩的游客越来越多，让游客在景区玩得开心 、吃得放心、行得安心就成了当务之急。

五一宣恩文旅火爆 陈续开摄

为此，宣恩以200余个沿街商铺、创意集装箱和景观型移动商铺为载体，配合景观小品、绿化设施等建设，布局沿河临时经营固定点100余个。

同时，策划烤活鱼节、啤酒节、美食大赛等活动，打造集“吃、住、行、游、购、娱”于一体夜间消费模式，推出沉浸式非遗演出、龙游贡水、音乐喷泉、灯光水车等夜间游玩项目。

桨声灯影里，游人入画中，龙游贡水多次登上央视，惊艳了全国，这也成为宣恩吸引全国各地游客的旅游核心“吸引物”之一。

龙游贡水爆火，不仅为运营方带来了实实在在的利益，也拉动了周边餐饮、民宿的消费。

“每天生意都不错，不少客人是等待龙游贡水的间隙来品尝烤活鱼。”强哥烤鱼店老板陈国强介绍，自从龙游贡水项目营业之后，烤鱼店的生意越来越火爆。

游客体验龙游贡水 向利雄摄

此外，不少市场主体瞄准宣恩夜游的前景，不断跟进新的消费热点。风雨桥头的“坝坝茶”打造集观景、品茶、看表演于一体的休闲消费场景；旅拍店不断兴起，换一身民族装扮，拍一组旅游打卡照，成为新的时尚。

一河璀璨，百业兴旺。在旅游的带动下，娱乐、餐饮、消费、住宿得到全线拉动，形成了新的旅游经济增长极，据悉，2024年第一季度，宣恩就吸引游客超300万人次。

（全媒体记者：邵贞溪 宣恩县融媒体中心记者：向利雄、陈绪开 通讯员：肖玮）