南京师范大学“聚焦农村电商，擘画振兴蓝图”农村电商实证调研团队成员于2024年7月17日下午深入江苏省无锡市江阴市璜土镇，就该镇农村电商的蓬勃发展情况与相关负责人进行了深入访谈。

葡萄飘香，电商兴旺

被誉为“江苏葡萄第一镇”的璜土镇，以其优质的葡萄产业闻名遐迩。全镇葡萄种植面积已达1.2万亩，年产量高达2000万公斤，形成了多元化品种结构，满足了市场的多样化需求。随着互联网技术的普及，璜土镇积极拥抱“互联网+农业”的新模式，葡萄电商销售如火如荼，区域农产品电商销售占比超过15%，展现了强大的市场潜力和生命力。

发展模式创新，电商生态繁荣

璜土镇农村电商的发展得益于农户自销与园区代销的有机结合。一方面，以“小慧果园”为代表的农户通过直播带货、亲子采摘等创新方式，极大地提升了葡萄的知名度和销量；另一方面，农业合作社建设的智慧葡萄园，通过高标准种植、全程可追溯的供应链体系，以及与顺丰速运等专业物流企业的合作，确保了葡萄的品质与快速送达，赢得了消费者的广泛好评。此外，璜土镇还致力于打造“网红”小镇，通过艺术改造与文化植入，将“胡子小镇”打造成为乡村旅游的新地标。在这里，网红姚大等直播达人的加入，不仅为乡村带来了人气，更为农副产品的推广开辟了新渠道，进一步推动了电商产业的发展。

电商达人赛，助力乡村振兴

为进一步提升璜土镇的知名度和电商影响力，璜土镇人民政府积极举办各类电商活动。特别是电商达人赛的举办，不仅激发了当地居民的参与热情，还建立了完善的助农直播体系，为乡村振兴注入了新的活力。2023年的第三届无锡市直播电商达人赛锡乡兴农专场直播，更是将璜土葡萄的品牌影响力推向了新的高度。（官若澜）