中国商报（记者 涂瀚文 文/图）近日，位于北京市朝阳区北四环东路的老牌日系商场伊藤洋华堂亚运村店发布公告称，商场1—5层将于9月19日起进行升级改造，改造期间B1层食品超市及各楼层部分品牌、餐饮店正常营业，并计划在2025年新春更名为“华堂·新辰汇”焕新归来。

伊藤洋华堂亚运村店。

升级改造公告。

“再见，伊藤洋华堂”

“童年回忆，小时候特别爱吃地下1层的一家刨冰”“华堂的超市真的是最好逛的”“这商场现在就靠超市支撑了吧？”“只要楼下的超市还照常营业就行”……北京最后一家伊藤洋华堂即将“变身”华堂·新辰汇的消息，在社交媒体平台上掀起热议，不过，网友们大多更关心商场地下1层超市的去留。

消费者在超市购物。

“这家商场离我住的地方不远，骑车就能到，所以经常来这儿买生鲜、水果、零食什么的，但大部分时候都不怎么上楼，最多也就是到2楼吃蛋包饭。”家住附近的消费者张女士告诉记者，超市里售卖的优质商品，是伊藤洋华堂亚运村店对她最大的吸引力，“尤其是等到晚上8点钟以后，买鲜食还能打折”，其余的服饰、珠宝、家居等品牌“没什么特别的”。

鲜奶等商品会在晚8点后打折售卖。

消费者田女士也表示，尽管伊藤洋华堂亚运村店陪伴了她的大学时光，但最近几年“来这边逛得越来越少了”。这家2001年开业的传统百货商场，在其看来已变成“时代的眼泪”。如今，与这家缺少体验业态的商场相比，田女士和身边的朋友们相约逛街，往往更倾向于拥有电影院、书店、手作体验店、写真馆和潮流品牌的大型综合商业体。“除非你是带孩子来的家长，否则在这家商场很难找到适合待一下午的地方。”田女士说。

8月27日，中国商报记者在伊藤洋华堂亚运村店现场看到，客流主要集中在超市和餐饮门店，尽管1—5层的大部分服饰、家居等品牌已开启促销活动，但前来选购的消费者并不多。

促销活动已开启。

消费者选购打折商品。

“随便看了看，我感觉好多东西打完折还是比网上贵。”张女士说。

新辰商业集团入驻

为了重新赢得消费者的青睐，伊藤洋华堂亚运村店将于9月19日启动焕新“大动作”，在商品组货、购物环境、餐饮店铺等多方面进行升级，迎合消费者的新生活方式。同时，该商场计划在2025年新春以新面貌亮相。不过，升级改造后的商场不再是消费者熟悉的伊藤洋华堂，而是将更名为“华堂·新辰汇”，仅超市部分依旧由华糖洋华堂负责运营，其余商业区域则交给新辰商业集团运营。

超市部分将保持不变。

2024年6月6日，华糖洋华堂与新辰商业集团在京签署合作协议，标志着双方合作进入新阶段，将进一步加深合作层次，致力推动区域商业产业升级。新辰商业集团对外表示，希望以此项目为载体，与华糖洋华堂积极拓展更多合作类项目。

据了解，新辰商业集团专注于经营时尚品质型购物中心、社区型商业、品牌超级折扣集合店等多种新零售模式商业，目前经营项目包括北京亚运村新辰里、北京毕淘买生活广场、北京洋桥B.P.maxx、北京杨庄挑食儿公社、苏州CW新零售吴江天虹店、潍坊新辰天地等十余家时尚品质型购物中心及特色深夜食堂。

有商家表示，在此次升级改造中，其与商场的租约将发生变化，目前还不确定是否会因此而撤店。截至8月27日，商场内的绝大多数门店都在正常营业，仅“KidSteam儿童乐园”因拖欠房租及水电费用，在今年上半年就被贴上了封条。未来，该区域或将由新辰商业集团重新招商。

商场正常营业。

半年后“变身”华堂·新辰汇的商场将引入哪些新业态、新品牌，这家老商场能否重焕青春，本报记者将持续关注。