江油是诗仙李白的故里，李白是江油最大的文化名片，李白在这里出生并学习生活了24年，并留下了18首诗歌和32处遗址遗迹。近年来，江油坚持以李白文化为核心大力发展文旅产业，大力实施“文旅兴市”发展战略，着力擦亮“李白故里·诗意江油”金字招牌，成功创建中国优秀旅游城市、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国十佳生态文明城市、天府旅游名县、四川省全域旅游示范区、四川省生态园林城市、四川省环境优美示范县城等殊荣，被国际旅游联合会评定为“最美中国旅游市”，连续7年获评全国县域旅游竞争力百强县，连续6年获评全国县域旅游综合实力百强县。

坚持以文培元，彰显李白文化独特感召力

一是加强文化保护利用。坚持“保护为主、抢救第一”，修缮陇西院、太白祠、匡山读书台等遗址遗迹，对李白纪念馆、李白故居、李白文化博物馆进行功能优化，投入2.9亿元实施李白纪念馆、海灯武馆、太白公园“两馆一园”改造提升，对标国家一级博物馆标准重塑李白纪念馆功能，规划打造李白民俗文化博物馆，加快构建支撑有力、供给丰富的李白文化展示体系。持续推进李白纪念馆馆藏文物修复展陈，近两年新增藏品1848件、总量达6255件，年接待游客70余万人次。加强非物质文化遗产保护传承，《李白民间传说》入选省级非遗，雾山石刻申报国家级非遗。开展太白长寿会等纪念李白民俗活动，推动李白文化雅俗共赏、更具传播力。

二是加强艺术精品创作。着力李白文化研究阐发，把握时代主题、时代价值，挖掘李白文化优秀基因、当代价值和文化元素，发挥全国最早的李白研究机构“四川省李白研究会”智力资源优势，累计举办李白文化国际性学术交流、国内高端论坛27场，完成《李白与地域文化》等国家级、省级学术课题26项，《李白研究论丛》收录作品2000余篇，形成具有全国影响力的李白文化学术研究体系。深入挖掘李白文化的时代价值和精神内核，拍摄纪录片《李白》并在央视记录频道、四川卫视播出，相关话题及观看流量达“3亿+”。聚焦李白的“江油故事”，与东方演艺集团联合出品音乐剧《将进酒》，从传统文化中创造文艺新价值，获评第八届音乐剧学院奖最佳表演团队奖。

坚持以文铸城，提升李白文化品牌影响力

一是坚持李白文化融入城市。坚持把李白文化融入江油发展全过程和各方面，构建“李白故里·全国百强”城市名片和“李白故里·特材新城”工业名片、“李白故里·诗意江油”文旅名片、“李白故里·山水江油”形象名片的“1+3”名片体系。加快建设西环线至绵江路段、南一环普照段，新建明月桥，依托都汇水街特色商业街区、“两馆一园”提升建设等项目，大力发展夜间经济，持续提升城市堤防、排水管渠、燃气管网、5G光纤等基础设施，推动李白文化元素深度融入城市肌理、城市更新，一体推进智慧政务、智慧城管、智慧交通、智慧消防等建设，让李白文化在城区可阅读、可感知、可欣赏、可参与。

二是推动李白文化传承发展。音乐剧《将进酒》驻场版在江油大剧院成功首演，国庆节后开始常态化驻场演出，为做大做强做靓李白文化超级IP再添一张新名片。联合中国作家协会单位《诗刊》社举办李白诗歌奖颁奖仪式，为12名诗歌奖获奖嘉宾颁奖，李白文化传承弘扬展示体系不断完善。举办李白诗歌国际研讨交流活动，围绕“李白诗歌的历史背景、文化内涵、当代价值、海外传播”等方面进行深度交流和探讨，形成学术研讨成果81篇，为推动李白文化传承创新弘扬提供了强有力学术支撑。举办“长风破浪会有时”第二届李白诗意书法大赛颁奖仪式及获奖作品巡展，进一步推动李白诗意与书法艺术融合的创造性转化和创新性发展。

三是推进文旅产业创新发展。与腾讯公司王者荣耀团队合作，以“念念明月光”为主题，共同推出“乘月归”皮肤礼包和“谪仙醉月”李白主题皮肤，以“数字文创+”讲好“李白故事”，通过《王者荣耀》的IP影响力，以游戏为媒介、数字化内容为抓手，用文旅融合思路推进“IP+数字化+旅游”跨界发展，吸引年轻群体来江亲身感受李白文化人文底蕴。邀请中青旅、四川旅投、百度、腾讯等105名文旅企业、金融企业、互联网企业代表和专家学者参加李白文化之旅体验活动，搭建对接交流平台，共谋文旅合作之路。

四是构建李白文化宣推矩阵。聘请江油籍歌手白举纲担任江油文旅宣传推广大使，为江油文旅代言。邀请人民日报、新华社、央视网、中国文化报、川报、川台、绵阳传媒中心、绵阳发布等26家央、省、市媒体聚焦节会举办、李白文化、城市特色亮点等进行采访报道，组织开展“你好江油”短视频大赛，邀请4位百万级、8位10万级以上抖音旅游达人围绕“你好江油”主题产出精品视频，唤醒网民出行意愿。

五是深化交流合作。充分利用李白重要游踪地联盟机制，开展常态化交流合作，深度开发李白文化资源，塑造李白文化国内传承交流活动品牌，做大做强李白超级IP。深度参与巴蜀文化旅游走廊建设和大九寨文旅联盟、大蜀道文旅联盟等区域合作机制，深化与成渝地区区域城市的文旅合作，加强交流互鉴，共建营销渠道、精品线路，走好差异路、打好互补牌，做大文旅营销“朋友圈”，打造文旅品牌“公众号”。

坚持以文塑旅，增强李白文化经济带动力

一是构建文旅融合格局。以李白在江油的遗址、游踪、诗篇为依托，以全市优质旅游资源为依托，统筹规划建设李白文化产业园，积极创建省级李白故里文化旅游度假区，着力完善提升李白故居、李白纪念馆等国家4A级景区，与绵阳方特东方神画串珠成链、连片打造，形成市域游客流量爆点。全面打造天府旅游“名镇、名村、名品”体系，着力构建“一核引领、全域发展”文旅经济格局。

二是扩大文旅产品供给。坚持项目化推进，全力以赴做好文旅项目资金、土地、能源等要素保障，持续培育研学旅游、康养旅游、夜间经济等新业态新场景，促进文旅消费回补和潜力释放。加快推进李白博物馆数字化建设、“诗仙太白”主题民宿集群建设，研发推出太白文化体验游、仙奇文化探秘游等精品旅游线路，开发“李白头像”“李白故里”等凸显李白文化特色的标志性符号和“诗乡‘和宴’”、李白诗意绣、“李白AR”文创雪糕等特色文创产品，切实打造资源丰富、产品多样、功能完善的文旅产业供给体系。

三是提升文旅服务水平。加快完善“快旅漫游”服务体系，积极融入九绵高速沿线旅游服务体系建设，以李白文化为内核打造龙凤服务区、大康收费站、佛爷洞隧道等交通节点，努力建成文旅资源展示窗口、区域旅游流量入口。完善接待、宾馆、餐饮、购物等配套服务设施，让游客进得快、游得广、玩得好。完善全域旅游大数据平台功能，开展旅游志愿服务公益行动，依法打击扰乱市场秩序、损害游客权益的行为，提升游客的体验度、获得感、满意率，不断以“花式宠客”服务迎接“八方来客”，用心做好旅游服务保障，持续提升游客体验感、满意度、幸福感，带动文旅市场活力迸发，促进“假日经济”持续火爆，今年五一假期全市旅游接待总人次112.86万人次，同比增长14.3%；旅游综合收入4.99亿元，同比增长12.7%。

江油市将持续推动李白文化创造性转化、创新性发展，擦亮叫响“李白出生地”文旅大IP，全面提升李白文化影响力、江油旅游吸引力、文旅产业竞争力，加快建设成渝地区特色旅游目的地、四川省枢纽性文化旅游发展基地、绵阳市文化旅游标杆，为现代化建设注入强劲动力。

记者 王金虎

编辑丨王林馨 责编丨陶岚 冯丹

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