潮新闻 记者 王艳琼

这个国庆假期，瓯海区举办的大麓青年音乐节“火”了。10月9日，官方公布数据，此次音乐节营业收入超4000万元，近10万人次前来观演，其中超75%为外地游客，直接带动周边餐饮、住宿爆发式增长，带动该区文旅消费2.6亿元。7天时间，瓯海全域接待游客达138.5万人次。

这是瓯海区首次举办大型音乐节，从“流量”到“留量”，都让当地刮目相看。

音乐节方供图

“过去我们总觉得温州演艺市场相对冷静，温州人不太会为音乐节、演唱会买单，现在看来时候到了。”瓯海旅投相关负责人告诉记者，该区已为下一场音乐节做准备。

为了一首歌，奔赴一座城。跟着音乐节游温州，能否解锁城市新消费，音乐节热能火多久、如何延续？记者蹲点现场，对话多方了解。

一场音乐节，点燃一座城

“温州的同学们，你们好吗！”10月1日21时许，大麓青年音乐节温州站首场，薛之谦一上场，顿时掀起热潮，当晚2.6万名乐迷进场，在欢唱中迎来国庆假期。随后三天时间，秋风夹杂连绵细雨，音乐节现场雨后泥泞，乐迷朋友的热情却丝毫不减，音浪持续翻涌。

一场音乐节，点燃一座城。记者了解到，实际上这场音乐与城市的“碰撞”筹备已久。

“今年4月，我们前往湖州安吉调研，和大麓音乐节一拍即合。”瓯海旅投相关负责人介绍，去年开始，户外音乐节市场呈现井喷状态，温州大力发展演艺经济。考虑到瓯海区的交通优势、区位优势，该区计划招引合适的音乐节落地。经过洽谈，瓯海旅投与大麓音乐节，最终以“国企参与、市场化运营”模式开展合作。

共享联盟·瓯海 王斌 陈明铭 摄

位于瓯海区的铁路温州南站北侧空地，是此次音乐节举办地，占地119亩，可容纳3.5万人，距离动车站直线距离仅800米，交通十分方便。让人没想到的是，这里是瓯海区待出让土地，属于闲置国有资产。过去这里有一片小山坡，旅客出站坐车途经，甚至都不会留意。

“恰恰这里场地开阔，非常适合举办大型音乐节。”瓯海旅投相关负责人认为，这也有助于盘活闲置土地。大麓青年音乐节方则表示，团队有意进驻温州，经过多轮考察和评估，选择在瓯海区举办音乐节，主要考虑这里交通便捷，紧邻动车站，无论本地乐迷还是外地赶来的朋友，都能轻松到达现场。

随后经过半年多时间筹备，9月初，大麓青年音乐节温州站4天场次及37组音乐人终于官宣，订票量持续增长，不少乐迷连续购买四天门票或两天通票。主办方发现，随着假期前两日的展演，3日、4日音乐节购票还出现了小幅增长。

分析票务数据发现，此次音乐节观众超75%来自外地，远至哈尔滨、河南、重庆等。河南乐迷孟女士和朋友不远千里赶来，主要为了痛仰、二手玫瑰等音乐人。“听说温州有很多好玩的地方，也想顺道‘打卡’。”她兴奋地告诉记者，第一次来温州，趁着国庆假期也想玩转这座浙南沿海城市。

在现场的瓯海本地乐迷张女士也感到欣喜：“以前都跑外地参加音乐节，没想到这次‘家门口’就能看到喜欢的歌手。”她也欢迎各地游客来温州走走逛逛，品尝温州美食。

跟着音乐节游温州

游客跟着音乐去旅行，音乐节成为一座城市的新流量密码。不仅点燃乐迷的热情，也有效拉动文旅消费。

烤肠、炸鸡、小笼包，还有温州糯米饭、杏仁腐……40多家餐饮摊位一字排开，“烟火气”伴随着音乐声不断升腾，乐迷络绎不绝前来购买，这是记者在此次音乐节美食区看到的场景。

音乐节现场美食区吸引乐迷光顾。共享联盟·瓯海 王斌 摄

“4天时间，音乐节美食区的营业额就超过1000万元。”瓯海旅投相关负责人告诉记者，该区借着音乐节推介温州文旅，现场美食摊位大部分来自瓯海本地店铺，主要涵盖温州特色小吃等。甜品店摊主金南江每天忙得冒汗，“单单一款布丁烧卖出400多份，不少乐迷还加店铺微信，以后再来光顾。”音乐节如此火爆，他直呼“想不到”。

带动餐饮消费同时，音乐节周边酒店住宿也需求暴增。不完全统计，此次音乐节周边2公里内拥有9000多个床位，音乐节期间全部订满。原先三四百元一晚的房间，涨价至近千元；两三百元一晚的快捷酒店，也涨价至六七百元一晚。

“早在9月中旬就已满房状态。”中瑞大酒店总经理胡海霞告诉记者，酒店距音乐节场地仅2公里，可以步行来回，订房的大多是来参加音乐节的年轻人。

位于瓯海区政府附近的云天楼·长成云悦酒店，音乐节期间也全部满房，该酒店总经理兰少美发现，订房的顾客大部分是年轻群体，“这是非常积极的现象，大型文旅活动为我们带来更多客房收益。”

位于音乐节周边的银泰商场，国庆期间每天客流量10万人次以上。共享联盟·瓯海 蔡温瑞 摄

跟着音乐节旅游，也释放溢出效应。瓯海区文旅部门统计发现，在音乐节带动下，国庆假期瓯海各景区人流量也出现“爆满”现象：梧田老街共接待游客近63万人次，营业额超1400万元；三垟湿地超7万人次游客前来打卡拍照；仙岩景区装点一新后，吸引超5万人次游客观光……

为了让远道而来的乐迷朋友，在享受音乐之余，也尽情感受温州的人文山水。瓯海文旅部门还发布了乐迷福利，凭音乐节门票可享属地景区门票优惠，连带着推介泽雅景区、温州乐园、温州芬妮特恩森林农场、胤秀文化影视城等。

城市“音乐节热”如何延续

温州“音乐节热”开始升温。实际上，这股热度早已影响我国各地。根据《2020—2024年中国音乐节市场发展研究报告》显示，2023年全国共560场音乐节，4成在一线及新一线城市举办，其余6成均在二线及以下城市举办。

城市为何热衷举办音乐节，从此次温州音乐节的火爆里找到端倪。一方面，吸引大量观众聚集，刺激地方消费。此次音乐节知名演艺人员众多，覆盖民谣、摇滚、说唱、电音、爵士等，受众面广，游客集聚带动了温州交通、餐饮、住宿等多个领域消费增长，甚至拉动了整个城市的经济活力；另一方面，丰富地方文旅产业业态。尤其二线及以下城市，音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民。温州山水人文资源禀赋，音乐节与地方文旅融合，也给乐迷带来独特游玩体验。

“这次效果好得出乎意料，我们对温州音乐节市场很有信心。”瓯海旅投相关负责人透露消息，该区已和大麓青年音乐节签订了明年四月的合作，接下来谋划筹备跨年音乐节，诚邀各音乐节品牌落地瓯海，希望借此机会打响“跟着音乐节游温州”效应。

国庆假期，瓯海梧田老街周年活动吸引游人如织。街区供图

抛开现象看本质，如何延续“音乐节热”值得思考。看到“音乐+文旅”影响力的同时，记者也发现，今年各地相继传出音乐节取消的消息，原因是承接能力有限和天气等不可抗力因素。业内人士告诉记者，音乐节这门生意没有看上去那么好做，不少城市举办音乐节都未能盈利。即使是知名度高的音乐人“带票能力”也在下降，“因为他们经常演出，大部分乐迷都看过了”。对于一些城市而言，音乐节带来了游客涌入，刺激消费的同时提升了城市知名度。但对于另一些城市，却可能只是一场热闹过后的空虚，投入巨大却收益甚微，投资方甚至血本无归。

告别短暂的音乐狂欢，迎接长期的文化沉淀，城市延续“音乐节热”需要结合城市自身特色和资源。音乐节本质带有社交属性，这对于场地及承办城市带来“考验”。城市举办音乐节需要找到与地方文旅的最佳结合点，若有丰富的历史文化，可将其融入音乐节的主题和表演中；若自然景观独特，不妨打造与环境相融合的舞台。

共享联盟·瓯海 王斌 摄

城市“音乐节热”也是城市文化品牌。音乐节吸引一帮青年团聚，尽情与音乐融为一体。城市举办音乐节也彰显了对年轻人的欢迎与诚意，可借此打造青年理想地。比如江苏常州，去年和今年上半年蝉联全国音乐节城市票房榜首，该市打造“青春乐都”，专门出台演出审批“一日办结”政策，来到这座城市，乐迷不仅可以享受音乐节，还可乘坐音乐巴士，聆听随车乐队演奏，或在文化广场，享受一场“街头音乐会”……越来越多年轻人因音乐而爱上这座城市，今年该市数据统计，2020年以来常州市域20至30岁居住人群增长超过12万、增幅超过9%。

音乐节带动城市的繁荣与活力，与音乐节“双向奔赴”的温州，期待迎接一个更具活力的未来。

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