2024年11月13日，“北京大学-北京国际经贸标准化促进会现代农业商务经营管理者高级研修班”（以下简称“研修班”）的开学典礼在北京大学英杰交流中心隆重举行。北京大学集成电路学院党委副书记刘军华同志和北京国际经贸标准化促进会副会长兼秘书长黄俊同志出席了此次开学典礼。

图1 北京大学集成电路学院党委副书记刘军华、北京国际经贸标准化促进会副会长兼秘书长黄俊出席开学典礼

开学典礼由北京国际经贸标准化促进会的宇文丽副秘书长主持。宇文丽副秘书长首先对参与研修班的学员们表示了热烈的欢迎，并对即将授课的讲师们表示了诚挚的感谢。本次研修班为期5天，邀请了北京大学、中国人民大学、中国农业大学、商务部国际贸易经济合作研究院等科研院所及高校等10位教授、专家，开展共32课时的培训课程。

本次研修班荣幸地邀请到了中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心主任张洁，担任特邀讲师。张洁主任以其丰富的专业知识和独到的见解，围绕《农产品品牌的力量》这一主题，进行了深入浅出的讲解。

图2、3中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心主任 张洁授课

授课中张洁主任通过分享国内外一系列成功的品牌案例，让学员们深入了解品牌传播的复杂性和多样性，将抽象的理论知识与具体的实践操作相结合，帮助学员更好地理解和掌握品牌传播的策略和技巧。案例中不仅包括了传统的品牌传播策略，还涵盖了利用现代技术来提升品牌影响力的创新实践。此外，为了增强学员的直观体验，张洁主任及其团队还分享了他们在拥抱新质生产力-AI领域的实践，充分展示出现代技术手段为农产品品牌建设带来的市场竞争力与可持续生命力。

图4 张洁主任及其团队分享拥抱新质生产力-AI先行实践分享

张洁主任特别强调了新媒体在农产品品牌发展中的关键作用。通过短视频，可以生动形象地展示农产品的生长环境、种植养殖过程、独特品质等，拉近与消费者的距离，建立起信任的桥梁。而直播带货则为农产品打开了直接面向消费者的销售新路径。她指出，在运用新媒体手段助力农产品品牌发展时，必须注重内容的真实性、趣味性和持续性。品牌方要深入洞察不同新媒体平台的用户特点和运营规则，精准锁定目标受众，进而制定出契合品牌特性的新媒体营销策略。同时，不能因追求短期销量而忽视品牌的长期建设，要始终保持品牌形象的统一和品牌价值的稳定传递。

课程结束后，张洁主任针对学员们在农产品品牌建设过程中遇到的实际问题，如品牌定位模糊、传播渠道选择困难、品牌形象老化等，结合当下市场趋势和丰富的案例经验，给出了极具针对性和建设性的建议。北京国际经贸标准化促进会的宇文丽副秘书长在课后向张洁主任颁发了特邀讲师证书。

图5 宇文丽副秘书长为张洁主任颁发特邀讲师证书

在本期研修班中，中国人民大学副教授、英国约克大学访问学者、国内著名战略管理、市场营销管理专家李永平；中国农业大学中国县域经济研究中心主任、教授、博士生导师张正河；日本大学东京生物资源科学院的农业经济学博士王兢；北京启达乔泰咨询有限公司总经理霍青梅；北京大学经济学院国际经济贸易系教授薛旭；“悠乐果”品牌创始人、北京悠乐果科技发展有限公司董事长徐柱；上海蔬菜集团副总裁、经济学硕士、正高级经济师、高等教育讲师李光集；商务部研究院流通与消费研究所所长董超；北京新发地市场、北京市新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺等行业专家均受邀为学员开展专业授课。

每一堂课都是一场知识的盛宴，每一次分享都是一次智慧的交锋。本期研修班向学员展示了行业先锋在现代农业商务经营管理领域取得的成功经验，激发了许多创新思维。展望未来，随着科技的不断进步和农业产业的快速发展，现代农业商务经营管理领域将迎来更多的机遇与挑战。学员们将把此次研修班学到的知识和经验应用到实际工作中，为推动现代农业产业的转型升级和高质量发展贡献自己的力量。

来源：北京国际经贸标准化促进会

编辑：彭洋 高天一

审核：张洁

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