记者 刘 青

11月30日，“诗画浙江·文旅惠民卡”首发启动仪式在杭州华数数字电视产业园举行。

活动现场 主办方供图

“诗画浙江·文旅惠民卡”以199元的惠民价格面向社会发售，游客持卡即可畅游浙江省内11 个地市、超百家优质景区，同时含有“吃住行游购娱”等一站式服务，权益总价值超8000元，真正做到“诗画浙江，一卡尽享”。

浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并致辞。他指出，“诗画浙江”是对浙江省文旅品牌的高度凝练，实现其品牌价值转化大有文章可做，而文旅惠民卡正是实现这一价值转化的新探索，兼具文旅属性、惠民属性、市场属性，从整体上解决了供给侧、需求侧和运营侧的问题。

浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜致辞 主办方供图

同时，就文旅惠民卡下步工作，陈广胜提出三点期望：第一，打好组合拳，形成产品矩阵。文旅惠民卡设有两个维度的产品组合，即横向多主题的卡种和纵向分地域的卡型。多主题卡种包括亲子类、美食类、赛事类等，满足特定需求；分地域卡型针对区域范围的文旅惠民产品，重点面向本地游客群。目前上线的主卡是产品矩阵的基底。下一步将进行拆分组合，搭配不同主题、不同价位、不同地域的产品，形成“跟着X去旅行”的矩阵。

第二，拓展朋友圈，建立合作生态。文旅惠民卡是“景区资源+增值权益”的有效整合，以优惠价格为人们提供“吃住行游购娱”的一站式解决方案。目前，以112家优质景区资源为核心，并整合“百县千碗”美食、星级酒店住宿、旅游演艺及购物消费等资源，形成了一站式解决方案的1.0版。下一步将持续迭代2.0版，不仅让更多优质主体加入进来，还要加强与相关部门联动，强化共赢意识，形成良好合作生态。

第三，做大流量池，创新营销模式。文旅惠民卡的推广要强化流量思维，适应新的传播趋势，更多利用新媒体平台，借助新生力量，建立合理的分成机制，实现市场推广的倍增效应。同时想方设法让用户沉淀下来，不仅成为每年复购的消费者，更成为持续裂变的推广者，实现流量叠加的良性循环。

华数集团党委书记、董事长陆政品表示，华数集团作为文旅惠民卡的研发与运营单位，将始终秉持国有文化企业的初心使命，在省文广旅厅指导下，与社会各界共同携手，在大视听产业、数智文旅等领域深化合作，持续迭代文旅惠民卡产品生态，生动讲好浙江文旅故事，把“诗画江南、活力浙江”品牌擦得更亮，为浙江省文旅产业高质量发展贡献华数力量。

华数集团党委书记、董事长陆政品致辞 主办方供图

“诗画浙江·文旅惠民卡”正式面向公众发行，是推动浙江旅游业迈向高质量发展的创新实践，也是深化“广电+文旅”融合发展的务实之举。它不仅是一张通往全省美景的通行证，更是一个集旅游便捷服务、文化深度体验于一体的全新平台。

用户持卡可以免费观赏丰富多样的文艺演出，沉浸式感受浙江的传统文化和历史底蕴；还能在住宿、出行、餐饮及购物等多方面享受到专属的特惠折扣，极大地提升旅行的便捷性、舒适感与性价比；同时，可以享受到免费观影等多元化的视听盛宴，为旅途增添更多乐趣与色彩，让每一次出行都成为一次难忘的文化探索与休闲享受之旅。

本次活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，由华数集团主办、华数传媒承办、浙江省文化广电和旅游宣传推广中心支持。

【文旅惠民卡介绍及使用方式】

图源 诗画浙江文旅卡公众号

图源 诗画浙江文旅卡公众号

图源 诗画浙江文旅卡公众号