太原市某商场内，即将入驻的“山西首店”吸引市民打卡分享。山西经济日报全媒体实习记者 宋烨

中国石化即时零售项目“易捷速购”山西首店开业、万象城Barbour山西首店开业、公元时代城购物中心CHINISM山西首店开业……

11月27日，记者走访太原市万柏林区各大商圈发现，今年该区“首店”数量倍增，“人气旺”带动“消费热”，映照出活力四射的经济图景。“首店经济”作为一个区域商贸活力的“晴雨表”，正在成为该区消费增长的新引擎。

“首店经济”带来经济增长点

今年9月，魏斯理汉堡（太原首店）正式入驻万柏林区华夏广场。招牌榴莲披萨、夏威夷拼盘……独特的口感、丰富的餐品选择及较高的性价比吸引着众多市民前来品尝。“我们十点多就过来了，没想到这么冷的天，居然还有很多人在排队。”在该店就餐的市民王民发对记者说。

同样受到消费者青睐的还有吾悦广场的MELAND CLUB山西首店。多巴胺色系的快乐城堡、真实还原的主题场景……充满童话色彩的场馆设计让人眼前一亮。“我们店是山西第一家高端游乐场，围绕亲子主题已经设计了洗车中心、MR战车、公主堡化妆等50多种娱乐活动。”店长魏宇凡说，“每逢周末，客流量单日可达上千人。”

如今，太原市“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应，满足了消费者多样化需求，激发了新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。“近年来，万柏林区各大商业综合体引进的‘首店’多达百余家，这些首店大多以餐饮、零售业态为主，商店客流量和销售成绩不断刷新纪录。”万柏林区商务局副局长张杨说。

此外，“首店经济”的兴起，还带动了周边产业链的发展，助力装修施工、物流配送、广告营销等一系列上下游配套服务需求量增加，这不仅解决了更多人的就业问题，也为本地企业提供了更多商机，成为城市消费新的增长点。

政策效应助力消费升级

“首店经济”作为近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。万柏林区“首店经济”高速发展的背后，离不开政府对营商环境的持续优化。

“今年吾悦广场开业，众多‘首店’亮相还吸引了很多省内周边城市游客的到来。”张杨表示，下一步，万柏林区将继续围绕繁荣市场经济，激发市场活力，不断创新服务消费场景，营造良好营商环境，助力更多“首店”落户。

近年来，我省围绕“稳增长、调结构、惠民生”的核心理念，制定并实施了一系列精准有力的政策措施，大力发展“首店经济”。

早在2022年，我省就出台了《关于征集2022年商贸流通发展项目的通知》，其中明确提出，对2021年引入国际、国内一线品牌在我省开设全球首店、中国（内地）首店、华北首店、山西首店的运营主体，择优给予适当奖励。

栽下梧桐树，才能引来金凤凰。近年来，各大商业综合体优惠政策频出，吸引了不少“首店”入驻。“目前，入驻公元时代城购物中心的‘首店’有11家，为了全方位扶持这些‘首店’品牌，我们采取一系列经营扶持措施。首先，在店铺位置的选择上，我们优先考虑最优地段；其次，提供店铺租金标准降低近10%的优惠政策；最后，在楼体广告位、灯箱、吊幔等醒目位置进行全面宣传。”公元时代城购物中心常务副总经理郭峰说。

政策给力，万柏林区“首店经济”发展成效显著，一批“含金量”足、知名度高、带动力强的“首店”，为市场注入新鲜血液。

本土品牌借势焕发新生机

城市发展和“首店”落地是双向选择，城市需要高流量、高热度品牌的“首店”来提升消费市场的活力，而品牌也需要高能城市为其发展带来更广阔蓝海。全球众多品牌在万柏林区“安营扎寨”的同时，也为本土品牌提供了新的发展机遇。

“虾的个头很大，辅菜红薯条软糯香甜，主配料蒜是酥脆的，这家店在西安需要提前1小时排队才能吃到。我一直没有时间去，没想到是山西的品牌！”来自陕西的一位游客在猴子山下活虾餐饮店用餐后说。

据郭峰介绍，该品牌自2019年在公元时代城购物中心开设“首店”后，不断创新探索，现在已经发展成涵盖山西全省及河南、河北、陕西近60家店铺的区域性连锁品牌。

“‘首店’经济吸引消费者的不仅是新鲜，更多的是其卓越的品质。‘首店’纷纷开业更加激励了本土品牌提高产品质量和服务品质。”谈及各品牌“首店”落户对本土餐饮业的影响，郭峰对记者说。

传统文化挖掘、新式餐饮、文旅娱乐……记者采访中发现，不少本土品牌为迎合当前不同群体的消费特点，建立首创机制，创新产品、服务与场景，强化与消费者的互动。新场景、新业态积攒出惊人的“首店”能量，助力本土品牌焕发新生机。

山西经济日报全媒体记者 郝薇

实习记者 宋烨