年轻主播正在直播。受访者供图

直播电商持续释放增量市场，已成为宁波数字经济高质量发展的新引擎。宁波市电子商务研究院统计数据显示，今年前10个月，宁波实现直播电商销售额超1000亿元，同比增长25%。

“今年宁波直播电商跨入‘千亿’级门槛的时间，较2023年提前了2个月。从当前趋势看，预计全年宁波直播电商销售额突破1300亿元，同比增长28%以上。”宁波市电子商务研究院主任赵劲涛说。

随着直播电商步入比拼精细化运营的下半场，今年，宁波直播电商不只在量上稳步增长，还迈向“品质直播”新阶段。

“双11”忙碌的电商人。

企业努力寻找新的驱动力，从流量驱动向品质服务转型，通过产业链上下游的整合与协同，将数字化工具的运用贯穿直播链路始末，提升产品的附加值和市场竞争力。

今年前10个月，在全市直播电商品牌企业中，直播电商销售额超1亿元的达到88家，5000万元至7500万元的近150家，1000万元至2500万元的有278家。

“双十一”期间，直播电商领军企业方太集团实现销售额超19亿元，同比增长23%。“我们结合‘国补’政策，与主流电商平台合作，光品牌流量，就同比增长超过60%。”方太集团相关负责人说。

直播电商参与主体和覆盖领域被不断扩宽。

宁波积极把握直播电商发展新趋势，全面支持直播电商领域创业创新，直播电商服务市场供给活跃，直播生态体系建设日益完善。

目前，宁波培育亮剑互娱、美成在久等优质直播电商服务型企业，孵化集货宝、音爆科技等新一批直播代运营机构，并建成省级直播电商基地11个，形成 “一核多片”发展格局。

直播电商还为乡村振兴增添“云动力”，宁波打造直播助农新模式，全力构建电商直播式“共富工坊”全业态矩阵。

工作人员正在打包发货。受访者供图

今年前10个月，全市累计培育237家电商直播式“共富工坊”，全市农村直播电商销售额超14亿元，同比增长30%。“象山红美人”“奉化欢喜奉桃”“宁海珍鲜”等一批高端农产品公共品牌，成为“网红爆款”。

市商务局相关负责人表示，下一步，宁波将注重新技术的创新应用，鼓励企业打造差异化IP，构建具有识别度的品牌形象，探索发展“直播+”新业态。

（记者孙佳丽 通讯员蔡朝晖）