在当今数字化时代，食品饮料行业竞争白热化的当下，小红书可以为食饮品牌构建「人群精准洞察-趋势风向前瞻-产品场景创新-品牌价值渗透-生意长效转化」等多维的高质量增长闭环，成为食饮品牌营销的重要阵地。

5月8至10日，FBIF2025食品饮料创新论坛在国家会展中心（上海）举办，期间，小红书商业快消行业群总经理-米欧在接受新华网采访时表示，食饮在小红书是增速非常高的品类，年轻人在小红书上“重新定义和发明吃的意义”，用户们为情绪和共鸣买单，同时消费决策也越来越细分、也越来越理性并受到内容影响。除了消费者的变化，米欧还提到，当前品牌方正面临多重挑战：新品生命周期缩短、营销投入陷入短视化，“饮鸩止渴”式的直播促销和流量打法难以建立长效信任等等。针对于以上内容，米欧在全体大会现场，进行了详细深度的分享。

小红书商业快消行业群总经理米欧在FBIF论坛上发言

随着用户需求的细分化，小红书上的用户圈层化现象愈发明显。“越来越多的用户开始从大众跟风逐渐转变为追求小群体的认同感，不同圈层的用户基于自身的兴趣属性、购买决策等因素形成了独特的偏好，包括健康、成本等因素。比如在食品选择上，消费者不再仅仅追求美味，而是更加注重配料表，倾向于选择健康、营养的食品；在饮料消费方面，除了传统的瓶装饮料，消费者会根据不同场合选择适合的饮品，将健康管理融入到日常生活中。

小红书在食饮行业的快速发展，不仅为消费者带来了全新的购物体验，也为品牌营销提供了新的思路和方向。在新的食饮时代背景下，最动人的商业叙事，发生在每个普通人真实的生活里。小红书的生命力，始于用户之间真诚的分享与链接，而这些有温度的互动不断汇聚、成为推动行业进步的「前沿信号」。