推动文旅深度融合发展，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是驱动中国式现代化建设、促进经济社会高质量发展的新动能、新优势，是满足人民群众日益增长美好生活需要的重要渠道。“善为理者，举其纲，疏其网。”推进文旅深度融合发展既需全局谋势，更需关键处牵住“牛鼻子”，即打破文化产业与旅游产业的传统界限，跨越时空、突破圈层，创造新场景、新体验，实现资源共享、优势互补、协同创新。要重构场景场域，推进文旅与农业、体育、工业等多元业态跨界融合，产业增值、企业增效、群众增收的产业链条闭合，将文旅发展成果真正转化为人民可感可知可触的获得感幸福感，不断彰显文旅产业作为支柱产业、民生产业与幸福产业的“含金量”和“点赞量”。
重构空间结构，以系统集成观念推动文旅深度融合向全区域发展。随着经济发展、人口变化、技术进步等产生的社会结构的演变，空间成为揭示社会历史发展规律及其演进机制的重要途径。旅游区空间布局，实质上是对一定范围内的土地、旅游资源以及相关设施进行科学划片与分区的工作。全域文旅发展即以系统集成观念，一体化布局整合区域内文化、旅游、研学等要素资源，体系化升级配套设施、公共服务和政策供给，将本地文旅深度融合内嵌于经济社会发展的整体实施规划，完善交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施，统筹当地生产美、生态美、生活美一体发展，将“好风景”“好故事”转化为“好产品”“好服务”，换取游客“好感受”“好体验”，赢得八方宾客的真心笑容。当前，需重点解决区域发展不平衡、文旅产品丰裕度不足、要素匹配度不高不精准等问题。文旅产业起步晚地区，既要深耕本土，也需借力周边，以后发优势谋划本地及跨区域特色文化，深度融合、综合衍生，打造文旅“聚人气、拢财气、盈福气”的模式，为地区经济注入新增长点。文旅产业较发达区域，应注重站高谋远、协同创新，立足当地、辐射周边，打造多业态旅游综合体，推动美景聚点成区、连线成片。强化“好风景”“好体验”综合服务，以文旅“一业兴”撬动“百业旺”。
重构时间秩序，以“全季节”“夜经济”促进文旅深度融合向全时段拓展。神州大地文化灿烂、山川壮美，东西南北四季皆景。各地应立足资源禀赋和特色优势，将多彩文旅活动贯穿全年，积极构建长火的“季节经济”。2024年中国商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国城市60%的消费发生在夜间。夜间经济的繁荣，不仅是衡量消费活跃度的晴雨表，更是检验城市温度、治理智慧与文化软实力的试金石。要深挖夜间旅游消费潜力，融合“文化体验+美食消费+夜间社交”， 创造更加安全、便捷、舒适的夜间环境，升腾“烟火气”、升温“夜经济”，丰富夜间文旅业态。同时保障周边居民的合法权益，让城市的“烟火气”与“文明范”和谐共存。在项目层面，要形塑文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游协同发展模式，通过“串珠成链”“景区焕新”“文化润景”，提供多元旅游项目，打造“四季美景画廊”、美食体验、运动休闲、康养健身，推动旅游从“一季游”向“四季游”转变。基于国内14亿多人口的超大市场潜力，各地应因地制宜，凸显文化、历史、地域特色，推陈出新，优化升级文旅服务供给，让游客深度体验“风景在路上、美味舌尖上、陶冶在心上”的身心安逸，抵达“昨夜江边春水生，艨艟巨舰一毛轻”的诗意佳境，切实提升游客的获得感、幸福感和满意度。
重构业态功能，以跨界共赢思维引领文旅深度融合向全业态渗透。“江山也要文人捧。”文旅产业关联度高、产业链长，已突破景区围墙，通过服务要素跨界重组创造新业态、延长价值链。现代文旅服务融合“吃住行游购娱”，叠加“商养学闲情奇”新场景，并与体育、科技、农业等行业联动密切。壮大文旅产业顺应服务经济、体验经济“无边界融合”趋势，可打破产业壁垒、构建全域服务网络，做好“文旅+百业”“百业+文旅”文章，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。需通过创意策划、数字赋能、体制机制改革，找准融合方向、载体和方式，分业施策、顺势而为、植入场景。积极推动文旅与餐饮、康养、体育、农业等交叉融合，关注低空观光、海洋旅游、沉浸式夜游，以及“浙BA”“苏超”以篮球足球为媒的文旅盛宴等新业态涌现。重构业态功能，就是要打破“重资源、轻体验”传统，以深度融合驱动消费从“观景打卡”升腾为情感共鸣的沉浸体验，从单一场景转向全链条生态，使之相互渗透、深度融入、协同创新，从而培育体验经济等新增长点，繁荣乡村文化、建设人文城市，壮大人文经济、带动高质量发展，创造美好生活。可以说，打破行业壁垒、拓展产业边界、开辟融合赛道，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给，构建“系统思维贯通、多元主体协同、全链跨界串联”的长效机制，激发内容共创、主客共享、价值互哺、双向奔赴的“链式反应”，切实让人民参与、群众满意、百姓受益。
作者：李秀铎，系四川旅游学院马克思主义学院党委副书记、副教授，四川省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 魏玲玲，系浙江农林大学浙江省乡村振兴研究院研究员、浙江农林大学生态文明研究院研究员
编辑：邵婉玉
审核：颜成 宋唯岚