许南涛 记者 林雨尘、乐美真、徐雨阳 通讯员 陈志超、徐盼、毛巧娟、叶锴、应旭鹏

在老龄化社会与健康消费升级的双重背景下，浙江积极探索康养文旅发展新路径，以“生态+”、“文化+”、“产业+”为三大支柱，推动传统旅游向康养旅居转型升级。如开化、遂昌、磐安、雪窦山、苍南、宁海等地创新实践，形成了生态价值转化、传统文化赋能、滨海温泉度假三大特色模式，共同绘制出一幅“全域康养、全龄友好”的浙江样本。

生态价值转化

“追星经济”飘红 谱写“四季之歌”

开化县依托钱江源国家公园的生态优势，创新推动“康养+”旅游模式，实现生态价值多元转化。在海拔600多米的高田坑古村落，当地通过“微改造、精提升”打造暗夜公园观星基地，今年已吸引3万人次游客前来“追星”，其中来自上海的摄影爱好者李先生专程前来拍摄星空。这一“星空IP”不仅带动村民通过担任向导、经营民宿实现增收，更让古村焕发新生机。与此同时，开化深耕“中国生态美食之乡”品牌，25岁的邵希宇因钟情清水鱼的鲜美，毅然从上海辞职来到何田乡投身清水鱼产业。如今全县已发展清水鱼养殖坑塘1.1万口，全产业链产值达3.6亿元，“钱江源”区域公共品牌成功让生态食材价值倍增。在齐溪镇，康养旅居业态蓬勃发展，今年接待游客超50万人次，其中80%为50岁以上银发群体。钱江源国家公园还开发了观鸟、植物辨识等研学课程，构建起覆盖全龄段的康养旅游体系，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

遂昌以“全域一幅画”为发展理念，成功实现从分散景点到全域康养的转型升级。今年1-10月接待过夜游客138.5万人次，同比增长19.9%。当地通过提质升级农家乐产业，推动高坪乡从“80元包吃住”的单一模式发展为多元康养套餐体系，培育4个专业村、280家经营户，暑期入住率超92%。在仙侠湖片区，通过环湖绿道串联湿地古村，打造高品质民宿集群，并创新“党员伙计联盟+养老服务”模式，让银发游客感受家一般的温暖。同时，依托体育赛事累计吸引游客超60万人次，还推动“非遗+康养”深度融合，打造春日杜鹃、秋日采摘、冬季运动等四季业态，让游客从避暑观光转向沉浸式旅居，绘就了“全域一幅画、四季皆可游”的康养新图景。

传统文化赋能

“药膳养生”叫好 禅修“五养”获赞

磐安依托“药材之乡”的资源优势，大力发展“药膳+养生”康养旅居模式，成为备受长三角银发族欢迎的康养目的地。数据显示，2025年1至8月，全县累计接待游客302.6万人次，其中深度康养游客达41.95万人次，增长势头强劲。当地推出的黄精月饼、茯苓馒头、药膳奶茶等创新产品备受青睐，成功实现了药材从田间到餐桌的价值跃升。在服务上，磐安创新建立“四师合一”药膳师认证体系，并结合AI智能问诊技术，为游客提供“一人一方”的个性化药膳定制体验。更值得一提的是，磐安药膳还迈向了国际舞台。非遗传承人陈献礼巧妙采用“药膳西做”的方式，将黄精、枸杞等融入披萨等西式餐点，以国际友人熟悉的形式传递东方养生智慧，有力推动了中医药文化的海外传播。独特的药香魅力，持续为磐安旅居经济注入新的增长动力。

雪窦山则创新打造“五养”山地康养体系，以养眼、养肺、养脑、养胃、养心为特色，成为银龄族禅养热门目的地。今年以来溪口景区接待游客近700万人次，其中银发族占比约22%。在养脑养心方面，景区推出“三日禅”课程，今年已举办153期禅修活动，参与者达4163人，回头客占三成。63岁的章先生参加早课后表示“诵经声让人脑中宁静”，松林音乐会则成为长者的“心灵SPA”。在养胃方面，益寿坊“松慈”素斋每天吸引400多人体验，57岁的陈先生对创意素赞不绝口。养肺方面，徐凫岩景区提供从徒步到攀岩的全龄运动场景，让游客在运动中净化身心。景区还通过智慧平台提供个性化服务，探索“文旅+金融+养老”模式，预计年吸引游客5万余人次，成功将传统观光升级为融合禅修、运动、美食的沉浸式康养体验。

滨海温泉度假

告别“门票经济”全龄共享旅居

苍南以告别“门票经济”为契机，成功实现从旅游观光地向滨海康养目的地的转型升级。玉苍山景区实施免票政策两年来，年接待游客量激增近八倍，过夜深度游的中老年游客比例显著提升三十个百分点。在上海退休教师林先生的“山居日程”中，四天的行程涵盖了农耕、垂钓、温泉、书画等丰富体验，展现了“驻山颐养”的新模式。168黄金海岸沿线打造全龄友好乐养矩阵，50多个业态串珠成链。在落日营地，唐阿姨与老友们享受了两天的海边慢生活；由废旧油罐改造的创意咖啡馆成为跨年龄层打卡地，非遗渔鼓表演场场爆满。苍南正从“观光地”向可持续发展的“滨海旅居康养目的地”坚实跨越。

宁海森林温泉旅游度假区成功实现从“银发专属”到“全龄共鸣”的转型升级，今年1-10月累计接待游客95.28万人次，旅游收入达5.2亿元，其中35岁以下年轻客群占比提升至40%。度假区通过创新业态打破传统康养边界，精心策划泡泡音乐派对、星空音乐会等活动，引入网红秋千、瀑布咖啡等潮流元素，打造“社交+治愈”的沉浸式体验空间。一叶沐心温泉中心创新设立“代际服务台”，既为银发族提供疗愈spa，又为年轻人调试无人机；温泉泡池配备智能温控系统，水温精确至±0.5℃；所有客房设置无障碍设施，确保全龄游客的安全与舒适。同时，度假区深化“温泉+”融合发展，开发骑行、露营等运动项目，运动康养游客占比达35%，并通过“十月半庙会”等文化IP在社交平台获得超5000万次曝光，成功将单一温泉疗养升级为集康养、文旅、运动于一体的全龄化度假目的地。

浙江康养文旅目的地建设的多元实践，展现出从“单一资源”到“融合业态”、从“银发市场”到“全龄共鸣”、从“观光经济”到“旅居生活”的三大转型特征。无论是磐安的“药膳+AI”、开化的“生态+美食”、苍南的“滨海+全龄”、宁海的“温泉+演艺”、雪窦山的“禅意+五养”，还是遂昌的“全域+四季”，都在以“康养+”为核心，推动旅游产品从“有景无留”到“有居有养”的升级，打造出各具特色的区域康养文旅品牌体系。