一年前的今天，在京杭大运河的粼粼波光中，一个承载着浙江“因水而兴”千年基因的品牌——“泛舟浙里”正式启航。

回望这一年，从一条杭湖线的试水，到全省11市联动“泛舟品牌周”，“泛舟浙里”正成为“跟着交通去旅行”最诗意的打开方式。让我们一起回溯这365天的点滴——这是水路交旅融合从“破题”到“探索”的一年，更是“航运浙江”被赋予全新水韵表达的一年。

水到渠成：双向奔赴织就诞生之路

“泛舟浙里”不是一日之功，而是应运而生。

2024年12月16日，省交通运输厅与省文化广电和旅游厅在杭州联合举办全省水路交旅融合座谈会。交通与文旅“双向奔赴”，共同探讨如何将浙江的水网优势转化为文旅动能，首次亮出了“泛舟浙里”交旅融合产品框架体系。

2025年4月2日，“泛舟浙里”精品游线研讨会在杭州召开。与会代表围绕京杭运河杭湖游线产品方案展开深入研讨，交通部门、文旅部门与市场主体三方合力，为品牌发布做最后的冲刺。

两次关键会议，从顶层设计到产品打磨，奠定了“泛舟浙里”的基础框架。

航线焕新，梦回杭湖人家

2025年4月28日上午10时，杭州武林门码头，一声悠长汽笛划破长空。“馥桂汉宫号”游船缓缓驶离码头，宣告全省水路交旅融合品牌“泛舟浙里”正式发布。

京杭大运河杭湖游线同步试航。这条全长约89.9公里的航线，经停新市古镇，最终抵达南浔，是“苏杭线”的核心段，意味着阔别三十余载的杭湖水路客运以全新方式回归。航程精心打造三大文化体验模块：杭州段“湖丝杭缎”商贸传奇、新市古镇“百年茶糕”非遗技艺、南浔水域湖剧经典折子戏《朝奉吃菜》，并推出“双城风味宴”，将沿线地道美食悉数纳入航食体系。

同期，2025年“泛舟浙里”必游榜重磅发布，首批推出13条超人气精品游线，温州“最美南麂”“塘河夜画”、绍兴“船访文豪故里”、衢州“夜游信安湖”等多条航线首批上榜。

千帆竞渡：“1+N”品牌矩阵次第花开

一年来，“泛舟浙里”有序构建“1+N”品牌矩阵，目前已实现在全省11市联动推广，各地市子品牌多点绽放。

在杭州，钱塘江畔500架无人机腾空而起，在夜幕中勾勒出“泛舟浙里·潮游钱塘”璀璨字样。这一年杭州“因水而兴”的城市基因，串联大运河、钱塘江、富春江、新安江及千岛湖的山水人文资源，通过夜游航线、水上运动、文化演艺等多元业态，打造水上旅游新标杆。

在宁波，“泛舟浙里·潮甬天一”品牌发布，首批推出6条主题航线，串联三江口、东钱湖、九龙湖、姚江四大经典水域。“一线一主题”差异化设计，让宋韵风雅、阳明心学与都市夜游在水上交织。

在绍兴，“泛舟浙里·诗韵越水”品牌亮相，2025年，全市乌篷船客流量172.7万人次，越城区136万人次，“五一”期间西线每天3班次场场爆满。

在衢州，“泛舟浙里·水韵三衢”品牌落地，2025年8月22日，第一届“泛舟浙里”泛舟日在衢州信安湖盛大启幕，涵盖枕水市集、六艺闯关、水上表演、信安湖水上游线首航五大板块，现场气氛热烈。

此外，嘉兴“悠游嘉境”、丽水“诗画瓯江”等子品牌相继发布，各美其美，美美与共。至此，“泛舟浙里”省域品牌与11市子品牌同频共振，“1+N”品牌矩阵全域开花，一张覆盖全省的水路交旅融合网络已然成形。

硕果盈舟：品牌声量与品质双丰收

品牌效应持续扩大。一年来，“泛舟浙里”频频亮相省级、国家级平台。2025浙江省“五一”文旅消费周、第十九届诗画浙江山水旅游节、浙江国际智慧交通产业博览会等重大活动中均有其身影，全网曝光量突破亿级。同年，“泛舟浙里”省域品牌成功入选交通强国试点典型经验并形成“航运浙江”十大成果之一。

市场表现亮眼。2025年品牌发布后首个国庆中秋假期，全省水路客运量实现265.9万人次，日均33.2万人次，较上年同期增长13.2%。温州两条精品航线发布仅2个月，客运量就达到7.3万人次，同比增长10.35%。放眼全年，全省水路客运量已达到5849万人次，同比增长5.8%。

微改精提夯实根基。一年来，我省创新开展水路交旅融合“微改精提”工作，聚焦航道提升、码头升级、船舶改造三大方向，以“小切口”撬动“大提升”。

杭州建德“17℃滨水市集”激活新安江清凉水文化、衢州柯城打造水上运动与夜游新业态、台州路桥十里长街布局宋韵市集与非遗手作、丽水青田“一船游欧洲”演绎侨乡风情，形成“水上游+陆地逛”的全链条消费闭环。2026年春节假期期间，4个项目共接待游客172万人次，同比增长54.5%；实现营收1436.35万元，同比增长40.9%，带动周边景区客流量增长超70%，交出了一份“流量”变“增量”的亮眼答卷。

潮涌未来：第二届泛舟日蓄势起航

经过一年深耕，“泛舟浙里”从建体系、打品牌走向了提品质、促消费的新阶段。

就在4月26日，2026全省“五一”文旅消费周暨泛舟日主题活动已在建德严州古城澄清门码头正式启动，全省11市联动共同打造“泛舟品牌周”。第二批“必游榜”涵盖山水画境、都市漫游、古镇穿越、浪漫海岛、文化研学五大主题共20新玩法。全新推出的全省水路游线统一购票平台测试版同步上线，集成“必游榜”产品推介、品牌文创、热门游线等功能，实现“一键下单，水上游浙江”。衢州、台州、杭州、丽水四地分会场先后推出“泛舟免费游”，面向群众提供免费游船、免费航线、免费体验。

诗画江南，泛舟浙里。一年只是序章，更美的风景，永远在下一程的水面上。

此刻，就让我们一同泛舟浙里，共赴山水之约！

编辑|陈上 何芷忻

文字|董雨函

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